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京东浴霸王牌品类日，以旧换新超省心！

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2023-12-05 10:39

寒意渐浓，是什么拯救你的洗澡时间，为你带来真正的温暖体验？对所有人来说，冬天洗澡都是件比较头疼的事情，浴室温度忽冷忽热、空气不流通、闷热潮湿……种种痛点，都是焕新浴霸的出发点。于是，值此年终大促之际，京东浴霸王牌品类日带着一大波风暖浴霸来了！满足用户对于舒适沐浴的多样需求，打造全新升级的卫浴体验！

随着社会经济和消费水平的提高，用户对舒适过冬的要求越来越高，对沐浴体验也有着不同的享受需求。年底装修焕新高峰，电商平台品类日的“优惠”、“性价比”已成为用户的固有思维，我们如何从中创新出圈，差异化营销成为本次活动的中心思考。通过深挖京东定位以及针对性解决用户痛点，我们提出围绕「浴霸王牌品类日」这一核心节点，结合冬日浴享打造“智能、除菌、适老”三大浴霸焕新趋势，并且创新推出京东浴霸以旧换新，至高补贴100元福利，提供浴霸送、拆、装、清、运一条龙服务，用优质的产品和服务抓取用户心思，刺激产生购买行为。

用户对于沐浴体验的多元需求已成为不容忽视的事实，基于此，京东浴霸与KA品牌联合甄选，共同推出了超多浴霸趋势好物：智能风暖浴霸，具备多种控制方式，一站式实现取暖、干燥、换气等，品质与效率的“智能家电”，可以轻松提升沐浴体验；除菌风暖浴霸，深度净化空气，抑菌除臭，守护全家人的健康；适老风暖浴霸，恒温处处暖，操作简单，贴心照顾老年人的使用感受。以旧换新省心帮助用户告别洗澡寒冷，实现舒适沐浴，温暖过冬！

在营造暖心沐浴氛围的同时，我们通过「浴霸王牌品类日」这一核心活动，借助时下热梗热点，构建起了用户与产品之间良好的沟通桥梁，并且线上线下联动发力，在京东站内、站外平台共同爆发宣传，全方位布局点燃品类焕新热潮。站内围绕暖冬沐浴氛围搭建专属活动会场，在黄金资源位同步会场入口，尽可能挖掘更多潜在用户；线下打造“霸气补给站”快闪活动，超多福利好货低价集结，让冬日温暖透过浴霸降临在每个人身边，引爆线下活动高潮。

在微博平台联动官博和KOL宣发，主题海报、产品海报、科普清单等丰富物料，制作智能篇、除菌篇、适老篇特色动画视频，透传三大暖冬浴霸焕新趋势，强化用户对品类的认知；B站、小红书平台携手达人广域种草，聚焦浴霸体验场景，为用户需求提供便捷舒适的有效解决方案，帮助用户获得更轻松愉悦的沐浴体验。

京东浴霸本身的出色，加上与品牌间的紧密合作，为用户带来了众多有价值的优质内容，共同造就了本次事件的成功，实现了流量曝光和转化双赢。在本次活动中，浴霸品类销售同比增长50%，其中，除菌浴霸品类同比销售增长6倍，适老浴霸品类同比销售增长3倍，智能浴霸品类同比销售增长2倍，三大趋势焕新霸气来袭，销量皆有突破！并且成功做到至少为37000+个家庭焕新浴霸，全面升级沐浴体验！不仅解决了用户冬日洗澡困境，还拉近了品牌与用户的距离，让更多人体验到了优质产品。

随着用户对生活品质要求的不断提升，对于浴霸也会产生新的需求。未来，京东浴霸也将持续探索卫浴生活新趋势，发掘更多优质品牌，积极与其建立深度合作，帮助更多用户焕新，实现每家每户都能用上高品质浴霸好物。