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又净增2.8pct！海尔空调份额6年连涨

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2023-03-31 12:06

3月30日晚间，海尔智家发布2022年财报。财报显示，2022年海尔智家实现收入2435.14亿元，同比增长7.2%，营收逆势增长跑赢行业；归母净利润147.11亿元，同比增长12.5%,扣非归母净利润139.63亿元，同比增长18%，利润增速持续超营收增速。

其中海尔空调业务的整体表现优异。财报显示，家用空调份额同比净增2.8pct达到19.5%，实现6年连涨。在高端市场中，卡萨帝空调在15000元以上国内市场份额达到30.6%，稳居第一。

为何在激烈的空调市场竞争中，海尔空调能实现6年连涨？这与海尔空调坚持以用户为中心，持续深耕科技创新，重塑高端市场，抢占场景赛道息息相关。

科技创新：市场持续高增

在今天的空调市场中，用户对空调需求的多变推动了市场格局的演变。如果从成长速度来看，海尔空调无疑是近年来表现较出色的品牌。不仅在行业下行的几年里，始终保持正增长，并不断稳固行业三分天下格局。而改变这种格局的关键因素，就是科技创新。

从市场发展来看，虽然在高度科技化的今天，创新是实现增长的关键，但只有围绕用户真实需求的创新才能颠覆行业，打破增长桎梏。正如海尔空调看到了更多用户对快速制冷制热的需要，也关注到了电费价格和效果不佳对用户的体验影响。因此，全球首创可变分流科技，带来夏季高温制冷量提升8%、冬季低温制热量提升10%；与普通空调相比，应用可变分流科技的海尔冷媒变流空调单台年耗电量能减少389度电，以居民用电费用计算，每台每年可节省200多块钱电费。从行业角度来看，这一创新科技改变传统制冷系统设计，引领行业从变频时代进入冷媒变流新时代。

除了满足用户的使用需求，海尔空调还时刻关注用户的品质追求。当高端化加速各行业市场狂飙，海尔空调超前布局站在了行业制高点，以顶端科技为用户带来品质体验。自2016年卡萨帝空调上市以来，陆续将双塔软风、水氧洗空气、智慧舒适家等科技运用在产品上，来满足用户对舒适空气需求的不断升级。财报数据显示，凭借产品创新和原创科技，卡萨帝空调以30.6%份额，做到连续7年高端第一。

正是海尔空调持续以科技创新为用户创造全新体验，为行业开辟全新发展赛道，才能实份额6连涨，不仅为海尔智家的市值高增贡献力量，也为空调行业的复苏和增长提供持续动力。

场景破圈：拓宽增长边界

随着社会经济水平的提高，科技水平的发展，空调市场已逐步成为红海，不仅布局高端能为增长带来冲击，行业也在寻求新的赛道，企图向存量空间要发展增量。深耕行业多年的海尔空调积极响应集团战略，率先布局场景生态，实现以全球第一的空气生态品牌重启行业新增，开辟行业蓝海市场。

从产品到场景，从空调到空气，海尔空调与场景品牌三翼鸟紧密结合，用不断迭代的解决方案，精准捕捉用户需求，时刻回应用户所需所想，为用户带来更智慧的家居生活。2022年，海尔空调升级全屋空气定制场景，以全屋空气AI墅居气候系统为用户带来按需定制的好空气，覆盖智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭空间，提供一站式全屋空气场景定制体验，让家人享受更智慧的健康呼吸。

在智慧卧室睡眠场景中，入睡前，助眠香薰营造舒适睡眠氛围，入睡后，空调联动智能枕，根据用户睡眠数据，主动调节风向、风速，调节温湿平衡，起床时，智能音箱提供叫醒服务，智能枕感应到人起床后会自动关闭空调。在智慧客厅场景中，AI墅居气候系统为用户提供量身定制的好空气。聚会时，系统实时监测全屋空气数据，智慧联动全屋空气设备，自动开启新风，排出污浊空气，引入新鲜空气，为不同人群带来更高效的智慧空气方案。

2022年海尔三翼鸟新增超过900家门店，门店零售额同比增长257%，线上场景方案交易额同比增长173%，将海尔空调全屋空气定制场景送到用户家门口，实现所见即所得。如今，这种个性定制化的智慧全屋空气正成为用户首选，更迎来行业追随。正是基于用户痛点的场景方案升级，海尔空调才能实现份额6年连涨，进入新的发展赛道。

品牌的发展取决于用户的认可。海尔空调以用户为中心，用全新科技，全方位的场景解决方案增加发展动力，拓宽市场空间。因此，海尔空调六年连涨，打破行业双寡垄断并非偶然，而是市场给出的必然结果。未来，海尔空调将持续升级，推动行业不断发展。