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年轻人怎么选空调？Leader空调：个性需求，我来适配

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2023-02-20 11:36

相比以往的消费者，Z世代年轻人的消费观更加个性。在南都民调中心的《00后消费观洞察报告（2022）》中显示，31.24%的00后认为自己适度消费，16.05%的人表示以符合个性为消费前提，10.52%的人则认为今日钱今日花，快乐享受最重要。如此迥然不同的个性差异，也让他们在选购空调时，对产品提出了新的要求。

2月11日，海尔空调2023年新科技发布会暨海尔健康空调节正式启动。空调节期间，Leader空调提出了“价幸比”这一理念，并为年轻人提供了新的选择，同时发布的元气系列新品，凭借其适中的价格、清新的设计和丰富的产品体验，满足了年轻人对生活的个性需求。

Z世代的个性消费观：不延迟，不将就，不妥协

“价幸比”与以往的“性价比”有何不同呢？所谓“性价比”，是厂家聚焦产品的基础性能，在性能达标的情况下，达到更低的价格，由于行业竞争加剧，部分厂家在性价比上达到极端，为了实现更低价格，减少功能，偷工减料，甚至出现以次充好、虚标参数的恶劣行为。

随着用户对产品品质的日趋重视，以往所追求的性价比逐渐发展为质价比，即在保证产品的基本品质和技术参数下，达到更低的零售价格，以实现更高的比例值。但质价比的产品往往是千篇一律的大路货、通货的代名词，只能满足用户最基础的需求。

而如今随着中国工业化水平的进步，质量和性能的规范化都不再是问题，消费者尤其是Z世代，希望在享受同等的品质和价格同时，还需要满足更多生活上的幸福体验感，Leader空调在洞察此行业和消费趋势变化后，率先提出“价幸比”新消费理念，完全抛弃性价比和质价比的除法或减法理念，探索用户合理消费价格做乘法，适配满足Z世代消费者更关注更需要的外观、技术、功能和体验。

Z世代年轻人个性鲜明、需求明确，但究竟表现在哪些方面？可以用不延迟、不将就、不妥协来描述。

面对喜欢的事物，Z世代不喜欢延迟满足。他们希望在力所能及的范围内，获取更新鲜、更先进、更多体验。在《当代青年消费调研》中就指出，在等待堂食的时间上，多数00后能够接受的上限在30分钟以内。

对于生活品质，他们的态度不将就。不论是生活还是学习，更愿意为自己的喜好买单。《00后消费观洞察报告（2022）》中就有一则关于“消费是为满足哪些需求”的调查，结果显示，62.47%的00后愿意为提高生活质量而消费。

就像当代年轻人畅快玩乐又朋克养生的生活一样，当挑选商品时，他们也对功能体验不妥协。36氪研究院就曾针对“Z世代认为具有哪些特征的家电会提升幸福感”一题做过调研，其中69.7%的人选择“功能佳”，68.7%的人选择“智能化”、65.2%的人选择“设计新”。可见，Z世代用户对家电有着更加多元化的要求。

满足多元需求：适中价格，治愈设计，多变体验

面对Z世代年轻人不延迟、不将就、不妥协的个性需求，一些单纯追求性价比的家电产品，显然已经无法满足用户的要求。而在众多品牌还在摸索之际，Leader元气空调通过适中的价格、清新治愈的设计和多变的体验，进入了年轻人的视线。

价格适中。很多年轻人还处于租房或独居状态，因此选购空调的预算普遍较为适中。而元气空调挂机2500+、柜机5500+的价位，更适合对预算有一定要求，且对设计与体验有更高追求的年轻用户。

设计治愈。设计上，元气空调抛弃了常见的工业风格，转而偏向可盐可甜的治愈系外观。如蜜桃粉、海盐蓝、荔枝白等清新配色，行业首创的斐波那契黄金比例三区分切面板，以及细节处的Leader小红条装饰，都是凸显时尚的个性元素，也为Z世代人群开启“美装”时代。

体验多变。体验上，Leader针对空调的温感、风感、智感和声感进行了优化。温感方面，空调创新的F-turbo变温系统，在多元创新科技的加持下，变温更快、更强、更稳定；风感方面，元气空调在内部“暗藏旋机”，通过原创双翼全域风，形成天幕巡航风、沉浸瀑布风、双维贴壁风及动态摇摆风4大送风模式，带来柔冷匀热的风感体验；智感方面，元气空调挂机拥有3大智慧场景，柜机具备5大场景，并能利用手机NFC或场景遥控器进行操控；声感方面，17dB的低噪表现，能让用户得到舒适无扰的休闲空间。