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引领青岛品牌全球进击！海尔智家上半年海外营收再增8.8%

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2023-09-04 10:12

8月30日晚间，海尔智家发布2023半年报显示，公司上半年实现营业收入1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。值得一提的是，海尔智家利润3年复合增长率达到了47.7%，是行业Top3中最高的；费率也实现了3年连降，已累计优化1.6pct。

在国内家电消费需求稳步释放的当下，海尔智家交出了一份亮眼的“成绩单”。这份成绩单中，颇为值得关注的是占据公司营收的另外半壁江山——在海外市场，2023上半年海尔智家营收669.2亿元，增长8.8%。

在海外各区域，海尔智家都跑出了优于行业的增速：美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家营收增长29.6%；南亚营收增长23.5%；东南亚营收增长6.3%；日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

在全球市场的逆势而上，展示出了海尔智家强劲的韧性和成长性。就在不久前，海尔智家再次上榜《财富》世界500强，其全球大型家用电器品牌零售量连续14年第一。作为青岛乃至全国最早进行全球化布局的龙头企业，海尔智家不仅让海尔品牌、也让中国家电成为世界市场上的一张闪亮名片。

出口创牌，在全球市场撬动“高端化”

青岛是全国首批沿海开放城市，也是制造之城。青岛制造业的一步步成长壮大在很大程度上受益于外贸出口和全球市场。但很显然，海尔智家的“全球化”，走的并非寻常路。

时间拨回到三十年前，青岛制造业刚刚起步，那时“出海”对多数企业来说是凭借OEM模式“出口创汇”，依靠要素红利获得更好的收益。海尔“出海”谋求的却是更高质量的长远战略性发展——选择了艰难的“出口创牌”，牺牲短期利益，一步步持续深化在市场、产能以及研发创新等环节的全方位全球布局，打造更具竞争力的“中国品牌”名片。

在欧美、日韩行业巨头长期占据全球家电市场的背景下，中国家电的“出海”之路从来都不是一帆风顺的。市场，是青岛制造业全球化的起点，如今，以海尔为代表的青岛品牌正在推动全球市场向高端化升级迭代。

以海尔智家在泰国市场的披荆斩棘为例。2002年，海尔把进军东南亚的第一站选在了全球家电品牌齐全、竞争激烈的市场之一——泰国。彼时，这里是日韩品牌的海外大本营，新入局的“中国制造”很难打开局面。

让用户看得到的前提是看得到用户的需求。海尔智家选择的是研发、制造、营销本土化三合一的自主创牌之路，以自主创新满足当地的本土化需求，陆续研发了芳香洗衣机、零水压洗衣机、“自清洁”系列空调等对泰国用户有意义的差异化产品，在当地市场逐渐成为引领的主流品牌。

2022年，在进入泰国市场20年后，海尔智家高端品牌卡萨帝在曼谷打造了首家全场景智慧家庭体验中心，引领着东南亚市场向智慧化、高端化进化的方向。

不仅仅是在泰国，海尔智家在全球打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA在内的7大高端品牌矩阵，在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区陆续建成近千家智慧家庭体验中心，以布局全球的智能场景和生态强化品牌力。

GfK数据显示，2022年欧洲大家电销量超9600万台，其中海尔零售量份额达7.4%。在一个个极为挑剔的家电市场，中国品牌正在闯出一片新的天地。

海尔智家在海外市场对“高端化”的求索，是青岛制造业的缩影。凭借在“高端”上突破，中国品牌不仅能收获更强劲的增长动力，还能获得更高的抗风险能力。

更高效的全球产业链和创新链

随着全球产业竞争进入新阶段，供应链和创新链的全球化布局越来越被青岛企业看重。以海尔智家为例，通过“三位一体”本土化不断优化全球生产布局，构建更加高效的产业链和创新链体系，打造出更符合当地用户需求的产品解决方案，进一步拓展海外市场潜力。

2023上半年，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂；2022年，海尔智家先后投产了南亚冷柜工厂、美国南卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂……随着一个个新工厂的落地，海尔智家将释放更多的产能，将制造触角延伸到全球更多地方，为用户提供更优质服务提供支撑。

如果说持续进阶的市场资源和制造能力全球化布局，还不足以展现以海尔智家为代表的中国品牌“出海”的全新景象，那么海尔智家在构建全球创新链上所作出的努力或许将更具观察意义。

全球发明专利申请数量排名，是评估企业在智慧家庭领域科技创新实力的“一面镜子”。7月10日，全球知识产权综合信息服务商 IPRdaily中文网公布了《2023上半年全球智慧家庭发明专利TOP100》排行榜，其中海尔智家以 3087件专利的成绩遥遥1领先其余品牌夺得榜首，这背后，是海尔智家全球产业链和创新链的系统布局。目前，海尔智家已经在全球布局10+N大研发体系、34个工业园、118个制造中心、111个营销中心和23万个销售网络，让企业的创新和迭代更具敏捷性和灵活性。

提升品牌可持续发展动力

在多年的全方位深耕下，海尔智家已经顺利度过“海外生存”的阶段，进入品牌成长的全新阶段。越来越多样化的营销模式，助力企业拓展品牌知名度，打开产品升级和创新发展的通路。

海尔智家不断深入体育营销布局。1月15日，2023年达喀尔拉力赛落下帷幕。期间海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相，这是继2021年后海尔第二次亮相此赛事；今年4月，海尔智家成为法国网球公开赛“罗兰-加洛斯”和ATP两大顶1级赛事的官方合作伙伴；6月13日，印尼羽毛球公开赛在雅加达正式开幕，作为在当地深受用户信赖的家电品牌以及赛事的官方合作伙伴，海尔智家旗下AQUA也同步亮相赛场。

除了业绩的稳健增长，海尔智家还积极提升社会贡献，践行共赢理念，增强品牌长期可持续发展动力。

作为中国品牌践行ESG理念的“先行者”，海尔智家积极围绕产品全生命周期减碳、履行社会责任以及公司治理等方面，持续创造社会价值，并获得了全球认可。其中，MSCI将海尔智家ESG评级提升至BBB级，国内行业领先水平。此前，海尔智家还上榜了“中国ESG上市公司先锋100”榜，成为大家电行业唯一入选的企业。在《财富》杂志公布的2023年“全球最受赞赏公司”榜单中，海尔智家位居全球家电家居行业第一名。

坚定进击全球化，以海尔智家为代表的中国品牌正在打开一个更加宏阔的未来。