中国唯一！海尔巴基斯坦获亚洲之龙最佳整合营销“黑龙奖”
当地时间10月14日,亚洲之龙颁奖典礼在马来西亚举行。海尔巴基斯变频冰箱创意活动从1800件作品中脱颖而出,在最佳整合营销类别获得黑龙奖,成为该类别内唯一获奖的中国家电企业。
亚洲之龙奖创立于2000年,是亚太地区知名的营销活动奖项之一,涵盖了最佳整合营销、最佳数字营销等17个类别。其中,最佳整合营销由于活动时间跨度长,包括前期策略凝练、中期活动执行落地、后期传播推广等一系列工作,因此评估难度较高,评判维度也更综合。
在本次最佳整合营销品牌的评选中,国际评审团依照行业最高标准,从营销活动的战略相关性、原创性、创意执行和有效性四个方面对入围作品进行评选。其中,海尔巴基斯坦变频冰箱创意活动被认为在创意、执行、成果等多个维度处于领先地位。
巴基斯坦地处热带,夏季最高气温可达49℃,肉类、蔬果等储鲜难题一直困扰着当地用户。为此,海尔巴基斯坦开展#Real Freshness Expert交互活动,并在电视台、Facebook、Twitter等社交媒体平台发布变频冰箱创意视频。视频中,海尔巴基斯坦以用户关心的蔬菜、肉类保鲜为切入点,生动介绍海尔冰箱的保鲜功能,获得大量用户关注,目前,该活动覆盖率已达91.9%。
海尔变频冰箱创意活动能够获得专业机构和用户的认可,与其创新科技和智慧场景满足了当地用户的需求有关。据悉,视频中的海尔冰箱是由中国研发,巴基斯坦工业园生产。此冰箱搭载的HCS保鲜技术,可将冷藏区湿度控制在90%左右,延长2倍保鲜时间,满足用户食材冷藏需求。另外在智慧冷冻场景下,用户将肉类放入冰箱冷冻区后,不仅可以实时调节冰箱内温度,且冰箱带有的冷冻科技可以实现深层快速冷冻,能最大程度满足用户肉类健康储存需求。
此次荣获亚洲之龙的黑龙奖,既是对海尔巴基斯坦变频冰箱创意交互活动的肯定,也是对其立足用户需求不断迭代创新科技产品和智慧场景的认可。未来,海尔巴基斯坦还将继续创新与用户的交互方式,不断丰富用户智慧生活场景,为海外市场的可持续增长拓展空间。
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