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入局集成灶市场如何“稳赢”？选华帝

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2022-06-09 16:20

公开数据显示，我国集成灶市场零售额在短短几年内增速迅猛，年均复合增长率达31.6%。2021年集成灶市场规模高达304万台、256亿元，零售量、零售额分别同比增长28%、41%。今年第一季度，集成灶销售额也取得了19.5%的增长，成为少数销售额增长的家电品类之一。业内人士判断，集成灶在未来仍有2—3年的稳定成长期。

集成灶的市场前景一片大好，让不少企业纷纷加入其中，然而，行业门槛较低造成的产品同质化严重、良莠不齐等问题也愈发凸显。此情此景下，不少经销商将目光投向了华帝。

2021年，华帝开始从产品、营销、渠道等多方面加码投入集成灶业务，并在同年创下了集成灶业务营收同比增长201.70%的惊人佳绩。截止目前，华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店，并以惊人的速度扩大规模。凭借深耕厨电行业多年的过硬实力、坚持自主研发的专业科学品牌理念以及与时俱进的头部品牌风范，华帝在竞争激烈的集成灶领域也得以大放异彩，获得众多经销商的认可。

科学品牌本色，用专业技术说话

近期，华帝荣获参与《智能集成灶》标准编制工作做出积极贡献荣誉证书，表彰其在《智能集成灶》标准制定中的突出贡献。

据悉，《智能集成灶》不仅明确了智能集成灶的定义，并对智能集成灶的技术要求、试验方法、检验规则、智能化水平分级以及产品安全等内容进行了明确规范。秉承大品牌的雄厚研发实力以及民族企业的社会责任感，华帝曾先后多次参与行业标准编制工作，竭力促进行业整体规范化发展，品牌实力不言而喻。此次参与《智能集成灶》标准编制工作，既是华帝 “探索，求真，标准”的科学品牌精神的体现，也是其凭借硬实力赢得集成灶市场的决心和诚意。

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卓越的品牌实力带来的是性能极致的好产品。以华帝PY08集成灶为例，一机集合烟、灶、烤、蒸四大主要厨电产品功能，并且通过Vcoo系统可以实现远程操控、智能互联。凭借强悍功能、简约美学和高度智能，华帝集成灶产品在消费市场广受欢迎，并实现了2021年实现营业收入5327.7万元的惊人业绩。

软硬结合，要实力，也要活力

在产品上把握核心竞争力的同时，华帝在品牌形象、媒体传播方面也格外强势。为顺应Z世代消费者的偏好与需求，华帝今年对品牌进行了全面升级，推出新LOGO、新定位，提出“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”战略，并正式官宣欧阳娜娜从魔尔套系的产品代言人升级为品牌代言人。凭借一条刷爆全网的《欧阳娜娜的秘密花园》主题短片以及白色情人节点亮上海外滩的“越认真越缤纷”宣传语，华帝用深度共情的价值传递与内容输出强势圈粉Z世代，让品牌价值观与年轻用户产生共鸣。