京东京造11.11被芯品类总成交额实现双位数增长 高性价比好产品进入更多百姓家
“又便宜又好”的京东11.11已经圆满落幕。截至11月11日23:59,2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%。
作为京东的自有商品品牌,京东京造被芯品类总成交额同比实现双位数增长。其中,京东京造暖暖80%灰鸭绒分区锁温复合羽绒被荣登京东站内A类羽绒被热卖榜第2,杜唯朵90%白鹅绒分区锁温复合羽绒被成为京东站内6-7斤羽绒被飙升榜第6。
以“良心原材”为导向用好品质、好设计的羽绒被“守护”品质睡眠
京东11.11正值秋冬换季,许多地方遭遇寒潮袭击开启“速冻”模式,特别是没有暖气的南方地区更面临着寒冷的“魔法攻击”。来自湖南的张女士决定给家人重新买两床羽绒被,“很早孩子就跟我说,老棉被盖起来特别沉,时间一长也没有那么暖和了。”
羽绒被比棉被盖起来更轻,透气保暖效果也更好。但是市面的羽绒被价格区间较大,质量也参差不齐。京东京造坚持以“良心原材”为导向,并在产品的保暖性、健康性、以及睡感体验等方面的不断升级,致力给消费者带来好品质、好设计的高性价比消费体验。
“经过大量对比后,我选择了京东京造暖暖80%分区锁温鸭绒被。”王女士表示,“这款鸭绒被填充的是优质灰鹅绒,绒子含量达到80%、蓬松度达到619、清洁度达到1000+,远超A级国标,完全没有普通羽绒产品的异味问题。”这款产品还采用了抗菌抗静电的科技面料,抑菌率超过99%,敏感肌肤人群也能安心使用。
京东京造的研发设计能力在这款鸭绒被上也得到了充分体现。“保温区+锁温区”的创新分区设计,不仅让绒朵填充更均匀,每一个方格都是独立的发热仓,保暖效果更好。三边锁温区采用厚重纤维填充,能够更好地锁住温度不跑风,既有羽绒被的轻柔蓬松体验,又有棉花被般的“压身感”。
坚持“同质价更低,同价质更优”,百元级羽绒被成性价比“天花板”
京东京造产品经理表示:“从去年开始,羽绒原材料价格大幅上涨。京东京造携手上游工厂,通过对研发、制造、定价、营销等供应链各环节成本效率的优化,有效控制成本的同时实现了品质体验的提升,没有将上升的成本转嫁给消费者身上,切实做到了让消费者闭眼买、放心用。”
以京东京造暖暖80%分区锁温鸭绒被为例,这款产品已经成为百元级羽绒被“天花板”,普通家庭也能毫无压力入手。“京东11.11期间入手买到这款鸭绒被仅用了699元,比同等品质其他品牌便宜了100多块钱。”王女士说。“看到京东京造还有进口原材的鹅绒被后,正计划再下单2条给老人盖。”
除了上面提到的暖暖鸭绒被和杜唯朵鹅绒被,京东京造还打造了包括大豆纤维被、澳洲进口羊毛被在内的众多爆款产品,价格从百元级入门款到千元级进阶款,为不同消费群体提供了多元品质被芯选择。
目前,以京东京造为代表的京东自有品牌已服务1.7亿购买用户,链接全国近百个消费类核心产业带。未来,京东京造将致力于通过自主设计开发、与优质工厂直接合作,提供品类丰富、“同质价更低,同价质更优”的高性价比商品组合,为消费者带来覆盖“衣食住行”场景的品质消费体验。
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