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用优质内容打造产品口碑，什么值得买携追觅共创金鼠标奖营销新亮点

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2023-05-22 13:15

5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在京举办，并为表现优异的品牌、互联网平台和营销机构颁发奖项。由科学消费指南“什么值得买”联合清洁电器领军品牌追觅打造的“追觅爆品营销计划”斩获营销效果类银奖，充分彰显了平台消费内容优势和营销服务能力。

金鼠标数字营销大赛由网赢天下网创立于2009年，素有“数字营销风向标”美誉，是领衔数字营销领域的重要赛事。本届大赛共收到作品近1000件，涉及品牌广告主500多家，历经200+位初审评委的线上初审和70位终审评委的线下终审，最终评选出本次获奖名单。什么值得买及“追觅爆品营销计划”能从众多企业和作品中成功突围，既是评委会对于平台专业消费内容和营销服务能力的肯定，也为消费行业的内容营销创新提供了参照标杆。

“追觅爆品营销计划”是什么值得买在2022年双11大促期间，联合追觅所共同打造：基于什么值得买平台，同时实现消费者产品体验和新品销量口碑的双提升，在不打价格战的情况下实现品牌与效果的双突围。

具体策略上，什么值得买从产品、内容及口碑三个层面，为追觅量身定制针对不同平台活动的种草方案。其中，在产品端，面对年轻用户需求及时迭代产品功能，重点突出新品改进卖点优势；在内容端，专业编辑和相关达人齐上阵，流量工具助推，打爆新品智能化、清洁力强劲核心卖点；在口碑端，与用户玩在一起打入更多年轻群体，传递品牌与年轻力共创概念，提升市场认可。

此外，平台还根据大促节奏，精准匹配流量与活动节点。新品上市前，发起众测活动，以用户感受为主反哺产品后续方向，新品上市后，PGC针对产品多维测评宣传，全方位包装新品热点，达人配合新品卖点持续提升产品热度。另外，除了立足平台本身，什么值得买还基于全网流量体系，发起全网「用户挑战赛」「种草争霸」「追觅星推官」等活动，激励全网用户参与互动，产出大量真实追觅新品使用感受测评。诸多策划帮助品牌不仅获得活动期间的长效曝光，更能科学地命中节点，赢得真实的转化。

因此，“追觅爆品营销计划”斩获2023金鼠标国际数字营销节营销效果类银奖，既展现了什么值得买长久以来的平台优势，也呈现出平台所倡导的「科学营销」理念，对于沟通品牌与消费者的独到价值。一方面，得益于平台优质的用户群体及内容口碑。什么值得买用户普遍为高收入、高学历、生活在一二线城市的消费者，不仅对消费充满兴趣及购买力，同时乐于分享自己的真知灼见，不管在身边或网络都属于具有影响力的“超级消费者”，而他们对于追觅的评测及分享内容，为更多消费者在进行决策时提供了有效参考与助力。

另一方面，什么值得买始终坚持用科学营销的方式沟通消费者与品牌，帮助用户在全面了解商品信息的前提下做出适合自己的购买决策，同时帮助品牌以真实、高质量的种草内容触达消费者，打造高效连接供需两端的良好沟通机制，帮助品牌基于科学的视角展示产品，实现消费者高效决策和消费品牌可持续发展的双赢。

未来，什么值得买将持续坚持科学消费，充分发挥自身优势，在全场域帮助合作伙伴解决从“种草”到“转化”的全链路的问题，让更多优质品牌得到更大范围的市场认可。