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卡萨帝：半年报后，全品类份额继续增长

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2022-09-21 21:24

尽管上半年家电市场整体下滑，但仍有增量空间。根据GfK中怡康推总数据，上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%，但高端品牌卡萨帝仍然交出了一份亮眼的半年答卷：1-6月收入增幅达20.8%，且全品类市场份额持续提升。

那么，进入下半年后，卡萨帝的增长势头还能持续吗？从市场反馈来看，答案是肯定的。GfK中怡康1-8月数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售额分别下降10.8%、19.0%、15.6%，热水器、烟机、灶具分别下降25.6%、20.6%、16.3%。而卡萨帝1-8月全品类份额均有不同程度增长，冰箱、洗衣机、空调分别增长2.22%、3.6%、0.2%，热水器增长1.8%，油烟机、燃气灶分别增长1.0%、0.7%。值得关注的是，继卡萨帝冰箱之后，卡萨帝洗衣机的份额也实现了高端第一、行业第二。

全品类持续高增，卡萨帝是如何做到的？主要有三大驱动力：一是原创科技，二是场景体验，三是生态布局。而这三大布局的起点都是为了攻克用户痛点、满足用户需求，卡萨帝也在这个过程中逐渐从高端家电品牌向场景品牌、生态品牌转型。可以说，卡萨帝一路增长的故事其实就是“用户故事”。

原创科技带来全新体验，全品类份额持续增长

进入下半年，家电市场再次迎来洗牌。洗衣机市场1-8月累计数据显示，卡萨帝不但万元以上高端份额稳居第一，整体份额也达到17.4%，位居第二。至此，卡萨帝冰箱、洗衣机两大优势产业份额都稳居高端第一、行业第二，卡萨帝“数一数二”的产业版图正在持续扩大。

其实，从GfK中怡康数据来看，1-8月洗衣机市场零售额规模下滑幅度超过2位数。在这样的市场背景下，卡萨帝能够逆势增长的原因首先离不开其对核心科技的不断创新，给用户带来的全新体验。

像不少用户都苦于丝绸、羊绒等高端面料无法在家护理，卡萨帝就率先带来了“空气洗”，随后又在此基础上原创了五度数控科技，迭代出“养护空气洗”，可以深入纤维内部焕活纤维，并配合云感射频科技及专属养护剂让衣物像“敷面膜”一样养护一新。

而这样的科技创新并不是个例。仅从今年来看，针对冰箱与橱柜之间的闪缝尴尬，卡萨帝相继推出了零嵌冰箱、平嵌冰箱；针对开空调容易导致室内干燥、皮肤干痒的问题，卡萨帝空调搭载了水氧洗空气系统；针对洗澡时水温忽冷忽热的问题，卡萨帝热水器研发了燃电混动科技。每一项科技创新都是针对用户痛点而生，最终也收获了用户与市场的双重认可。1-8月卡萨帝优势产业与潜力产业都实现持续稳定增长，线上市场表现尤为亮眼，同比增幅达到28.39%，其中天猫渠道8月零售额较同期增长84.9%。

突破单品局限，高端场景激活增长潜力

表面上看，用户购买的是产品，而他们实际获得的价值却不局限于产品本身。因为产品归根结底还是硬件属性，只能带来功能价值；而当产品升级为高端网器，就可以为用户带来完整的智慧场景，场景不仅互联互通，还能跟随用户需求自我迭代，让家“永远在升级”。

就拿卡萨帝冰箱来说，她能带来新一代厨房场景，在使用层面，用户可以一键下单全球生鲜，并获得专属食谱，只要选中喜欢的食谱，厨电就能开启智慧烹饪，酒柜和冻藏柜也会适时推送配餐饮品和水果。而在厨居美学层面，冰箱还能契合家装风格，完美嵌入橱柜，避免突兀、磕脚等细节上的硬伤。

同样，卡萨帝智慧衣帽间场景带来了从购买、穿搭到养护的面料全生命周期管理方案，智慧客厅场景可根据每个家庭成员的需求定制专属空气，智慧浴室场景带来了出水量增大70%以上的“瀑布洗”体验。

而这样的场景要落地，就离不开线下触点的布局。截至目前，卡萨帝已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中心，为用户打通了购物场景，提供织物养护、生活课堂等场景化体验和互动。像今年在深圳开业的君尚3019卡萨帝优雅生活馆，就已经成为卡萨帝与高净值人群互动的新地标，如今吸引了10W+高净值用户体验、互动，4-8月零售额总计超800万元，持续释放着圈层效应。与此同时，卡萨帝的产品专营店、成套店也在持续布局中，并在海外相继落地俄罗斯、泰国市场，进一步覆盖全球用户，不断激活增长潜力。

整合生态资源，引领大家居时代

可以说，在场景赛道上，卡萨帝率先入局，实现了领跑。而在此基础上，卡萨帝还通过与三翼鸟深度结合，先行迈入大家居时代，站上了家居一体化的新风口。依托三翼鸟平台，卡萨帝一站打通了多方生态资源，整合2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，为用户提供送装、设计、局改等全周期在内的一站式场景服务。

与此同时，卡萨帝并没有忽视对核心产品的打磨，而是在大家居时代，不断匹配更合适、更易融入家居的新品。9月17日，卡萨帝首发平嵌冰箱•设计师系列，在实现两侧零嵌的基础上，打造594mm超薄整机，进一步实现正面平嵌，还配备了与家装风格一致的腰线和踢脚线等设计元素，让冰箱与厨房浑然一体。10月，卡萨帝还将发布光年白套系，在家电风格和色调上更加适配高端家居环境。

奥维云网曾指出，虽然不少高端家电正从单纯的功能性产品向智能化服务系统转变，但在这个过程中，打破资源边界、寻求合力共赢，才是头部品牌探索新增长空间的可行性方向。大家居时代，品牌既要提供高品质产品，更需要探索一站式、定制化的全新体验模式。而卡萨帝的一系列积极探索，不仅值得行业借鉴，也将在可预见的未来进一步拓宽增长空间。

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