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拓展持续增长空间！卡萨帝加速布局海外

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2022-08-25 10:38

2022年8月23日,国际高端家电品牌卡萨帝在泰国曼谷最大购物广场Central World召开品牌发布会。当天,卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营,成为中国高端品牌出海的一个里程碑。至此,海尔智家在泰国市场就建立起海尔、卡萨帝、Candy为支撑的立体式品牌矩阵,全面覆盖不同圈层用户需求,为海尔智家的海外布局增添强劲动力。

深耕泰国市场,布局多品牌矩阵

登山易,登顶难。在海外自创高端品牌,对于中国企业来说并不是一蹴而就的,是一个持续性的进程。海尔智家用二十年的执着深耕,让泰国消费者对海尔从陌生到熟知,从熟知到信赖。

自进入泰国市场以来,海尔智家就始终坚持自主创牌,并通过多品牌布局,丰富用户生活解决方案。2002年,海尔主要面向泰国大众用户,不断迭代高端差异化产品,持续强化高端品牌地位;2021年,Candy又进入泰国,聚焦当地年轻用户群体与线上渠道转型,满足用户个性化需求。多品牌的布局也为市场的高增长奠定了基础。数据显示,今年上半年,海尔泰国的家用空调、冷柜位居市场第一,冰箱、洗衣机等产品进入TOP3,其中T门冰箱占据榜首、滚筒洗衣机同比增幅95%。

如今,海尔智家在泰国又布局国际高端品牌卡萨帝,来占据泰国超高端市场,满足高端用户群体的差异化需求,为市场空间的扩展贡献力量。据悉,本次卡萨帝在泰国发布的智慧成套产品包含了七大品类,比如冰箱、洗衣机、空调、厨电、酒柜等。

除了成套智慧新品,在卡萨帝高端智慧场景体验中心,当地用户还可近距离体验到在智慧科技加持下的智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室四大高端智慧场景。在智慧客厅场景下,用户发出”Movie time”的指令后,便会进入观影模式,客厅内的窗帘会自动关闭,空调自动调整为柔和模式,电视背景氛围灯也可自动跟随剧情变化。在智慧厨房场景下,用户将榴莲、辣椒、鱼肉等食材放入冰箱后,说“Super cool fridge”,冰箱便可快速开启保鲜模式,且其搭载的细胞级养鲜技术,能最大程度延缓食物氧化,减少营养流失。在智慧卧室场景下,用户说完“Bedtime”后,屋内灯、窗帘会全部关闭,空调温度也会自动调整到26度,来为用户提供舒适的睡眠模式。在智慧浴室场景下,热水器可按照用户习惯的水温开始备水,洗澡前用户也可在手机App上查看水温、水质等数据。

立足全球用户需求,落实三位一体本土化战略

在泰国布局的多品牌矩阵,只是海尔智家海外全球化布局的一个缩影。想要在近海捕鱼,只需要掌握好造船;但想要扬帆远航,则要在造好船的基础上掌握辨识方向、精准定位和预测天气技术。凭借多年来的经验,海尔智家找到了自己的造船术和指南针,那就是立足用户需求,在全球深耕研发、制造、营销三位一体的本土化战略。

一方面,海尔智家依托本土化设计、制造的优势,通过全球研发员工和市场人员来满足不同地区用户的差异化需求。刚刚在泰国上市的卡萨帝智慧成套产品、在欧洲爆火的I-Pro系列高端洗衣机都是海尔智家落实“在全球造,为全球造”的真实写照。其中,I-Pro洗衣机由中德协同研发,中国工厂生产后运往欧洲各国,来满足当地用户智慧洗护需求。在该洗衣机打造的智慧洗护场景下,用户通过hOn 拍照识别衣物洗涤标签后,洗衣机带有的“空气洗”和智慧功能,会根据衣物的面料、颜色、重量自动匹配洗涤程序,并轻松去除衣物上的褶皱和异味。另外洗涤期间,用户还可通过hOn远程查看洗衣、干衣进程,结束后还会在手机上收到晾晒提醒。

另一方面,凭借本土化设计、制造满足用户个性化需求后,海尔智家更是将精耕细作的本地化营销推进到了用户的身边,不断在海外落地智慧家庭场景体验店。此次泰国卡萨帝高端智慧场景体验中心的设立,就给当地用户提供了智慧家庭场景的体验场所。除了泰国,目前海尔智家还在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区,陆续建成近900家智慧家庭场景体验中心。今年3月,海尔智家在巴基斯坦拉合尔的第300家专卖店开业;4月,捷克最大的海尔智慧家庭体验店开业;6月,意大利罗马智慧家庭场景体验店开业。

立足用户进行的本土化布局,让海尔智家取得了市场的引领。数据显示,今年上半年,海尔泰国的家用空调、冷柜位居市场第一;在欧洲,海尔冰箱在英国、法国、意大利等6国位居第一;在日本,7月,海尔、AQUA冰冷双品牌销量份额以17.1%位居第一,超越日本本土品牌。