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萨米特618特别爱家梦想季完美收官,多维联动演绎Z世代的“理想新家”

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2022-06-22 15:39

一年一度的年中大促618刚刚结束，萨米特瓷砖就交出十分亮眼的“成绩单”。从高考日的《家装达人全国统一考试》答题互动H5开始打响，到联合冠名播出的芒果TV综艺《设计理想家》618特辑，萨米特瓷砖多拳组合创新营销打造“618特别爱家梦想季”，持续用内容跟“Z世代”深度沟通，致力构建年轻人的理想新家。

用Z世代特别爱的方式，同频共振造“梦中情家”

618前夕，由萨米特瓷砖联合冠名播出的《设计理想家》在芒果TV火热上线。本次冠名除了以综艺IP触达年轻消费群体，还借由搜集心愿人的家装心愿，从中洞察年轻消费者的真实痛点，用设计与材料帮助居住者实现心中理想的家居空间，用“爆改家装”的真实场景再现方式打造理想居住空间样板，塑造全新的生活方式与治“家”之道。

在节目中，资深留法设计师结合心愿人的“法式浪漫”风格家装需求，选用萨米特复古鱼骨木纹瓷砖、无界之境卡拉拉大理石岩板等产品，运用到壁炉背景墙、厨房、卫生局等场景，“爆改”后的家犹如时尚网红打卡点，让明星嘉宾疯狂心动。萨米特产品与心愿人的风格贴合，借场景化植入，触达和打动重颜值、重功能、重实用的新一代消费者。

节目开播前，微博话题#如何在家拍出氛围大片#吸引年轻人纷纷晒出在家拍出的“网红大片”，萨米特瓷砖捕抓到年轻人对时尚家装的需求，迅速跟进话题，截至目前，该话题阅读量已达2.1亿。节目上线前后，结合品牌X节目X天猫的三方花式互动、心愿人逛店、品牌LOGO露出等高频次曝光，萨米特瓷砖充分联合线上线下资源，以话题带热度提高品牌记忆力，全渠道配合，实现综艺IP为终端引流赋能。

除了冠名《设计理想家》，萨米特还大手笔组合高铁、机场等媒介，布局全国22座核心城市大交通枢纽，打通覆盖京港线、沪昆线等十二大铁路线路、27座下沉城市铁路枢纽，借助“黄金位置+高清巨屏+矩阵联排”的媒体优势，以立体化传播矩阵，以近千块LED大屏在端午小长假强势霸屏场景媒体。

此外，萨米特瓷砖投放央广《音乐之声》、《经济之声》节目，实现“空中触达”2.6亿人次；聚合抖音、小红书、微博、微信等线上传播渠道，策划“拍砖得砖”、“写心愿圆心愿”、“圆梦理想家”等多样化互动内容，联合平台KOL呼吁更多年轻人参与进来。

更是运用当下年轻人“特别爱”的音乐形式，创意化推出炫酷说唱RAP，让萨米特形象大使Sam仔化身超级福利官，把618惊喜福利以朗朗上口的RAP形式传唱。同时联动线下终端门店打造哆啦A梦“任意门”，让年轻用户充分感知萨米特“特别爱”的理念主张，在618释放对新家的热爱。

用态度场景唤起Z世代的身份认同感，打造有温度有态度的瓷砖品牌

在与年轻人对话上，萨米特更是精准捕捉到当代年轻人多元的社会角色，洞察到九个不同身份标签的年轻人对“家”、对“房子”的需求，创新性打造九大空间，匹配不同人群的居住态度。

九大空间的发布，夯实了萨米特瓷砖作为生活设计美学品牌的品牌定位，也把萨米特·特别爱的品牌温度注入冰冷的空间，用不同的“岩设”点缀空间色彩。

在九大空间中，哆啦A梦官方授权产品“太空探险”系列尤为瞩目。据悉，这款产品是由著名台湾设计师邵唯晏联合设计的，独特梦幻夜光效果仿佛是哆啦A梦带我们去往奇幻的太空探险旅程，该款产品还斩获原创设计产品金奖。与动漫IP的大胆合作，更具象化地诠释了年轻人心中百变理想新家，也进一步升级瓷砖行业的审美风尚，诠释了萨米特瓷砖用设计点亮生活、用设计创造独特的人居价值。

“特别爱”加码，“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力

萨米特除了在营销方式上的创新和产品的推陈出新，在其他方面也“特别爱”加码，为传统瓷砖行业注入了“年轻”、“时尚”等标签，打破传统界限，刷新消费者对瓷砖产品的传统认知。比如在销售模式上，组合天猫旗舰店+小程序智慧门店+快绘设计软件，形成线上线下的销售与体验闭环，打造瓷砖行业“互联网+”模式样板；在售后服务上，以“包铺贴”形式交付，配套先进施工技术，提供优质化和专业化的装配服务，让消费者享受“一站式”安心的成片交付服务。

从产品到销售服务都展现萨米特智能科技品质价值、不断超越创新的品格价值以及不凡的艺术审美与表现力的品位价值，让“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力，不断满足消费者高品质、个性化、多元化的需求。

618的年中大促已完美收官，而萨米特瓷砖将坚定“设计化、个性化、国际化”的品牌调性，前瞻性洞悉年轻群体的消费需求，通过前沿技术，将需求变成产品独特卖点，把“特别爱”的态度贯穿始终，驱动与消费者更深度和更有温度的沟通体验，以艺术美学彰显品牌表达。未来，必将进一步释放品牌势能，继续引领行业发展潮流！