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司庆大促再创佳绩，居然之家多举措提振家居产业消费

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2023-08-22 16:05

在一场接一场精彩纷呈、诚意满满、客流涌动、人气超高的活动结束后，居然之家“居然家博会·司庆焕新消费季”促销活动也正式圆满落幕。8月5日-20日，居然之家以集团为统领，全国428家门店近10万商家、员工全情投入，通过线上线下结合、公域和私域相互引流等多重方式，实现销售同比增长26%的佳绩。

完美业绩答卷的背后是居然之家全国各分公司分店各显其能、全线发力的结果。本次活动中，各个门店和品牌不但为消费者提供了高品质、个性化、定制化、绿色化家居产品，而且积极响应了国家相关政府部门的家居促消费号召，把司庆与消费季活动结合，以家博会的活动形式，强化资源投入和优惠力度，让利商户、让利消费者，实现业绩节节攀高的同时，也为居然之家24周年庆的送上了最完美的生日礼物。

创佳绩

在“家具家电以旧换新”、“家有困难找居然”、“旧房换新颜”三大营销IP的引领下，“本地达人探店”、携手厂商开展联合营销、“总裁价到”直播等内容加入，居然之家24周年庆实现完美收官。在16天的活动期内，居然之家共计实现销售同比增长26%。特别值得关注的是，居然之家联合欧派、慕思、科勒、喜临门、卡萨帝、箭牌、大自然家居、TATA、九牧、恒洁、奥普等11个大牌开展联合营销，通过资源整合，集中力量一起开展联合落地活动共计1200场，提升品牌知名度和竞争力的同时实现销售同比增长21%。

此外，8月18日，居然之家执行总裁王宁携手敏华、索菲亚、箭牌、TATA、老板电器、丝涟、雅兰、友邦等八大品牌总裁，开启“总裁价到”直播，再创佳绩，直播间观看量达到672万/人次，直播间达成订单8152/笔，新增粉丝2.5万人。

高投入

完美的业绩表现离不开居然之家精准的、大力度的投入。以集团为统领，居然之家在本次活动中，通过统一视觉的广告投放的方式，投入千万营销资源，开展“海陆空”立体交叉式的宣传，引爆公域、私域流量池，线上线下资源矩阵，全面覆盖强势触达。

线上，居然之家通过“探店+短视频+直播”的形式集中线上造势，本次活动邀请了千名网红达人走进门店，进行线下探店、线上直播。同时结合视频号、小红书、抖音等多渠道进行活动的宣传与推广。线下，居然之家全国428家门店，通过开展各种特色的营销落地活动，以及发放司庆焕新大礼包，到店感恩回馈生日礼，手机家电免费送，万枚金蛋疯狂砸，明星、音乐会、龙虾啤酒节等司庆狂欢派对，为消费者提供专属的优惠福利。据统计，本次活动居然之家全域曝光量累计数亿。

领发展

7月的首届家博会、8月的司庆焕新消费季，居然之家通过持续的创新营销、创新消费场景、创新服务等多重举措促进家居产业升级消费，引领行业发展。

无论是开创新的推出并持续不断地加码“家具家电以旧换新”、“家有困难找居然”、“旧房换新颜”等三大营销IP，还是推出线上的数字化家居产业服务平台“洞窝”，S2B2C数字化物流服务平台“洞车”，末端到家服务“洞心”等创新性产品和平台，都无不体现居然之家与时俱进的创新意识。面对当下二手房翻新、局部升级以及老旧小区改造等带来市场发展新机遇，居然之家以“以旧换新”为切入点，打造家居消费服务体验的闭环，全面且有效的激活家居产业的存量市场，继续引领家居产业快速发展，伴随8月司庆活动的圆满收官，家居零售行业的金九银十即将到来，政策的持续加持，营销资源的强化投入，居然之家也有望借势再创佳绩。