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露营系列全新上市，林氏木业瞄准年轻生活的“诗与远方”

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2022-06-01 11:50

2022年的热门关键词中，露营可以算其中一个。在疫情防控常态化背景下，露营旅游依托短途、轻奢、亲近自然、社交等属性，成为了人们比较轻易能够抵达的“诗和远方”。而“露营热”背后是可观的消费升级潜力，带动一个庞大的市场迅速崛起，并产生了多样化的产品需求。

为响应市场需求，林氏木业以家居“专业选手”的身份试水户外领域，首次推出露营系列新品，实现品类的全新突出。

露营热激发消费潮，为产业注入发展新动能

露营的火爆程度从数据就可以略知一二。在小红书上，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度实现热度“三连跳”呈加速上涨的趋势。而携程发布的报告指出，今年“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达历史峰值，搜索热度环比此前一周增长90%。

从前几年的悄然发展到2022年登顶爆火，国内露营市场正处于从0 迈向到1 的发展阶段，市场体量方兴未艾。根据艾媒咨询发布的研究报告显示，2014年至2021年中国露营核心市场规模从100.2亿元增长至747.5亿元。预计2022年中国露营核心市场规模达1134.7亿元，带动市场规模达5816.1亿元。

“国际上的露营发展大致经历了3个阶段。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，“露营起初是为满足户外探险的野外露宿需求而出现的，专业性较强；后来发展成为一种小众休闲旅游方式；再后来，成为普通人度假、住宿的休闲方式。这3个阶段并非替代关系，而是共存的。”

可以预见国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式，相关露营产品将在未来一段时间持续有较高的需求，为产业上下游持续带来发展新动能。

露营“风起”，林氏木业“乘风”推出露营系列新品

露营领域风起云涌，一直专注室内消费场景的林氏木业大胆进行户外产品的全新尝试。据了解，在林氏木业首次推出露营系列新品中，包含了蛋卷桌、克米特椅、露营车、天幕、野餐垫、水桶等露营必备的单品，覆盖了露营中用餐、物料运输等多个场景，让消费者可以在林氏木业实现露营的“一站式”购买体验。

其中主打新品折叠蛋卷桌以X角结构的坚固的铝合金支架组成，不仅承重强，而且在实现可折叠功能的同时也将便携性最大化，与之配套的克米特椅则有两种款式可以选择，防水轻便的材质与榉木扶手结合，让颜值与品质并存。而天幕、野餐垫、野营车等设备则是露营“进阶”必备，能满足露营爱好者的更高追求。本次新品整体低饱和的配色彰显出高级的户外ins风，让舒适和美好二者兼得。

对于本次上新，林氏木业研发负责人表示：“本次新品是林氏木业顺应年轻人生活方式趋势，试水户外场景的一次重要举措。得益于柔性供应链优势，我们从现有的供应链体系中匹配了露营产品的供给侧需求，将林氏木业在家具领域的供应链优势和产品开发优势快速复制迁移到户外野营类产品的开发上，保证相关的工艺标准、原材料质量都可以和林氏木业接轨。”

紧跟时代浪潮，林氏木业与年轻市场“踏浪”同行

立足“致力成为年轻人第一次买家具的首选品牌”的定位，林氏木业紧随年轻人的需求，乘风推出新品，体现的是林氏木业始终与年轻人同行的品牌基因。。据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。这一主力消费群体与林氏的核心消费人群高度一致，年轻人在哪里，林氏木业就在哪里。

起步于互联网的林氏木业，以品牌长期积累的产品和数据资产形成有效的信息数字化体系，深刻理解消费者需求，以敏锐的商业嗅觉抓住露营领域的发展热潮，以年轻产品力加持品牌商业价值。

值得一提的是，年轻化的理念一直以来都贯穿于林氏木业的研发生产。此前，面对新一代消费者不断增强的环保意识的增强，林氏木业推出采用新型环保皮革材料硅胶皮的新·生态系列沙发，其生产过程和使用都符合绿色环保理念，耐用易清洁，同时还邀请了拥有“治愈歌姬、甜系女神、创作才女”等多重身份的金莎作为“林氏木业品牌推荐官”，向更多的年轻消费者传递环保生活理念，加持年轻一代的绿色生活。

发展15年来，林氏木业始终保持年轻化的品牌战略，紧抓25-35岁细分市场，以开放心态和在线的审美，结合年轻人的喜好生产颜值在线的产品。这一次新品推出见证了不一样的户外生活方式，瞄准城市生活的“诗与远方”，与年轻市场一起踏浪前行。