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掘金“银发经济”万亿蓝海!九牧、东鹏、美的等企业纷纷入局

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2022-09-29 18:50

近日，京东联合九牧、箭牌、松下、科勒等100家国内外优质家居建材品牌，启动2022暖阳行动。此次深度聚焦老年人居家生活品质的提升，意味着在家居产业正在适老产品市场的布局又进一步，逐步撕开这项未来产业的发展空间。

根据第七次全国人口普查数据，我国60岁及以上人口已达2.64亿人，人口老龄化程度进一步加深。同时，中国养老呈“9073”格局，约90%的老人选择居家养老。此时，老年消费群体重要性日益凸显，“银发经济（老年经济）”成为重要的市场趋势。

然而随着社会进入信息化、智能化新时代，在面对“如何在适老化背后的家居大市场中占得先机”的命题时，除了对商品布局优化、服务落地及行业标准化体系建设等诸多维度进行探索，“适老产品“与”智能化“二者的关联是不能忽视的问题。

适老化≠落后智能家居适老化改造破解数字鸿沟

产品适老化，会让很多人联想到早期市场上大标识、大按键、功能单一的产品，但适老化并不是落后的代名词。2022年8月发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出：推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用。这在一定程度上说明，适老化家电家具并未与智能化割席。

在数字技术发展的当下，适老化产品的发展也已经发生了改变，其当下的含义是利用智能化的功能让老年群体体验更方便的居家生活，譬如语音控制、手机APP操控、以数字化为支持的产品全自动化运行。对于老年群体而言，智能家居产品的意义在于释放脑力与双手，在针对性的改造中消除认知隔阂，为生活带来便利的。

在面向Z世代的品牌年轻化风向下，目前市场上的智能化家电产品的目标消费群体定位是走在生活前端的中青年，这类消费者倾向于选购功能齐全、外观好看的智能产品，智能适老家电家具的研发设计和市场开发还处于初步发展阶段，特别是数字化适老化产品数量和种类较少，产品供需对接不畅。

与此相对，市场端的智能化适老产品需求却汹涌而至。据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，我国成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。京东消费与产业发展研究院的数据显示：56岁以上用户的年货清单中，智能马桶的同比增速稳居TOP1，同比增速高达987%。

此时，推动家居领域银发经济高质量发展，就需要在提升产品和服务数字化、智能化水平的同时，帮助老年群体更好跨越“数字鸿沟”，老年产品和服务的数字化、智能化是大势所趋。

龙头企业迈出领先步伐发力智慧养老

事实上，包括东鹏卫浴、美的、松下电器、海骊卫浴等众多知名家居家电企业已经在适老化研发上迈出了引领行业的步伐，推出了智能适老化系列产品和市场拓展计划。

东鹏整装卫浴在适老化产品和设计方面进行了创新探索，推出了“康养站”空间。“康养站”空间配备了人体感应地面和石墨烯热暖墙板，人体感应地面可以记录老人平时的起居、行动、行为习惯，感知老人行走状态和轨迹，发现异常将进行通知和报警，时刻守护老人安全。石墨烯热暖墙板，可以使浴室快速达到恒温效果，打造一个适合老人的温暖舒适的浴室环境。

图源：东鹏整装卫浴官微

美的今年举办的“美颐享∙智慧养老——美颐享品牌首发暨新品发布会”，正式对外揭晓美的集团智慧养老解决方案，重磅发布高科技适老化家居品牌“美颐享”。

美颐享瞄准居家养老模式，开发银发专属场景，为老龄群体提供专属服务和定制设计，用高科技创新供给智慧养老。同时适配全屋适老智能产品，通过AI爸妈云管家链接子女和父母，让老人享受到随时随地的智能关怀，省掉繁琐的操作，通过“自动安全预警，科学养生模式，一键操作界面，亲人远程智联”四大专业维度，全面智慧养老，颐享生活。