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空调市场萎缩？卡萨帝以空气场景蝉联高端第一

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2022-11-02 10:00

10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

而在高端市场，卡萨帝则以空气场景再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。而与之相比，受天气转凉等因素影响，空调业整体零售额增幅却已经滑落至-18.8%。

为何空调市场如此两极分化呢？这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。以卡萨帝空调为例，其独特而丰富的空气场景，就是吸引人们选择的原因之一。不断创新的场景体验，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的增长空间，因此卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体上看，高端空调市场逆势而增，固然为该领域的产品销售提供了机会。但从个体上看，各个品牌的市场表现又如何呢？为了能够更加清晰的了解，我们不妨将前三季度1.5W+空调市场中，第一、二位品牌的零售额份额与增幅情况进行对比。

第一名是卡萨帝空调，其零售额份额为31.2%；而紧随其后的品牌，零售额份额为22.9%，且出现-0.4%增幅。可以看出，高端空调市场拥有较高的品牌集中度，仅TOP1品牌就拥有超三成份额，且这一差距仍在进一步扩大。到了第42周，卡萨帝空调柜机在1.5W+价位段的份额，更提升至50.44%，独占高端市场“半壁江山”。

从这组数字可以看出，在高端空调市场持续增长的情况下，头部品牌份额优势不断增长，形成了“要么卡萨帝，要么其他”市场格局。但同为高端空调，为何市场差距会如此悬殊呢？这其中的根本原因之一，就是各品牌间产品体验的巨大差异。

单一风感难解多元需求！空气场景找到定制解决方案

眼下，空调对风感的舒适性愈加重视，在此期间，柔风、无感风等技术也相继上市。但面对不同季节、不同地域间的体感差异，只能提供单一风感的空调，显然无法满足这些需求。而遇到这个问题时，卡萨帝空调却通过不同的空气场景，为用户找到了定制化的解决方案。

以卡萨帝云鼎空调奢享版为例，在智慧空气场景中，空调能根据四季变化提供不同的舒适体验。为预防春季过敏，可以打开水氧洗空气系统，去除空气中PM2.5、甲醛、细菌等七类污染物；为缓解夏季潮湿发霉，空调能对空气进行温湿双控，实现除湿不降温、不过度除湿，甚至独立加湿，打造适宜环境；秋季伴有沙尘雾霾，开启空调的衡温润养新风，将空气经初步过滤网、新风高密度滤网等五重过滤后送入室内，让呼吸更健康；冬季，空调的双塔软风能在出风前会混入20%自然风，让软风保持23℃的舒适温度，防止硬风直吹加速皮肤干燥。

通过一款产品，实现数种场景，满足多元需求。如此独特的空气场景体验，让卡萨帝即使在空调市场萎缩的情况下，仍能保持持续增长。同时，其更以此形成差异化特色，不断蝉联高端市场份额首位，为行业迈向更具广阔的市场空间提供了新的途径。

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