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高端电器行业全新图景即将拉开序幕,红星美凯龙加快竞速突围

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2023-03-08 19:03

近年来，我国家电行业整体增速放缓，逐步由增量市场步入存量市场，但消费者对高品质消费的升级需求却并未减弱。中国家用电器协会日前公布的数据显示，得益于家电企业向中高端转型步伐的加快，家电行业2022年利润总额达1418亿元，同比增长19.9%。其中中国高端电器2022年1-11月线下市场主要品类零售额均在上涨，如扫地机器人、洗碗机、冰箱等分别同比增长49.7%、6.2%、5.6%。电器行业高端化转型成为难以颠覆的趋势之一。在家电高端化转型的大趋势下，高端电器市场的红利仍待开拓，家居卖场该如何抓住市场潜在红利，继续挖掘线下渠道的价值？对于这一问题，已有企业高屋建瓴地找到答案并铺开长线布局。

2023年3月11日，红星美凯龙北京东五环商场以“全球潮聚智墅未来”为主题，即将召开红星美凯龙智能电器馆2周年暨全国首家家用电梯生活馆发布会。聚焦此次汇集全球“潮向”的行业全新动作，北京红星美凯龙新一轮高端电器攻坚战的背后，折射出高端家电市场的重要前沿趋势，及其对家电品类运营的深刻洞察与行业前瞻性。

市场红利凸显：高端电器市场的基本盘

在当下存量时代的突围挑战中，房地产消费升级致使别墅与复式住宅需求持续扩大及其后的二次装修高峰来临，北京红星美凯龙瞄准高端电器品类中发酵的又一个巨型“蛋糕”——家用电梯。

家用(别墅)电梯从2001年开始进入我国，经过多年发展，我国已超过日本成为世界最大的新装别墅电梯市场。得益于下游需求的推动，除了一二线城市存量别墅迎来二次、三次装修高峰，高端用户群体的崛、回乡建高端自住房、高端民宿热以及我国老龄化趋势带来的需求，正在深刻影响中国高端电器行业，共同驱动国内诸如别墅电梯此类高端电器市场明显升温。根据市场预期，未来几年，中国别墅电梯市场将保持每年20%的递增速度，到2026年中国家用(别墅)电梯行业市场规模将接近300亿元，整体正呈现出井喷式的增长。

然而当高端家电市场传递出积极的市场信号，以目前的行业抓力，让扩张的巨轮旋转起来依然处于一种待进化的状态，红星美凯龙在家电运营市场展现出的机遇和空间很大程度也由此体现。

行业现状：高端业务持续增长但机遇把握不足

当电器高端化之路进入到一个套系化、场景化为主导的新模式，北京红星美凯龙建立高整合度的高端电器零售卖场已成为市场需求侧倒逼供给侧的一种顺理成章的进化。在高端电器业务需求旺盛和高速增长的背后，如何切准市场节奏，顺应消费者的家居、家装、家电一体化购买趋势，成为精准抓住高端家电市场的重要前提。

但当具体到如今高端电器消费市场现状，走通高端电器行业不难，具备精准把握高端市场纵深化、场景化机遇能力的企业却并不多，北京红星美凯龙基于敏锐的商场嗅觉，意识到高净值人群的高端电器购置需求和期待实际上并没有被充分满足，其中也包括我国别墅电梯体验馆等高端电器体验场景的空白。

走向高端战略的中国品牌卡萨帝、美的、方太、老板等正着力推出高端品牌，打造出高端产品矩阵，但在这样一个重体验的行业，品牌厂商也需要拥有给消费者体验和交互的线下高端集合门店，仅凭品牌效应的支撑已难以在日趋激烈的市场竞争中谋求更多增长点。

反映在卖场经营中，国美、苏宁等电器体验店的经营状况不断下滑的延续态势，似乎也证明全国性家电卖场模式亟需寻找新的、强有力的突破口。进口家电体验店市场短暂缺口下凸显的机遇，也为红星美凯龙进击进口高端电器市场打开一道口子。

红星美凯龙北京东五环商场

在此背景下，北京红星美凯龙在前端家居、家装、建材的流量优势与高端品牌集合优势中，将得到充分市场验证的全球潮流产品聚集到高端消费圈层中，不断深化全新高端零售场域的打造，正是在顺应这一行业趋势。

全国首家家用电梯生活馆发布在即高端电器布局版图再延伸

2022年底，红星美凯龙北京市营发中心针对未来发展战略曾表示，将在万方以上的智能电器生活馆的店内，进一步加强与高端品牌的合作垂度。同时，针对尚未进入“大店”行列的电器主题馆，红星美凯龙北京东五环商场将陆续进行“扩容”，努力打造更多高端电器领域“第一品牌展厅”。

作为传统高端家居卖场，从2018年开始，红星美凯龙便开始逐步完善高端电器前置渠道的布局。截至 2022年底，红星美凯龙在全国完成150家智能电器生活馆，以全新高端零售场域，逐渐成为各电器品牌的重要渠道。

红星美凯龙北京东五环商场在此次智能电器馆2周年之际，基于对我国行业现状以及市场需求的深度洞察，继续紧扣对外扩容发展的主旋律，针对智能生活馆的打造再次发力，将品类延伸的触手再次精准深入到进口高端电器和别墅电梯。红星美凯龙智能电器馆2周年暨全国首家家用电梯生活馆落地红星美凯龙北京东五环商场，意味着红星美凯龙北京东五环商场将高端电器赛道布局的版图再次扩大，同时打破家居、电器的品类壁垒，带来一站式消费新体验。

值得注意的是，本次发布会不仅有3600平恒隆进口电器全球旗舰店开业，还有聚拢全球进口高端品牌打造的全国首家家用电梯生活馆，让恒隆进口电器全球旗舰店、全国首家家用电梯生活馆并蒂开花。据悉，全新的家用电梯生活馆集聚全球多家优秀进口电梯品牌资源，包括日立、迅达、三菱等，为消费者提供全新场景的沉浸式体验，在此细分需求驱动的布局深耕中全面整合家电运营，构建起横跨建材、家具、家电的高端流量生态，为高端电器的战略发展提供沃土。

可以预见，红星美凯龙北京东五环商场首家家用电梯生活馆的落地，将汇集更多新潮产品和服务，以高水平供给创造更多层次需求,激活万亿家电市场的消费潜力。北京红星美凯龙正向全新高端零售场域的打造进行家电运营再深化，朝着新的线下零售和服务模式转型迈出重要一步。

正逐渐成为北京“朝青板块”商业新地标“城市副中心”消费新导向的红星美凯龙北京东五环商场以全国首家家用电梯生活馆及恒隆进口电器全球旗舰店为切入口，已将塑造高端电器业态新格局的种子播种下，一方面不断完善高端电器品类的精准布局，另一方面深耕消费者对家电、家居、家装的一体化场景的系统体验，一幅高端电器行业十年的全新图景正缓缓拉开。

出品：搜狐焦点家居