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逆势迎新增！Leader洗衣机做了哪些布局？

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2022-08-23 15:18

今年，洗衣机行业仍然承受着不小的压力。来自GfK中怡康数据显示，2022年1-7月，洗衣机市场的零售额和零售量双双下降，同比下降16.1%和24.4%。尽管市场整体下跌，但是Leader洗衣机1-6月份额与同期相比仍保持正向增长，继续位列行业TOP4。Leader洗衣机能逆势增长的根本动力在哪？

这离不开Leader智慧洗护场景的拉动。在察觉到用户对洗护健康的需求提升后，Leader洗衣机不断迭代智慧洗护场景方案，并对场景下的产品和技术进行创新，发布新品Leader“小蓝盒”洗消一体机，采用复合缓释杀菌技术，杀菌率达99.99%，真正实现洗衣除菌一步到位。为用户带来健康洗护体验的同时，也为自己带来了业绩上新增长。

如何在逆境中增长，必须要从用户痛点入手。Leader洗衣机主要面向95、00后的Z世代用户，想要解决Z世代洗护痛点，主要靠以下两点：

首先，产品适配Z世代，技术创新补短板。数据显示，现如今，年轻用户不仅要求衣服要洗得干净，更注重洗护健康，衣物消杀彻底，也是选购洗衣机的要求之一。对此，市场上很多品牌推出了高温、紫外线、银离子等除菌方式，由于消杀不彻底，消杀过重等原因，导致衣物受损严重的问题比比皆是。

对此，Leader洗衣机发布一则白纸实验视频，从视频中可以直观看到，Leader“小蓝盒”洗消一体机，不仅将衣物表面污渍洗干净，在显微镜中也显示无微生物、细菌残留。究其原因，原来Leader“小蓝盒”洗消一体机搭载的复合缓释杀菌技术,杀菌率高达99.99%,实现消毒、杀菌、消泡、除螨于一体。以技术解决用户痛点,保障Z世代洗护健康。

其次，换道场景，满足Z世代多维度需求。Leader与其他洗衣机的差异并不仅限于能为衣物实现除菌消毒，当其他品牌还停留在做产品，Leader已经洞察到年轻用户对健康生活的更深层次的需求，通过场景迭代为用户带来健康生活新体验。

随着年轻人对健康越来越看重，除了衣物消毒，越来越多的人意识到日常杀菌消毒的重要性。然而像酒精、消毒液等消毒产品使用不当容易引发安全事故，消毒机只能在家里使用不易外出携带，该怎么办？Leader“小蓝盒”洗消一体机除了能给衣物除菌，还能实现全空间消杀。“小蓝盒”可以灵活拆卸，浸水产生的溶液具备和消毒水同样的功效，能够用来喷洒空气或物品表面，对快递、宠物用品、家居用品等都能做到有效消杀。要出门，“小蓝盒”可以随身携带，在任何场景下都能拿出进行全空间消毒。

Leader洗衣机从Z世代需求出发，通过创新“小蓝盒”，将洗、消功能融为一体，打破了过去洗衣机只能洗衣的思路，为Z世代用户迭代了场景体验。这不但为Leader创造了增长动能，也为Leader赢得了用户和市场认可。

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