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视线 | 发现中国定制力量，以核心价值重塑高定护城河

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2022-08-31 16:40

自诞生至今，高定行业的飞速发展在整个家居领域中亦是可圈可点，不论是行业规模还是头部企业的市场份额均有显著提升。日前，工信部等四部门共同印发的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出期望，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加。

伴随市场升级，消费者对于高定家居的需求与日俱增，政策的倾斜推进为“以高质量发展为核心的高端定制行业”带来更加清晰可观的发展前景，而庞大的市场在带给高定企业机遇的同时，也为内部带来了激烈的竞争压力。

作为新浪家居与高定展达成独家战略合作的第一次联动，双方联合发起的「发现中国定制力量——重塑高定护城河」线上沙龙于8月30日成功举办。本次沙龙由新浪家居定制行业主编王君主持，对话嘉宾汇聚高定及产业链头部企业高层、设计领域大咖：高定展/高定俱乐部创始人、广东省家居业联合会轮值主席张传喜、A8空间创始人麻敏杰、三只喜鹊联合创始人/副董事长温国宝、RARA联合创始人潘少、卡利亚不锈钢高定董事长张始园、M77品牌运营管理中心总经理/上海分公司总经理杨克、策展人/艺术维C创始人陈晓勤、新浪家居定制行业总经理张泽葵。

沙龙围绕“打破还是塑造，高定是否需要行业壁垒？ ”、“如何通过技术、设计与服务的协同共振，形成高定护城河？”、“艺术如何赋能高定？高定如何应用好艺术？”及“如何看待现阶段基于国家政策的高定行业发展机遇？”四大话题展开深度探讨。

作为当前行业的风口之一，高定无疑是定制行业实现增长的重要赛道，可以肯定的是，在未来几年甚至很长一段时间里，高定始终会处于一个高热的上升阶段。基于消费者对高质量、高体验、高层次、高审美的需求升级，高定行业的市场前景极为广阔。

一方面，好的行业、好的机会自然会吸引大批入局者。近年来，高定行业的竞争格外激烈，而部分只顾眼前利益的新入局者不断消耗消费者的认知与信心，高定行业的口碑也在随之被侵害。另一方面，在家居产业不断寻求创新、突破的大基调中，高定需要更加多元化的发展思路与空间，需要吸收更多新鲜血液与思维——在这样的背景下，所谓壁垒，其实更应称之为“护城河”，高定企业应通过内部自身的产品、设计、技术及服务能力形成实力屏障，造就“伪高定”难以轻易跨越的天然护城河。

高端定制，从定位方面便决定了这是一个有高品质、高要求的行业，其有着天然的门槛，不是所有的定制都能称为高端定制。高定产品需要有更加创新、更高颜值的设计，需要有高于标准线的产品品质，需要有与国际接轨的先进技术，还需要有更加完善优质的服务体验，而这些则共同组成了完整的高定，共同组成了一个能够维持行业高速发展的强力品牌护城河。

在决定高定核心竞争力的多个维度中，艺术作为更高于设计的存在是拥有极大前景的结合点。就整个家居行业而言，高定可以说是最接近艺术的细分行业之一，高定面向中高端定位的精英圈层，这类用户群体对于家居产品拥有极高的审美素养。艺术源于生活，高于生活，同时也能融于生活，成就生活。在高定领域中，艺术其实离消费者的生活并不遥远。很多时候艺术带给高定的附加值能够让其发挥出更加独特的优势，也能让消费者从中接收到高于其原本的更高层次审美价值、社交价值、文化价值及艺术价值。

虽然一直受到疫情影响，但国内市场经济已处于逐步回暖的过程当中，消费者需求不断升级迭代，国家大政策推动定制行业不断向好前行——以高质量发展为核心的高定行业正处于一个拥有极大利好的阶段。对于高定企业来说，成为一个真正能够打动消费者的品牌需要企业不断提升内部原动力，结合自身核心竞争力，开展以产品设计、品质、生产技术、落地交付、售后服务以及艺术理念等为核心的升级变革，汇聚精神文化与物质体验双重力量，共同塑造一个能够为企业、行业提供屏障的品牌护城河。

机遇与挑战并存，高定的热度会带来更加激烈的竞争，高定企业在修炼内功的同时也需要不断吸收外部先进知识理念，不断发声、前行，以此形成良好的竞争氛围，形成更好的消费者认知，促进行业的健康长远发展。

也正是基于此，作为高定展独家战略合作媒体，新浪家居将以行业媒体的专业属性及深度内容为优势，充分结合高定展的行业影响力与号召力，携手帮助高定企业集中发声，共同就高定行业的发展与痛点展开探索之旅。紧随沙龙之后，8月31日，为期三天的「发现中国定制力量·寻秘高定之旅」新浪家居×高定展“高定产业巡回走访华东站”将深入到RARA、无界、威莫及图森等高定企业当中，新浪家居及高定展将与华东高定企业展开面对面的交流与探讨，探寻高定产品、设计及技术的核心动能，共议华东市场的格局变幻，推动高定行业的蓬勃发展。

发现中国定制力量，重塑高定护城河，我们在行动。