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冬季世界杯火锅局!海信电视x海底捞玩转世界杯主题营销

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2022-12-06 17:48

2022年卡塔尔世界杯精彩赛事持续上演。在八分之一决赛中，经过惊心动魄的点球大战，克罗地亚队以总比分4:2击败日本队，晋级八强；巴西队4:1淘汰韩国队，晋级八强，接下来，他们将与克罗地亚队争夺一个四强席位……赛场上，世界杯正如火如荼地进行着；赛场下，各大品牌也在借助世界杯吸引大家的目光。作为2022世界杯官方指定电视，海信电视联合海底捞打造世界杯主题活动，玩转足球季营销的同时，持续为海信电视提升品牌曝光度与用户认可度。

玩转跨界营销，海信电视×海底捞“双线”并发

跨界营销一直是品牌关注的热点。如今，市场竞争日趋激烈，各行各业相互渗透融合已成为常态，“跨界”成为潮流词汇。跨界营销以一种新的方式，为品牌的形象塑造带来了新灵感。比如，在本届世界杯期间，海信电视为球迷带来了新玩法，通过塑造多元、真实、可体验的场景，吸引大家关注。

海信电视联合海底捞打造世界杯主题系列活动。在线下，海信电视分别在海底捞北京、上海、深圳三家门店，设定“海信电视移动观赛席”，配备海信电视移动观赛神器“智慧健身屏”，让捞粉体验零距离看球吃火锅。此外，海信电视U8H联合全国近百家海底捞门店，对等位区进行主题升级，搭建“MINI看球吧”，球迷等位时也能通过海信电视观看精彩赛事。在线上，推出世界杯主题小游戏，消费者通过参与互动游戏即可赢取奖品，丰富就餐体验。“双线”并发，让这两家龙头企业碰撞出不一样的火花。另外，在海信电视世界杯客厅狂欢节长沙站活动中，海信电视联合文和友餐厅设置世界杯观赛区，为广大球迷打造了边品美食、边看球赛的打卡地。

海信电视发起的系列活动，打通了体育营销与家电创新之间的壁垒。通过多元联动，开启家电企业营销破圈新玩法，传递核心产品优势的同时，也助力品牌形象进一步塑造、品牌影响力进一步提升。

深耕体育营销，助力海信电视拓展全球市场

卡塔尔世界杯激战正酣。绿茵场上，各国球员一次次为球迷带来精彩瞬间；绿茵场外，各国企业早已暗潮涌动。经过近百年的发展演变，如今，世界杯已逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系，也成为了商业价值巨大的体育营销盛会。在本届世界杯中，海信电视成为2022世界杯官方指定电视。

实际上，在国内持续领跑的海信电视，在海外同样强势出击。2016年法国欧洲杯，海信电视成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商；2018年俄罗斯世界杯，海信电视在国际足球赛场上又一次高调亮相。紧接着，海信电视持续加码2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。连续赞助两届世界杯、两届欧洲杯的海信电视，迅速打开海外知名度。

与此同时，海信电视海外销量也持续攀升。据统计，从2016年到2022年，海信电视海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从近20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。据了解，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信电视要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级IP绑定，而这个超级IP就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。

海信电视的体育营销策略为家电企业带来了哪些创新思路呢？实际上，借助世界杯这一平台，海信电视既塑造了品牌形象，又收割了产品流量。在品牌端，找到热点与品牌之间契合度，引爆声量；在产品端，“刀刃向内”不断研发创新技术，为用户带来高品质产品。从长远来看，致力于为用户提供更好的观看体验，是品牌营销获得用户信任的基础。而这些，恰恰是海信电视玩转借势营销带给更多品牌的深刻启发。

以最新推出的海信电视U8H为例，其从背光技术、芯片、屏幕等进行综合升级和创新，为用户解决了真实使用环境中的观看痛点。据介绍，海信电视U8H采用参考级影像，能够根据周边环境光自动调节至最佳画面质量。同时，该系列电视配备黑曜屏Pro，实现了178°超广无衰减视角，即使坐在两侧区域也能获得与正面观看相同的画质体验。海信电视U8H搭载完全自主研发的信芯X传感器，可以进行实时补帧、运动增强、降噪等图像质量处理，使图像更加稳定，颜色更加生动自然。音质方面，海信电视U8H配备了双影院四路音响系统，搭配杜比全景声和DTSV-X双音效处理，真正实现声随影动的效果。优质的音画表现，让用户酣畅淋漓看球赛。

作为电视头部企业，海信电视借助顶级体育赛事使其影响力不断提升。同时，通过技术持续更新迭代，海信电视为自身不断开拓更多增长空间，也为家电企业转型升级和发展树立起了标杆。

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