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视线 | 工信部等四部门发文，七大关键词推动家居行业再洗牌

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2022-08-09 16:28

8月8日，工业和信息化部办公厅等四部门发布「关于印发推进家居产业高质量发展行动方案」的通知，为家居行业的发展提供了强有力的指导方向。

通知提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台，重点行业两化融合水平达到65%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

绿色、健康、创新、定制、高质量、数字化、智能——综合来看，这七个词是工信部向家居行业释放的关键信号。在未来，我国家居产业势必将围绕这七个关键词稳步前行，而国家政策的倾斜及帮扶也将大力推进相关行业、企业的高速发展。

事实上，自2021年以来，家居企业进入寒冬期，破产、倒闭的企业数量激增，不少上市家居企业接连退市。对于家居企业来说，在经济增速放缓的大环境下，外部市场形式变化加剧，疫情所带来的经营压力迫使内部产业重新洗牌。

然而，洗牌亦是重组，在半个行业陷入恐慌的同时，更是有一批优秀的企业拔地而起，凭借自身的硬实力与战略思维迅速出圈。2021年至今，家居企业扎堆IPO成为业界常态，梦天家居、慕思股份、箭牌家居等企业接连传出好消息，诗尼曼家居、科凡家居、悍高集团、趣睡科技、玛格家居等企业也正向资本市场发起冲击。而在这些“先头部队”的规划报告中，我们不难发现上述七大关键词身影的频繁出现。除了拥抱资本的高速道路外，家居企业中各细分行业的加速转型升级也传递着行业变革的强信号，而这些转变方向亦与“通知”中的角度高度重合。

对家居行业而言，七大关键词可概括为四大类别方向，而这也是家居企业未来发展的关键指向。

高质量——产品质量是国家长期以来持续强调的重要发展方针，是企业发展的核心根本所在。近年来，在我国家居行业飞速发展的同时，部分企业被眼前利益所牵制，去本逐末，放弃了本最应该坚守的底线，短时间内获取了大量利益，但却在见真章的洗牌中被迅速刷掉，成为了行业第一批“炮灰”。

伴随市场升级，“产品质量”被宣传、提及的次数越来越少，但这恰恰意味着消费者对质量的重视越来越高——在当下的家居市场中，“产品质量”被默认为是标配，是企业最应该保障且无理由出问题、同时也是消费者无法容忍出问题的重要环节。在这样的市场环镜下，产品的高质量发展亦是企业高质量发展的核心推动力。

绿色、健康——后疫情时代的家居家装市场中，最常被提及的便是绿色产品及健康环保。一方面疫情所带来的健康焦虑席卷着这一代消费主力的需求走向，另一方面居家时间的延长也让消费者更加重视家居空间的健康隐患。

事实上，在这方面有很多家居企业已走到行业前列，其中不乏在创立之初便将环保写入文化理念中的先行者，比如先后推出水漆产品及新风门的百得胜家居、自主研发环保板材竹香板的顶固集创等。这些将环保刻入基因的企业可以说是时代的先行者，他们所认准并贯彻的理念是符合国家及社会发展规律的正确引导，而这样的企业也势必将跻身行业洪流的上游之列。

创新、定制——自2015年以来，国家针对“创新发展”有诸多表述，产业变革所释放出的活力与创造力，是重振经济、加速发展的重要根本。“通知”对家居产业的创新力有着极高的期许，产品创新、模式创新、技术创新等亦成为家居企业发展的重要方向。

另一方面，“通知”同时对“反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制”有着较高的目标。作为此项重点涉及到的相关行业之一，定制家居行业将面临巨大的挑战与机遇。在此方面，定制家居企业凭借天然的个性化定制优势，已走在家居行业的前列，而为数不少的定制企业也已在场景化集成的道路上迈出了重要一步。如今年欧派家居开创的“集成厨房”全新模式，尚品宅配“小橙店”的全新场景化店态模式等，皆是在此方向上的有利延展。

数字化、智能化——有关数字化及智能化发展的战略方针并非全新概念，近年来家居行业不断提及数字化升级，开设智能制造工厂，引进国外先进智能技术及设备等皆是行业头部梯队所进行的战略升级。

今年上半年，尚品宅配入选“2021年国家智能制造示范工厂名单”，欧派家居巨额建造武汉智能制造项目，各头部家居企业在智能制造方面的发力也同时意味着家居行业的“内卷”升级，内部竞争早已步入下一个纪元。

通知中指出，将“在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。”优中选优，成为家居行业下一个阶段激烈竞争的核心。

2022-2025年是整个家居行业的关键三年，在这三年中，国家将陆续推出相关有利政策，各地区也将加大对相关企业的扶持与推进，重点企业在重点扶持下将再次步入发展的快车道，而成为重点企业的关键便在于七大关键词所指向的四大发现方向中。

绿色、健康、创新、定制、高质量、数字化、智能——在坚持产品高质量发展的同时，以创新力激发个性化定制产品的研发，注重产品所构筑的整体家居空间的绿色健康环保体验，全面推进数字化升级，步入智能制造全新发展时代——这是家居消费市场的需求，更是时代的选择，顺应潮流，迎接变革，定制家居乃至整个家居行业将再次迎来重大洗牌，谁将是最终的胜利者，我们拭目以待！