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新起点下，中广欧特斯的全球化布局按下“加速键”

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2023-04-14 10:49

过去一年，中广欧特斯在行业“寒冬”中孕育着新的成长力量，在整体中央空调市场呈现2.2%下滑的背景下，依然凭借着多元化的产品布局，保持持续增长的发展态势，树立了行业高质量发展的典范。

秉持着这股子逆势增长的势头，在2月21日以“热泵空调极致未来”为主题的中广电器集团2023热泵+全球战略峰会上，中广电器执行副总裁张树前发布了《中广热泵＋全球战略》，并在现场启动了“品牌媒体全球战略合作”与“产业链全球战略合作”，呈现了中广欧特斯意欲加大全球化布局的决心。

热泵全球市场迎来大机遇

在全球能源危机的背景下，为应对全球变暖，全球已逐步达成减少碳排放的共识，明确碳中和目标。此时空气源热泵性价比和效率优势凸显，正迅速成为全球长期供热采暖场景的趋势性解决方案，行业规模有望持续增长，海外热泵市场的潜在空间极为可观。

深耕空气源热泵领域十余年的中广欧特斯，从单一空气能热水器到“5C舒适家”，再到当下的以“热泵+”战略转型大暖通领域，中广欧特斯已站在空气源热泵领域的潮头。针对当下的热泵国内外市场，张树前对中广“热泵+”战略的内涵进行了多维释义：“我们坚持创新地将‘热泵技术’应用于各类产品，打造极致的节能效果和用户体验；坚持按需定制‘热泵技术+场景’的解决方案；坚持发挥‘热泵+新能源’的绿色长板作用；坚持打造和谐的‘热泵+生态’智慧系统。”

可以看到，面对全球化变局，中广欧特斯正积极顺应时代浪潮，走出一条差异化、国际化发展的应变之道。中广欧特斯希望以热泵技术为核心，以国内大循环市场为中心，整合全球资源参与全球竞争。

多维并举的全球化之路

事实上，在经历了行业快速发展的数多年后，诸多企业如今已经逐渐步入了发展的瓶颈期，如何维稳突破，成为了留存在每一家制造企业都需要深入思考的问题。张树前表示：“中广电器集团将在不断向内重塑的基础上持续向外生长，整合全球资源，参与全球竞争，燃动双循环，迈向中广下一个黄金发展的新八年。”

而除了自身技术突破之外，在此次峰会现场与知名国际企业包括中国机械进出口（集团）有限公司以及丹佛斯、格兰富、三花等公司签订产业链全球战略合作，也是中广欧特斯推行国际化战略计划中的重要部分。

从整体市场表现来看，对于中广欧特斯来说，在这样的市场环境下，通过整合产业链上下游顶1尖资源，能够更好的落地全球化布局。一方面，中广欧特斯自身需要更好的生产组织形式和技术能力，而与其他产业的深入合作恰恰能实现提升生产技术水平，实现自身的多元化产业布局；另一方面，在充分结合自身产业结构和发展现状后，中广欧特斯可以借力在其他领域优势企业的力量，纳入日常的生产制造过程中，取长补短，整合资源以提升自身的竞争力优势。再者，通过与海外供应链的联合，相比在全球市场单打独斗的方式，这种资源整合的方式显然能达到事半功倍的效果。

除此之外，为了扩大品牌声量、提升品牌国内外知名度，中广欧特斯将媒体营销作为品牌出海的突破口。会上，中广电器集团代表与CCTV《大国品牌》、中央广播电视总台《中国之声》频率以及新华网代表正式签订了品牌媒体战略合作协议，实现面向全球的高密度、立体化的品牌矩阵传播，也将有利于提升中广欧特斯产品的附加值和中广欧特斯品牌的国际影响力。