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政策利好释放潜能，中国家装行业加速向“定制化”模式转型

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2023-07-12 14:26

日前，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《措施》）。会议强调了提高供给质量和水平的重要性，并鼓励企业提供个性化、定制化的家居商品，以满足居民的消费需求，同时也促进经济的恢复。这一政策的推动将引领家装行业从传统的“数量增长”发展向“质量发展”迈进，为消费者提供更个性化的选择。

近年来，随着国民消费观念的升级和对居家生活的重新认知，人们对家居空间的需求发生了巨大变化，多元化、品质化成为焦点。传统的家装模式难以满足消费者日益增长的美好需求，因此家装行业迫切需要进行“重构”，转向定制化模式。《措施》的出台无疑为家装行业的转型带来了重要的发展机遇和变革节点。

（鸿扬家装实景案例）

乘势而上，行业“定制化”变革正当时

针对这一趋势，全国工商联家具装饰业商会于7月5日举办了主题为“家装新时代定制向未来”的第二届中国定制家装节暨定制家居产业峰会。据悉，该活动汇聚了中国定制家装行业的权威人士、上下游知名品牌以及专业智库，旨在探讨中国定制家装行业的发展，并在行业内凝聚共识，谋求机遇。

正如全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫在峰会上的发言，整个行业都对《措施》的出台感到振奋：“满足人民美好生活愿望的重要手段是提供高质量的、个性化的定制化产品，家居行业、家装行业发展的方向已经非常明确了，定制是趋势，是未来，是国策。对于与会的每家龙头企业，我们肩上肩负的不是一个简单的市场行为，更多的是使命，是责任。”

（第二届中国定制家装节谢鑫发言）

作为国字号认证的中国定制家装开创者、专研者、引领者，鸿扬家装再次成为第二届中国定制家装节的首发、湖南唯一品牌。峰会上，鸿扬集团董事长陈忠平指出，行业“定制化”变革的第一步就是“矫正行业畸形”，许多家装企业过于注重营销手段，通过材料的堆砌做门面，增加了消费成本，造成了材料过剩，反而忽视了产品本身的建设，严重违背了家装的核心价值。

（定制家居产业峰会论坛大咖齐聚）

对此，湖南省室内装饰协会会长李金龙也表示，目前家装行业在“需求定制设计”和“施工安装交付”方面确实存在不少短板。许多企业缺乏完整的技术、标准和实施能力，无法提供符合消费者需求的定制化家装服务。为此，家装企业需要加强技术研发和团队建设，建立完善的体系，以确保从需求识别到设计实施再到施工交付的高品质衔接。

峰会上，陈忠平表示，装企必须回归初心，紧紧围绕客户需求，提供以需求定制设计、高效高质施工、专属专业全房木制品生产为核心的整体产品。面对行业上下，他呼吁：“产品人决不能被营销人打败，家装产品人下足苦功，勤练内功，共同推动中国家装行业‘定制化’变革，实现高质量的发展。”

深耕产品，鸿扬实现客户所需即所得

作为中国家装行业的领跑者，鸿扬家装一直走在行业的前沿。早在2005年8月，鸿扬家装就在北京人民大会堂推出了“预制家战略”和“预制家产品”，开创了全房定制家装产品概念的先河。自此，鸿扬家装持续致力于定制家装的创新与迭代。2022年，鸿扬率先行业，以全房定制、设计、施工、选材、验收、售后六大高标准为基因，家装产品标准、需求系统识别、需求匹配与实现三大核心技术为支撑，推出了“系统设计、量身定制、工厂生产、一体实现“的高标准定制家产品，重新定义了中国定制家装新高度，再次引领行业迈入新时代。

（第二届中国定制家装节陈忠平发言）

作为专业深耕的家装产品人，鸿扬不断采用科技赋能、人才赋能、先进管理等前沿方式为客户提供高品质产品体验。独家研发的28大外观系列和15大功能系统，深度挖掘客户需求，为客户定制饱含个性审美主张和专属生活方式的最佳设计方案，实现外观全房和谐、功能全房贴心；10大高标准工艺系统，每个步骤都是近27年的匠心精华，将真工艺落实到工地，将高标准落实到每个工匠的每个动作，确保每次交付都品质十年如新；4万方自有木制品定制工厂，搭载数字化技术平台和专业的产品研发团队，实现门墙柜一体化、毫米级精工的全房木制品定制……成熟完善的整体产品实现体系与解决方案，最终让鸿扬达成了1:1效果实景还原的行业新高度，践行着“所需即所见、所见即所得、所得即所需”的产品理念。

（鸿扬家装实景案例）

家装行业的“重构”变革既是行业的必然选择，也是时代的大势所向。政策利好下，家装企业需要抓住机遇，积极转型升级，适应市场需求的变化。在新的行业格局中，领跑企业如鸿扬家装将发挥示范作用，通过不断创新和钻研，推动整个行业向着高质量、高标准的定制化方向迈进。相信在政府、企业的共同推动下，中国定制家装行业将迎来新的发展机遇，迈向更加繁荣的未来。