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万物皆可盲盒！顾家家居携手设计师传递品牌生活新主张

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2022-10-14 20:57

这是一个万物皆可盲盒的时代，对于Z世代青年来说，除了可爱的卡通形象，其本身所自带的“不止庐山真面目”的惊喜刺激感更是受到追捧的主要原因。顾家家居在40周年之际，也抛出了隐藏已久的惊喜——和爱马仕合作设计师联名创作的限量款“GOOD DAY”系列盲盒。汇聚了7种碰撞色彩的“探索牛”中，更有隐藏款等待着惊喜相遇，让每一天都是自己的“GOOD DAY”。

潮玩在手，让每一天都多彩

7款盲盒，7种形象，7天心情，7面态度。由顾家家居携手爱马仕合作设计师Florence Bamberger打造的限量款“GOOD DAY”系列盲盒，以一周七天为灵感，顾家家居吉祥物的形象为基础，运用色彩表达传递出设计师对一周七天状态的理解，更好地传递出“向往的生活在顾家”的品牌主张。在6款常规款之外，还有精心设计的惊喜隐藏款，通过自由交错的彩色线条和色块组合成对周六洒脱生活的映像。

拥有浓厚“顾家风格”的吉祥物遇上爱马仕合作设计师独到的时尚理解，让这次联名合作产生了饶有趣味的化学作用，也让顾家家居在年轻人盲盒圈层赢得一波好感。不论是“牛气满满”的造型设计，还是对外表色彩构成的理解，拥有丰富经验的爱马仕合作设计师Florence Bamberger通过这款盲盒传达出的，是和顾家家居相同的热爱生活的主张，天马行空的想象下对生活的火热希望，以碰撞的色彩在顾家吉祥物身上唤醒人们对艺术的感知，从而去打破规则洒脱生活，寻找到最契合自己的生活状态。

全民参与，为向往生活加码

这是顾家家居又一次始于艺术，终于生活的探索之旅。“GOOD DAY”系列盲盒一经面世，就以极具艺术性的设计和传递出的美好生活理念受到了不少年轻人的热烈追捧。顾家家居还将其从网络延伸至生活，沿用了爱马仕标志的“橱窗文化”，同时顾家家居通过打造令人眼前一亮的首家爱马仕风的线下家居品牌店，吸引了一众潮玩爱好者前去打卡，邂逅魅力值爆表的隐藏款“洒脱DAY”，记录下与“GOOD DAY”的相遇时刻。

落地品牌店橱窗外，顾家家居还在小红书、微信、新浪微博等平台上发起了“每一天都是GOOD DAY”话题活动，鼓励大家分享自己和“GOOD DAY”系列盲盒的相遇时刻，发布自己的生活笔记，一同为向往的生活加码。借助“GOOD DAY”系列盲盒，顾家家居链接起了“潮玩人”对“向往的生活”的构想，再一次实现了梦幻联动，实力破圈。

探索不止，开辟年轻化新赛道

作为一家国际化家居品牌，顾家家居的探索似乎永不止步。“与消费者玩在一起”是顾家家居尊重消费者的体现，从年轻人喜欢的潮玩盲盒入手，与当下主力消费人群进行更高效深度的沟通交流，又借助线上线下多渠道联动，打造极具创意的“打卡”“合拍”玩法，从产品设计到场景打造，都不难看出顾家家居正朝着年轻化迈进。

事实上，这并不是顾家家居在潮玩届的第一次尝试，今年9月份的第50届上海国际家具博览会&中国建博会上，顾家家居刚刚发布了携手中国航天ASES后的第一款跨界潮玩“探索牛”系列，这一次的“GOOD DAY”系列更是以更贴近生活的视角再现了消费者的认知，以有颜、有趣、有温度、有创意的品牌形象进一步收获更多年轻消费者的认可与喜爱。

顾家家居从诞生到现在的40年，是不断焕新的40年。以2020年品牌形象焕新为起点，顾家家居在年轻化赛道上越来越得心应手，选择签约欧阳娜娜作为新的品牌大使更是让顾家家居的年轻化进程进入一个新的阶段。产品全面革新升级、线上“云”直播、联动游戏IP，到跨界潮玩将盲盒玩出新花样，顾家家居的年轻化路线不仅体现在产品工艺及技术上的创新，还体现在设计年轻化、品类创新、跨界合作等各个方面，期待之后，顾家家居能够“玩”出更多花样，继续将向往的生活和更多有趣的事件连接，拼凑出Z世代对生活的具现化想象，以家居产品及生活周边启迪更多家庭实现向往生活。