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618战报出炉，雷士照明逆势增长五冠王

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2022-06-21 22:43

万众瞩目之下，2022年“618”年中战报热辣出炉。为了打赢这场年中大战，给2022年下半年开个好头，全网商家使出浑身解数，不断突破销量巅峰。如今到了验收各家成绩的时候，当前照明行业，究竟谁能坐上618Top1宝座？

作为中国照明行业龙头企业，雷士照明凭借品牌实力、产品影响力、营销新策略等，在本次年中大促中取得了辉煌成绩。大促期间全渠道销售额再攀巅峰，同时登顶京东、天猫、苏宁易购、唯品会、拼多多五大平台灯饰照明品牌榜冠军。

（数据来源：京东商智、天猫生意参谋、数据易道等官方平台）

值得注意的是，2022年对照明行业而言，依旧是艰难的一年。疫情反复之下，原材料涨价，芯片短缺，房地产暴雷，再叠加俄乌战争、美元加息，照明行业寒意深重，如履薄冰。据悉，在中国照明电器协会发布的2022年第一季度照明行业A股上市公司业绩情况中，30家照明应用企业有15家亏损，亏损面达50%；10家封装企业，仅一家盈利。

国产前沿品牌，雷士照明逆境中持续发力从618销售数据不难看出，相较其他照明品牌持续下滑的惨淡销量，雷士照明则在稳步攀升，今年618销售额同比逆势增长19%。其中，智能灯饰占比32%。

后疫情时代，雷士照明凝心聚力，逆流而上，在品牌实力、健康理念、科技突破等方面不断突破，通过一系列创新性举措持续不断取得市场认可，为此次618大促的优异成绩奠定基础。

品牌战略升级，雷士照明势不可挡

数字化变革浪潮汹涌，智能照明时代已来。伴随着新消费群体的涌现，消费者在选择灯具时更关注智能、创新、健康等概念。作为中国照明行业龙头品牌，雷士照明不断适应技术发展调整产品结构，积极把握新机遇，立足创新发展。坚持品质至上，顺“势”而为，电商发展背景下，雷士照明更加关注年轻化的消费群体需求，理清线上销售渠道，与线下市场互相支持与引流，同时走好“最后一里路”，融合好线上销售与送货安装的双重服务；结合产品追击时事，创造热点话题，联合主流媒体、头部品牌（简一、顾家、芝华士等）宠粉造势，曝光8000万，引起全网热议。

去年，雷士照明发布了新的品牌战略和品牌新形象，将“科技、健康、智慧、品质”作为品牌核心价值，从“卖产品”向“卖服务”转型，为用户提供专业化照明系统解决方案，并探索智慧照、健康照明新领域，揭开了雷士照明发展新篇章。

（图：雷士照明高端商照客餐光效体验区）

深耕健康照明，解决用户痛点

从蜡烛到白炽灯，从荧光灯到LED灯，人造光种类越来越丰富、照明光源越来越节能，然而伴随疫情反复，全民健康意识的觉醒，视觉健康已成为国民健康的重要组成部分。作为中国照明行业的领导品牌，雷士照明一直致力于自主研发和科技创新，用前沿科技为用户带来健康的照明解决方案。

目前，雷士照明已经基本全面实现了无蓝光危害、无可视频闪、眩光控制的视觉健康光；下一阶段还将继续研究非视觉健康光，研究光与人的生理和情绪的关系影响。通过研制特殊的光谱，守护人们的视觉、生理、心理全方位舒适健康，呵护人体健康的生理节律，实现动态节律的健康照明光环境。此外，雷士照明还联合中科院江风益院士团队推出零蓝光助眠产品，促进褪黑素分泌，帮助人舒缓放松情绪，提高睡眠质量，解决现代人的睡眠问题。

（图：雷士照明家居健康光环境）

关注新技术，雷士照明用科技点亮未来之光

2022年对于整个行业而言，依旧是重要关口。一方面，大环境的压力使得复苏依然是很长一段时间里的主题；但另一方面，智能化、光健康和一体化等技术浪潮进一步加速行业洗牌，头部厂商无一不深耕细作，加大技术创新研发，以期凭借差异化在风暴中站稳脚跟。此次“618”年中大促，雷士照明打出了漂亮的一战，如此优秀的战绩背后，不难发现是雷士照明强大的品牌战略和科技革新在奋力推动品牌向前。

作为技术革新者，雷士照明始终关注着照明行业最前沿科技动态，明确智慧照明、健康照明、一体化照明三大科研发展方向。雷士照明与中科院、同济大学、复旦大学等LED照明领域的尖端科研机构、专家学者展开深度合作，共同推动前沿技术的应用落地。

（图：雷士照明拥有国家认可CNAS认证实验室）

雷士照明CEO林良琦在采访中指出：“618不止是销售层面的比拼，更是品牌综合实力的全方位比拼。雷士照明一直致力于重塑光的价值，用实力打造行业领导者的品牌名片，坚守品质至上的发展根基和灵魂，解决消费者和行业客户的切身痛点，向高品质的服务型企业转型升级。关注用户需求，顺“势”而行，抖音、小红书等社交平台的火爆，丰富了消费者资讯获取的手段，一定程度改了购买决策流程，加之疫情时代，照明行业想要走出内卷，必须以科技创新，发掘新市场、新客户群体、新的渠道。打开增量市场，以前光只是照亮，现在我们的光，向着智能化、健康化发展。”

作为中国照明行业领军品牌，雷士照明正朝着“绿色低碳、科技领先、品质至上”的方向发展。未来，相信雷士照明将坚守使命，继续提升品质服务，在品牌林立的照明市场上开拓创新，引领中国照明行业共同创造生态化发展的美好未来。