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超4000家石材企业整改，陶瓷岩板正在改变市场格局？

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2019-07-23 09:00

天然石材是不可再生资源。最近，全国各大石材产区都在进行环保整改，矿山关闭，石材加工厂也在整顿，受此影响，石材价格出现上涨。另一方面，据中国石材协会统计显示，受市场及环保等多重因素影响， 2018年大理石板材产量整体下降10%左右，花岗石板材产量降幅达20%，2019年的石材产量还将继续下滑。

陶瓷作为建筑装饰材料，早就广泛应用于室内外、墙地面。近两年兴起的陶瓷大板、岩板，更是拓展了陶瓷的应用场景。大理石瓷砖、厚板、花岗岩陶瓷砖、石英砖等产品，起到了部分替代天然石材的作用。有业内人士说，“岩板未来并不能把天然石全部‘干掉’，但可能会替代10-20%，甚至30%-50%以上，这个份额就已经非常了不得了！”

业内人士告诉陶城君，“现在做天然大理石的老板都已经开始与LAMINAM、PORCELANOS、德利丰等企业签约。”据本报调查，福建产区的华鸿等生产陶瓷厚板的企业今年销售情况也不错。

总体而言，无论是陶瓷厂家还是经销商，越是在市场萧条的时候，越要寻找新的突围方向，陶瓷板材（包括大板、岩板）的加工应用，以及内外高度逼真，仍有很大的努力空间。

环保“全国一盘棋”

石材行业影响大

4月29日，国务院安委会办公室发布《关于做好关闭不具备安全生产条件非煤矿山工作的通知》,石材产业受此影响较大。最近，矿山关停、石材厂清退、石材企业停业整顿的报道频频出现。以下是陶城报记者根据公开报道整理的石材开采、加工企业的相关情况：

表1：石材矿区整治情况

表2：石材加工厂情况

据中国石材协会最新报告，受环保、经济下行等因素的影响，石材企业明显减少，产量严重下滑。2018全年大理石板材产量整体下降10%左右，花岗石板材产量降幅可达20%。而且2019年的石材产量还将继续下滑。

Stone-Ideas数据显示，2014年，全球石材千人消费量约为237m²，按照当年人口71亿计算，全球石材消费量达16.83亿m²。

而近年来，大理石陶瓷和岩板风头正劲，许多企业不断推出新产品新技术，剑锋直指石材的传统中高端领地。

华鸿瓷砖销售总监吴金镇告诉记者：“我们公司今年主打陶瓷厚板，而且今年需求很成熟，以前量不大，但今年突然起量。因为这是受到石材封矿的影响，石材企业供应量显著不足。另外建筑企业也在降低成本，也希望逐步用陶瓷产品去替换石材。陶瓷虽然在质感和纹理上有些不足，但是在可塑性和功能性方面要强于石材，因此替代石材已经成为了趋势。”

中裕企业董事长余裕贵认为：“福建等石材产区正在封矿，这对于陶瓷企业来说是很好的机遇。现在有很多企业开始转型生产厚板，生产一些仿石材的干挂产品。现在有了新的布料系统，花纹可以直接渗透进去，实现了真正像石材的纹理。”

晋江市骏陶陶瓷实业有限公司总经理吴完成认为，如今的二次布料技术能够大幅降低成本，但是逼真度还有所欠缺，如果解决了逼真度，陶瓷就可以完全取代大理石。

目前，大理石瓷砖的市场占有率和销售情况亦比较乐观。新濠陶瓷在今年4月的产品首发仪式上，现场两小时大理石瓷砖的订货额就超过4000万元。

还有不少企业仍在扩张产能。1月10日，简一大理石瓷砖生产项目签约仪式在广西梧州进行，该项目拟总投资不低于10亿元，将建设9条全智能高端大理石瓷砖生产线。今年7月，内蒙古建能兴辉陶瓷有限公司仿真通体大理石砖实现量产，日产仿真通体大理石砖15000平方米。

除了大理石陶瓷外，岩板也被视为替代天然石材的装饰材料之一。

石功夫品牌创始人谭建华认为：“岩板未来不会把天然石全部干掉，但可能会替代10-20%，甚至30%-50%以上，这个份额就已经非常了不得了！”

