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小熊电器养生壶爆卖超两千万台，背后做对了哪些？

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2022-09-16 17:18

想要快速融入Z世代群体总共分几步？很简单，只要问一句“你最近在喝什么养生茶？”就能打开不少年轻人的话匣子。据CBNData发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。

作为“懒宅经济”下最炙手可热的新消费产物，养生壶在年轻群体中很受欢迎，自2015年以来，小熊电器的养生壶已经爆卖2271万多台。这个品牌为何能在养生壶赛道上一“熊”独秀？这要从小熊电器的市场洞察、创新研发说起，从成立至今，小熊电器便对市场消费趋势保持敏锐洞察，深挖年轻人的细分需求，持续创新研发强势输出高质量产品，与年轻消费者建立起了有效的情感链接，无论是产品还是品牌，都获得了年轻人的认可。

数据背后，洞察需求积蓄产品实力

在年轻用户消费升级的今天，养生不再是陈旧生活理念的延续，而是关注健康、享受品质生活的新观念之集结，养生壶这种能够带来“小确幸”的生活小家电，让会生活的年轻人在办公、居家等不同场景下，掌握探寻热爱的无限可能。

需求当前，养生壶赛道上大小品牌竞争激烈，各种花式功能层出不穷，但什么样的产品能真正抓住用户的心？

要获取用户，首先要洞察并挖掘其使用需求，更要积蓄足够的产品实力。小熊电器正是精准捕捉到了Z世代年轻人的养生需求，不断挖掘有关于养生的生活细节，针对职场打工人、独居生活家、户外开拓者等细分圈层，打造了千人千面的养生壶单品，比如在办公室适用的“一壶＋一杯”养生壶，低噪音、不占地，让暖饮与泡煮在办公桌上即可兼得；还有“一壶三用”养生壶，能满足下沉式隔水柔炖、过滤泡煮、快煮慢熬的精致滋养需求；健康生活也能“说走就走”？便携差旅养生壶可充电、易收纳，轻养随行杯甚至能直接装入包中，功能毫不逊色、让你在旅途中也能实现“润饮自由”，打造在不同使用场景下的多样缤纷茶饮生活。

小熊养生壶凭借其卓越的产品优势领跑行业，目前在京东、天猫全渠道的销售量已超过2271万台，并连续五年取得养生壶品类销量第一的成绩。

精品背后，研发创新沉淀品牌韧性

随着年轻用户消费升级进程加快，企业必须加快创新研发的步伐，打造满足用户多元化需求的精品，才能更好地为用户带去轻松愉悦的品质生活。养生壶作为小熊电器的明星产品，能在激烈的行业品类竞争中突围，市场份额始终占据行业第一，是企业始终坚持精品战略的综合体现。

近年来，小熊电器不断从产品创新、技术研发、品质把控等方面精进。以生产基地建设为例，目前公司已经拥有5大智能生产基地、70余条生产线，在智能工厂建设上已投入10亿元，自有生产基地的建设保障供应链协同，构建敏捷研发体系，为产品品质的创新奠定基础。基于长期价值，小熊还构建了自己用户技术预研的团队，着眼于未来新技术的研究、新材料的应用、新工艺的导入。目前，小熊电器已申请1500多项专利，先后获评国家高新技术企业、国家级工业设计中心等国家级荣誉，并斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个奖项，以创新力打造更多年轻人喜欢的产品。

除此之外，小熊充分发挥其创造力基因优势，针对不同节点的营销活动，开展线下快闪店、线上艺人联合营销，化身“生活灵感的孵化器”，让年轻人掌握向生活的小确幸和仪式感出击的主动权，成功引起新青年的同频共振，传递品牌理念，把元气养生“玩出花儿”。