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锚定品质生活方式，恒洁卫浴以“较真”态度深化品牌内核

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2023-11-15 14:46

消费潮流浪头翻涌，消费观念日益多元，各品牌也在不断寻求创新和突破，力求与最新消费趋势，以及新一代年轻消费者保持同频。在卫浴行业，新国货领军品牌恒洁以其敏锐的市场洞察力，在今年对品牌进行了全面升级，推出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，并从定位、产品、形象等各个维度全面焕新。

近期，恒洁将全新品牌主张外化为更具共情力的“较真”态度，在社交平台发起“没什么了不起，只不过更较真”话题讨论，与消费者达成观念共识，更通过有趣的“较真”实验为消费者展现产品新科技，持续表达恒洁卫浴对高品质的坚守，以及新国货品牌对高品质生活方式持续追求的决心。

以“较真”精神驱动品牌产品与技术升级

较真，是一种督促自我不断精益求精的认真态度，是在时代浪潮中保持坚定信念、勇往直前的锚。这种态度不仅体现在个人层面，也体现在企业层面。较真精神能够激发企业的创新能力，推动企业在产品、技术等方面不断突破，从而引领行业实现高质量发展。作为一家引领卫浴行业的新国货品牌，恒洁始终坚持较真的品牌态度，不断拓展产品和技术升级的边界。

集合超过100项的专利及创新技术的恒洁R9智能一体机，正是在“较真”研发中取得的开创3D随心洗时代的产品。不久前，恒洁卫浴联合知乎，发起了一场脑洞大开的“较真挑战实验”。恒洁品牌代言人宋佳化身“较真探秘官”，通过三项趣味小实验，对恒洁R9智能一体机进行全方位“较真挑战”。在实验员的带领下，R9智能一体机的三项核心科技“创新恒流技术”“高效全域烘干”“AI智导巡航清洗”，借助巧妙的介质工具拟人化，让一款马桶既会画画，又会演奏交响乐，还能为“猫主子”提供烘干服务。通过有趣的实验、生动的画面和讲解，技术语言转化为大众喜爱的表达方式，打破认知壁垒，不仅让更多消费者充分感知恒洁的技术优势和创新理念，更让恒洁的较真品牌态度具象化。

“较真实验室”所展示的智能科技，背后是恒洁人无数日夜的钻研、数百种优化方案、数千次的落座点测试，恒洁不断挑战技术的极限，才得以让用户感受到多点落座智能感应的精准度、5种水型恒温瞬时切换的细致度、变频暖风全域极速烘干的严谨度、突破0水压限制畅冲无阻的可靠度。而究其本质，无非是恒洁对用户舒适清洗感受的较真，基于消费者所需，注重每一个细节，精确到每一种细微的体验，进而力求产品使用更加舒适、智能和高效。

“较真”不仅赋予了恒洁产品品质的卓越，还深刻沉淀了其卫浴行业技术研发的专业，目前恒洁卫浴已掌握国家级专利超千项，建成佛山全新研发创新实验中心、佛山三水产品开发性能验证实验中心、深圳智能产品高质量研发中心三大研发中心，实验室规划总面积超6000平米，获得国家水效实验室认定、国家CNAS实验室认可、国外ITS机构的“卫星计划”实验室认可，技术创新和研发实力始终处于行业前列，成为定义行业标准的引领者。

当消费者对卫浴产品的需求不再满足基础层面，而是追求高品质的进阶生活方式。恒洁聚焦在消费者对生活品质的更高层次需求，无论是在产品的品质上，还是在行业技术的突破上，恒洁都始终秉持着较真品牌精神，立足消费者的需求，注重创新和功能性，不断提高消费者对美好生活方式的感知，也为整个卫浴行业树立了新的标杆。

以“较真”品牌态度引发共鸣，赢得消费者价值认同

产品是满足消费者实际需求的基本对象，而品牌沟通则是赢得消费者对品牌价值认同的关键。在中国消费市场中，新国货品牌的崛起势头正猛，越来越多的品牌意识到，不仅要关注消费者对美好生活的向往，更需要持续探索时代精神的表达，而如何与消费者建立与自身品牌价值观同频的沟通，进而赢得消费者认同，其挑战性不言而喻。

今年，恒洁围绕“较真”态度与消费者发起思考话题。这不仅是一次与消费者同频沟通的机会，更是恒洁基于新消费时代框架下，对消费者期望的真诚回应。其背后，体现出恒洁勇于面对挑战输出品牌价值观，引导传递积极生活态度的精神，在不确定时代下为大众带去向上力量感，而这正是一个领军品牌所应具备的价值。

随着中国经济由“高速度”逐渐向“高质量”发展转化，消费者对品质生活的追求已经不仅仅局限于家居空间。办公楼宇和商业场所，作为人们日常生活的第二、第三空间，其品质也受到了消费者的高度重视。在这样的背景下，恒洁与人民日报新媒体、新华书店合作发起了「这空间很中国」公共卫生空间改造升级项目，2022年首站落地重庆书城，以“环保可持续”为主题对国民书店卫生空间进行整体改造升级。今年该项目实景落地在北京图书大厦新华书店公共卫生空间，以“国潮艺术”为主题，打造了一个“中国式卫生空间”新地标。「这空间很中国」项目不仅仅是为了提升公共卫生空间的品质，也让消费者通过公共卫生空间的智能体验，更直观、更深入地了解到国货品牌的高品质和创新力，从而增强消费者对国货品牌的信任和认同，为国货品牌的高质量发展助力。

消费者对生活品质的要求推动了新一轮的科技和产业革命。随着消费观念以商品为核心，到消费主义时代的符号消费，到如今回归到人的需求本身这一系列的演变。恒洁顺势而为提出的全新品牌主张“选品质，就是选生活”，体现了恒洁对与消费者需求的深刻理解，充分尊重消费者对品质生活的追求，如此契合的消费默契，助力品牌赢得消费者的认同。

在恒洁卫浴较真品牌态度的驱动下，不难看出，其品牌在追求高品质的道路上始终保持着革故鼎新、砥砺前行的执着。而对品质较真的不懈追求不仅将自身品牌调性锚定在高品质的认知上，也展现出了独特的竞争优势，成就了恒洁形成坚固的品牌护城河，也引领着新国货卫浴品牌高质量发展，夯实中国卫浴品牌的底气，为家居行业展示出了真正践行着的长期主义品牌样本。