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家电家居一体化”竞争加速定制家居厂商入局能否打破融合难题？

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2022-06-22 07:00

在定制家居行业走向整家定制模式，甚至囊括“软装+硬装”的整装模式背景下，家居融合家电的一体化也在加强。

6月19日下午，欧派家居（SH603833，股价136.20元，总市值830亿元）发布融合橱柜、集成灶、厨电的集成厨房品牌及产品。

无独有偶，《每日经济新闻》记者发现，几日前，尚品宅配（SZ300616，股价26.34元，总市值52亿元）也携手老板电器（SZ002508，股价31.29元，总市值297亿元）发布集成厨房品牌。此外，今年初，索菲亚（SZ002572，股价24.35元，总市值222亿元）宣布与海尔集团达成深度战略合作，并将卡萨帝等家电品牌纳入其整家定制生态圈。

至此，定制家居行业的三家头部企业，均在扩展多品类的基础上，进一步提出了各自整合家电的构想，延续家电、卖场企业尚未实现的“家电家居一体化”。然而，此前限制一体化发展的供应链、销售服务等融合难题，是否会因定制家居企业的加入而有所改善？

定制企业瞄准家电

有过家庭装修经验的都知道，“打造一个家”的完整链条很长。

过去，企业各司其职，装修企业完成硬装部分后，再由定制企业入场，完成全屋柜子设计安装后，才轮到成品类的家具、家电入场。而如今，随着“一站式”的普及，企业开始身兼多职，越来越多的环节及产品被一家企业承包。

图片来源：爱分析《中国家居工业软件市场研究报告》

6月中旬，定制柜企业欧派家居与尚品宅配不约而同地选择推出“集成厨房”品牌。

先是尚品宅配联合老板电器在6月15日发布集成厨房品牌，同时推出“搭载六核厨电”的集成厨房产品，所谓“六核”是其集成厨房集合烟、灶、消、洗、净、蒸烤功能。

随后，欧派家居旗下欧派厨房在6月19日召开了集成厨房品牌发布会，记者在发布会上了解到，欧派家居计划通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成厨房的竞争。记者综合发现，上述两大定制企业发布的集成厨房，并非简单的厨柜+厨电组装兼容，而是通过厨电与橱柜的深度结合，更大限度地提升厨房空间利用的合理性、协调性等。例如，欧派家居的一款集成厨房设计方案，将集成灶做成分体式集成灶，实现灶面与厨房柜面相结合。

实际上，记者了解到，在此次宣布推出“集成厨房”品牌前，定制橱柜出身的欧派家居便提出“整体厨房”的概念，同时有配套的厨电产品对外销售。

在6月19日的发布会后，欧派厨房事业部副总经理水申武向《每日经济新闻》记者确认，去年，欧派在厨电板块上实现的收入约为25亿元，“（收入）包括厨房里橱柜以外的其他部分。”记者查询也发现，欧派家居2021年报中也表示，去年创新集成厨房商业模式全年开店超600家。

“家电家居一体化”不容易

从尚品宅配及欧派家居先后布局集成厨房来看，定制家居企业实现融合家电的设想，均选择从厨电入手。

对此，奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟在发布会上援引2022年一季度中国家电市场数据介绍称，家电市场整体下滑，而集成灶是为数不多的逆势增长品类，单品类零售额同比增长14%，2019年~2021年复合增长率高达26.5%。赵志伟分析，集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房是必然趋势。

定制家居企业融合家电的探索，也不局限于厨房。《每日经济新闻》记者注意到，索菲亚在去年正式发布全新品牌宣言——整家一体定制，其推出的全品类产品中就包括整屋电器。今年1月，索菲亚还宣布与海尔集团达成深度战略合作。当时，索菲亚方面表示，未来双方将在品牌互建、生态融合、产品定向研发、门店联合销售等维度相互赋能。

另一方面，“家电家居一体化”的提法早已有之，此前已有家电企业、家电卖场探索构建集合“家居+家电”的新生态，但这些尝试也更多停留在联合营销、产品套餐上的结合上。

对于更为深度的融合，家电与家居存在明显不同的产业特征，最直观的，家电的标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，家电企业想要融合家居，首先要克服个性化的问题。

“做厨电的企业，做非标定制的橱柜非常难，”赵志伟介绍，厨房的场景极其复杂，涉及水电、橱柜定制等以外，还包括燃气热水器、冰箱，甚至洗衣机等成品，“但是厨房非常小，因此非常需要具备一体化解决方案的能力。”

换句话说，定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋电器定制，行业企业原本具备的整合能力，是否能实现有效赋能，很大程度上将决定“家电家居一体化”进程。

来源：每日经济新闻