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洗碗机等新兴品类销量第一！西门子家电引领“双十一”品质消费热潮

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2022-11-18 18:08

2022年“双十一”购物狂欢节已落下帷幕。据业内观察，今年“双十一”各大电商平台淡化“唯GMV论”，行业进入品质消费的新时代。随着网购行为愈发趋于理性，品牌纷纷聚焦优质产品和贴心服务本身，以品牌长期健康发展为目标，延长全生命周期的消费者之间的关系。

作为家电行业的领导品牌，西门子家电秉持百年德系精工，发挥品质优势，领跑家电智能化、套系化等趋势发展，凭借在洗碗机、洗干套装等新兴品类的卓越实力，从消费者对产品功能与情感价值的需求点出发，打出一套独特创新的营销策略组合拳，在“双十一”竞争中脱颖而出。

多品类占据榜单第一引领品质消费新热潮

今年“双十一”期间，西门子家电在新兴品类等多个细分领域领跑，展现了硬核实力。

在天猫平台，西门子家电洗碗机销售额较去年增长43%，其中西门子洗碗机极净魔盒单品更是销售过亿，排名全wan第一。在热泵式烘干机单品热卖榜上，西门子10公斤大容量变频热泵烘干机同样表现优异，排名天猫平台第一。

在本届“双十一”中，西门子家电取得这样的“成绩单”，得益于对市场消费趋势的前瞻性判断，对消费者需求的精准洞察，以及对营销策略的精准部署。今年，西门子家电携手天猫“阿里妈妈”营销策略中心，共同启动首个双11专项“西门子大牌爆款”计划，通过定制化的营销玩法打造一套确定性的爆品增长策略，实现品牌力和货品力的双重爆发。在品牌领导力上，西门子家电与平台共创传播内容，共造创意营销事件。在一系列精细化的营销策略的加持下，核心爆款湖蕴蓝洗烘套装，在双11开门红4小时内销售额突破2800万，位列天猫洗烘套装品类TOP3 ，也是榜单中最高端的新品套装。

而在京东平台，西门子家电套装系列产品深受消费者青睐，市场表现涨幅惊人，尤其是冰洗烘套装同比增长668%，和冰洗套装、洗嵌套装三者均排名第一。在专业洗烘领域，西门子家电湖蕴蓝系列产品的“以旧换新”交易金额同比增长200%。另外，西门子12套嵌入式洗碗机SJ636X04JC依然稳居平台第一。

除此之外，“双十一”当天，西门子家电冰箱等常年保持市场优势的品类，也有不俗表现，尤以超薄冰箱更为突出。

硬核产品+创意营销洗碗机单品销售破亿

西门子家电一直以来深入洞悉消费者需求，将其各项专利技术创新能力应用于产品功能的开发、焕新与升级。得益于硬核产品实力加上品效合一的创意营销玩法，西门子家电在天猫和京东两大平台的“双十一”表现可圈可点。这些亮眼表现，源于中国消费者对西门子家电品牌的认可和喜爱，优秀的销量业绩背后是西门子家电与用户的双向奔赴。

在消费复苏、理性回暖的本“双十一”中，西门子家电以情感价值和功能价值进行细分场景下的精准沟通，转化高潜人群为品牌用户，从而达到品效合一。在深入剖析自身产品优势及目标人群特质后，西门子家电设立 “六大标准”，即进取、契合、智能、高效、专注、美学，作为连接产品和进取精英的桥梁，完成洗碗机品类在目标人群中的持续渗透。西门子家电以用户生活的智趣场景内容清晰讲述新品利益点，而借与具有进取精英风格的达人进行内容合作，触达关注高端家居的圈层，通过内容创意和媒介创新营销方式，实现品牌双价值融合，即情感价值和功能价值。

西门子家电于抖音平台首发“谁能成为「碗」美生活合伙人”创意征集，掀起高质量生活达人的“应征”热潮，实现以内容为王的种草收割。例如，通过挖掘具有“硬核科技发烧友”类型达人潜力，创意带出产品的“专注”和“智能”标准，实现更精准产品功能沟通及拥有相同属性的消费者对话。据公开数据统计，#碗美生活合伙人#抖音话题实现7794.5w的曝光量。

品质消费新时代，百年德系品牌价值引领

在品质消费新时代下，硬核产品和优质服务才是品牌硬实力，帮助品牌创造更大的赢面。而百年德系精工专业沉淀的西门子家电，真正做到以消费者为核心，持续将专利创新技术应用于产品功能与设计上，为消费者带来更多惊喜产品的同时，也以更贴近消费者的服务赢得赞誉。

未来，西门子家电将持续发挥自身的品牌力优势，深耕新兴品类，打造丰富的先进产品矩阵，激发更多市场活力。与品质消费新时代同行，与进取精英双向奔赴，共同探索品质生活的更多可能性。

关于西门子家电

西门子家电作为德国高端家电制造商博西家用电器集团旗下的知名品牌，持续引领全球高端家电技术、创新和设计的行业新标准。目前，西门子家电为40多个国家及地区的消费者提供全场景智能家电的一站式解决方案。作为不断研发和制造节能型家电的全球领导者之一，西门子家电致力于为广大消费者带来更高品质的生活，并以不断进取的品牌理念创造可持续的未来。自1994年进入中国市场以来，西门子家电以国际化的创新理念、全球统一的生产检测标准和高品质的产品，迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。目前，除冰箱、洗衣机、干衣机外，西门子家电的产品还涵盖洗碗机、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油烟机、灶具以及全自动咖啡机等，进一步满足中国高端家电市场不断增长的需求，为消费者的健康品质生活保驾护航。