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存量时代下芝华仕家装节打造竞品突破力,激发消费活力

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2022-09-12 10:51

目前地产行业发展增速迟缓成为不争的事实，虽然一、二线城市房地产市场整体有所回升，但整体需求回升仍旧缓慢。受其影响，家居行业的竞争格局也发生了变化，功能沙发头部品牌芝华仕在九月家装节需求节点下打造产品和服务维度差异点，抢占存量市场。

存量时代下抢占更多市场份额，芝华仕家装节加大竞品差异激发消费活力

近几年房地产市场增速放缓，呈现出房子存量变多，成交量减少的行情。2022年初以来各地也通过对购房政策多次松绑的手段，希望刺激市场中的购房需求释放，提振房地产市场行情的复苏。受上游房地产市场影响，家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。在存量市场时代，总量增长转变为结构性增长，竞争逻辑也发生了改变，谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场，从竞争对手手中抢到更多市场份额。

面对存量市场的激烈竞争，家居企业又该如何留下消费者？芝华仕深刻洞察国内的市场体量竞争风向，同时发现，市场经济颓势下产品吸引力同样重要的前提下，随着居家时间的增加，年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求，同时品质、服务也成为他们更清晰明了的决策因素。为了抢占很多的市场份额，芝华仕认为，提升竞品差异更能激发消费活力，以应对新释放的家装需求。

在正值装修旺季的九月家装节之际，芝华仕以更具美感品质套系产品与购买无忧的服务保障区隔其与其他品牌的差异。聚焦核心消费群体推出新款时尚真皮套系，包含床、沙发、梳妆台、茶几等几类高颜值、高品质客卧家居产品，让消费者轻松买，免搭配，以更年轻、时尚、多元的产品与便捷化减少他们挑选家居的繁琐，同时满足他们对生活美学的要求。

芝华仕这款客卧真皮套系是流行的奶油白色系。其中客厅搭配的是50825功能沙发，选用头层牛皮，拥有两个可以110°-160°自由调节的功能位。PT071圆形组合茶几则采用现在主流的环保岩板材质，可以放心直接与食品接触。卧室搭配则是轻奢真皮床C224，床头的双层撞色靠包设计，带给人厚实的背部包裹感。还有PT071梳妆台，其配置的可移动智能化妆镜，轻触就能调节光线亮度。

此外，下单芝华仕产品，消费者可享“头等舱管家服务”。具体有全国包邮和现货闪发，减少消费者等待时间，确保产品品质；还有“360天质量问题只换不修”和“花呗3期免息”权益，通过延长产品保障服务和提供便捷式消费方式保障购买需求，降低消费购买门槛，解决消费者后顾之忧，进一步提升消费者体验度。

功能沙发头部品牌芝华仕，持续引领功能家居潮流

作为功能沙发头部品牌，芝华仕母公司敏华控股有限公司30年来深耕家居行业，在中国广东、江苏、天津、重庆、咸阳以及波兰、立陶宛、乌克兰以及亚洲越南设立十二大生产制造基地，并自建专业物流车配送体系，为产品物流、售后服务提供支持。为了能够获得消费者的认可，坚持自研、不断深耕，致力于为用户构建更便捷、安全、高效、主动交互的功能沙发体验，不断加强技术研发与创新，目前已获得外观及技术专利认证超过200项，其全力打造推出的芝华仕头等舱功能沙发，以超强黑科技、实用性功能为消费者解锁更多家居姿势，备受新生代消费者追捧。