武汉岩板代工厂张先生告诉记者：“现在做天然大理石的老板都已经开始与LAMINAM、PORCELANOS、德利丰等企业签约，而这些老板都是我们湖北大理石材行业排名前几位的。12mm厚岩板进口价格在1000元以内，而且岩板没色差，大理石有色差，岩板非常有竞争力。”

蒙娜丽莎集团文化总监王力表示：“在传统陶瓷砖领域，无论怎么样创新、推出怎样的新产品，都难以有大的突破，而大规格岩板则可以利用陶瓷产品的优异性能和技术优势，进行跨界创新，进入家具、厨卫等领域，与天然石材、大理石、人造石、人造板材等进行替代与反替代的市场竞争。”目前，岩板已进入厨房操作台面、橱柜、衣柜、洗手间台面、浴室柜、餐桌台面、书桌台面等石材领域。

占领中高端市场

重在引导改变消费品味

尽管，目前石材产业有些“动荡”，但石材行业认为这是石材行业加快转型、创新发展的一年，而优胜劣汰有利于行业集中度的进一步提升。

威洋石材徐志华认为：“未来大理石及陶瓷市场的萎缩是必然趋势，这两个行业也同样在整顿。石材行业的整顿，原因来自于中国经济的发展已经从体量增长转变为质量增长，在这个过程中必然将粗放、低效和不规范的企业淘汰出去，转而扶持规模化有竞争力的企业，一定意义上也是避免市场过度出现劣币驱逐良币的现象，这是国家供给侧改革的一部分。”

当下，麻城、永定、五莲、随州、水头、云浮等全国各地石材产区正在大力扶持产业转型升级。长泰县计划于今年10月底前重新规划2-3个石材加工集中区，建设100家以内的规范化石材深加工企业，将严格统一规范建厂，推动石材加工企业转型发展。

北京某岩板贴牌企业张先生也认为：“新的石矿每年都在层出不穷，目前的关闭不会造成致命影响。而由于大环境萧条原因，石材行业在萎缩，但是不会消亡，只会精工细作。石材在于加工工艺的提高、陶瓷是制造工艺的改进，而且瓷砖的工艺也是一分钱一分货的进步，价格也在接近石材，所以未来两者将并驾齐驱。”

同时，更为重要的是，天然石材、陶瓷、岩板各自的消费群体相对“泾渭分明”。一直以来，石材的天然性、不可替代性等特点无疑成为了中高端装饰装修的首选。而陶瓷、岩板要替代它，最难的地方在于需要触及“灵魂”。

徐志华认为，石材行业目前的整顿不会在对陶瓷和岩板造成明显的消费增长推动。因为天然石、大理石、陶瓷和岩板市场各自已有明显的消费群体细分。

他说：“需要明白一点，中国是有近两千多年天然石使用历史的国家，中国人对天然石的喜好已深入骨髓，优质天然石的稀有性、自然性及身份象征等魅力属性是中国富人几千年的追求。富人的消费理念及习惯常常难以用普世的经济观念来引导的了，价格杠杆在高端消费群体面前通常失灵，所以中国高端消费群体对天然石的喜好不会因整顿而改变，部分中高端消费群体可能会因天然石的价格大幅度上升而改变使用需求。”

岩板贴牌企业张先生认为，未来陶瓷、岩板的接受度跟终端用户的品味有关，这将是未来企业广告宣传的重点，而不是专注于介绍陶瓷、岩板的产品优点。

改变消费者品味和观念很难，但张先生认为有可能实现。他举例称：“奢侈品品牌LV新近推出的包是PU材质的，我们中国人认为不可思议，为什么塑料比真皮还贵？其实就是消费品味问题，能够改变消费观念就可能获得高售价。而价格高的产品通常有几个特点：新的、稀有的、质量有突破的，而这些岩板都具有。”

