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索菲亚破界入局广受关注的门窗赛道究竟是风口还是深坑?

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2022-07-13 19:31

近日，索菲亚在中国建博会（广州）举办2022索菲亚门窗全国首发战略峰会，深耕定制家居多年的索菲亚，正式对外发布“索菲亚门窗”品牌，创新性地推出了 “门墙窗”一体化整体解决方案，成为行业关注的热点之一。

事实上，定制家居巨头青睐门窗领域，已不是业内的新鲜事。在此之前，有诗尼曼家居投资4000万重金打造门窗产品国际标准生产线、好莱客投资千万与雷拓合资设立门窗公司，剑指金属门窗加工制造业务、欧派旗下欧铂尼也已经营门窗多年。越来越多的定制家居头部品牌都不约而同将目光瞄准了定制门窗市场，门窗行业究竟有怎样的吸引力，是否是如今家居市场爆发增长的风口？

聚焦门窗产业环境万亿市场需求形成潜在优势

疫情影响下家居行业的“融合”是大势所趋，包括此次索菲亚在“门墙窗”商业模式上主动拥抱市场变化的战略探索，也是为在同质化的行业环境中获取更大的竞争优势，这至少说明门窗行业依然存在着显而易见的发展前景。

家居行业作为房地产的衍生产业，与其发展状况息息相关。近两年，尽管房地产市场正经历波动阵痛，每年依然有不少新房装修和存量房翻新需求，为下游门窗行业发展持续提供动能。

根据国家统计局显示，2021年全国商品房销售面积达17.94亿平方米，潜在门窗需求约4.49亿平方米。全国二手房成交量达393万套，二手房翻新为门窗行业带来的新增潜在门窗需求接近1亿平方米，门窗的市场规模也在2021年突破万亿。

可以看出，除了新房市场蕴含着大量潜在门窗需求，二手房翻新也为门窗行业催生出强劲的改善型门窗需求，随着房地产逐步进入存量房时代，大量的旧窗焕新业务将释放出强大的发展动能。

值得注意的是，市场呈现出了强烈的门窗升级消费观，消费者追求从“住得进”向“住得好”转变，除了对隔音、隔热性能的高标准需求外，安全性、高颜值、环保性也同样纳入关于高品质门窗的考量之中。尤其在碳达峰、碳中和能耗“双控”的国家战略背景下，门窗行业在节能环保上将面临更高的要求，同时也将迎来更大的机遇。

具体表现在行业内，高端系统门窗、定制门窗的市场增速近年十分抢眼，市场规模同比达到30%到40%的高速增长，这也为入局门窗行业的企业提供了更多样的战略布局方向与市场需求挖掘的空间，正因如此，风口涌动的门窗行业，被称为家居领域最后一片蓝海。

广东省门窗协会会长亿合门窗董事长曾奎

广东省门窗协会会长、亿合门窗董事长曾奎表示，未来十年，将是我国系统门窗行业的黄金发展期。与传统门窗相比，系统门窗不仅在产品性能、用户体验等方面优势明显，而且在节能环保方面表现突出。

入局门窗行业机遇与挑战并存

尽管门窗行业市场空间可观，但各家居企业要开辟好门窗赛道，依然是一件机遇与挑战并存的事。考虑到过去跨界进入门窗行业的企业鲜有成功壮大出圈的案例，有业内人对跨界进入门窗行业更多持观望态度。

新豪轩门窗总裁冯佐星

新豪轩门窗总裁冯佐星曾表示：就佛山门窗市场来讲，有3000家铝合金门窗，其中产值过亿的不超2%，中小企业占到90%以上，集中度低、大行业小品牌、粗放式是这个行业的标签。

就门窗行业自身发展，虽然门窗市场的规模处在上升趋势，但行业产品单一、性能过剩、功能有待完善等特性，成为制约门窗行业发展的关键，而行业的极度分散的特点，也让品牌门窗的经销商面临客流量少，难以规模化的困局，而门窗企业如何更好贯彻和落地双碳战略，尚需一定时间考察。

延伸到门窗与其他行业的融合，从产业链上也呈现出可以预见的考验。与过去家居行业初入定制赛道时所面临的融合难题或许也有相似之处，不同赛道的融合往往要面临两个经销商人群，两个供应链、两个安装团队以及终端升级的思维与战略转变，如何顺利粘合依然有待继续探索。

当然，我们也可以大胆预测，基于行业互补，家居头部企业介入门窗产业，将引起门窗行业格局的改写。相对于少有寡头品牌的门窗行业，头部家居拥有体量大、高度信息化、以及较成熟的大家居和公司化运营模式等优势，需要完成的是对门窗产品的研究，行业的整合，内部流程的调整等等，尽管存在诸多难题，但相信在不远的将来会展现出蓬勃的后发力。

出品|搜狐焦点家居