远离价格战

新品类需行业共同呵护

从行业健康发展的角度而言，大板、岩板和花岗岩等，需要避免重蹈通体大理石瓷砖的价格战悲剧。

据陶城报2014年调查显示，接近90%的品牌涉及大理石瓷砖的生产、经营，包括马可波罗、新明珠、宏宇、东鹏等大规模生产陶企，简一、通利、壹號、新濠、布兰顿等专业大理石陶企，以及其他大理石瓷砖中小企业。当时，全国各产区数百条大理石瓷砖生产线。

随着江西高安、山东淄博、辽宁法库、河北高邑等产区大量上马通体大理石瓷砖生产线，大理石瓷砖已经泛滥。通体大理石几乎成为所有地砖厂家的标配产品，江西高安目前通体大理石瓷砖的日产能已经超过100万m²，2018年四川产区内的通体大理石瓷砖产量已经占到了全抛釉瓷砖产量的40%以上。

通体大理石瓷砖价格战尤为明显。夹江通体大理石瓷砖的出厂售价已跌破18元/片。网上某清远企业的促销信息显示，其800规格负离子通体大理石清色号一口价14.8元。

虽然大理石陶瓷价格的下降有利于加速替代天然石材，但正如有句话说——价格战往往是“害了同行、逼死自己”。陶瓷行业不能让全品类都变成恶性竞争。

相对而言，大板和岩板类产品的竞争门槛比普通产品略高。一条大板生产线的投入的成本达2-3亿元；大板对于生产设备、工艺技术要求也相对较高。

7月9日，蒙娜丽莎重磅发布了国内首块3600×1600（mm）超石代岩板，让大规格岩板生产的国际垄断被冲破，开创了中国岩板生产走向独立的局面。而且为了更好地加强岩板材料的厚加工的性能，比如开槽、打孔不发生断裂，或者裂纹延展，蒙娜丽莎在整个岩板的配方结构上进行了改良。

此前，诺贝尔瓷砖也正式推出了创新升级的产品超级白大板瓷抛砖，超级白的蓝光白度高达75度，将瓷砖的白度带入了一个新的高度，旨在还原意大利顶级白色天然石材之美。

冠珠陶瓷岩板作为岩板的先驱品牌，其2019主推新品“魔术师岩板”受到如潮好评，使用Magic布料系统。魔术通体，裁切随心，Star造粒成型技术，每平米32000颗星纹随机产生，大面积铺贴延伸不重复。三种光感，满足不同装饰需求。而冠珠年初也重磅推出的划时代瓷砖新品——石墨烯智暖芯瓷砖。石墨烯智暖芯瓷砖历时5年研发而成，运用石墨烯优异的导电、导热性，实现有效电热转换、可用于地面、墙面与桌面，还可通过温控系统APP来远程预设温度，实时监控能耗。

另外，陶瓷企业的产品创新也从工艺叠加、提高瓷砖性能等多角度展开。

如，金意陶KITO率先推出首发产品系新双品·石系列，这是金意陶中意联合产品研发团队，历经8个月的科研，120次工艺配方调试，450次打板试样，最终取得技术创新——双品叠层。新双品·石系列历经面釉+双品叠层技术+效果釉+3D喷墨打印等一道道严苛的花色制造工序，使石纹纹理细致有层次，图案变化更立体。另外，它还采用独家粒子嵌入技术和陶立西干粒幻撒技术，经46道亮抛，抛出大气奢华亮光面；同时，在表层施加特殊下陷釉，制造独特下陷裂纹效果。

欧文莱推出多个系列的素色现代砖2019迭代新作。其中，“量子灰”是年度主推产品。据介绍，“量子灰”系列欧文莱是联手意大利产品大师 Uber Montorsi 倾力打造的2019年符号性产品，它采用“智能分光技术”，按肌理走向打磨出5-15°自然变化光泽，还原了人眼感受到的自然生态光泽。通过“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺，打造出精致立体的瓷砖感官系统。

而大角鹿独创了“超耐磨钻石釉”的专利技术,为了更进一步提高瓷砖的耐磨度，与全球顶级的釉料公司意大利卡罗比亚釉料达成战略合作成立“超耐磨钻石釉中国研发中心”，让耐磨度达4级以上，比普通瓷砖耐磨度高出3倍，有效提升大理石瓷砖的耐磨性和美观度。