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获评Gen-Z偏爱品牌，林氏家居何以成为年轻人的“生活答案”

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2026-01-04 11:32

近期，36氪联合尼尔森IQ正式发布“国货未来超级品牌”名册。在这份旨在寻找能够穿越周期、定义新时代中国消费品牌的权威评选中，林氏家居凭借其与年轻消费群体的深度连接，荣登 “Gen-Z Favorite品牌名册（耐消）”第四位，与米家、华为、添可等各领域头部品牌齐名。

本次评选直面国货品牌进入“深水区”的核心挑战：当流量潮水退去，国货消费成为日常，品牌持续增长的价值锚点何在？纵观榜单，“超级品牌”们共同指向一个清晰的答案：竞争已进入价值认同的维度。而林氏家居的此次入选，正是这一趋势的有力证明——通过在产品与情感价值上的持续创新，林氏家居已在年轻消费群体中构筑起显著的认知优势与情感壁垒。

Gen-Z的偏爱，源于融入基因的年轻化战略

林氏家居获得Z世代的偏爱，并非一时的营销热度，而是其品牌基因与时代需求同频共振的必然结果。自诞生于电商浪潮之初，到2022年升级为“时尚家居品牌”，林氏家居始终将年轻人群视为洞察原点，并且秉承“让生活过得更好”的企业愿景，精准回应Z世代对多元审美的家居消费需求，为年轻群体提供“偏爱的生活”。

这一战略在产品和运营层面得到了系统性的落地。林氏家居建立了“快速迭代”的敏捷产品开发逻辑，通过深度数据洞察消费趋势，品牌能够每月推出超过200个SKU，确保产品阵列始终紧跟甚至引领潮流风向。从风靡社交网络的“包包椅”，到连续霸榜的“钢琴键沙发”，这些爆款不仅具备实用功能，更自带社交属性与风格标签，成为年轻人表达生活态度的载体。

进入2025年，林氏家居的年轻化战略实现了从“功能满足”到“情感共鸣”的进一步跨越。围绕“好产品，好品牌”的核心，品牌先后发起“品质季”与“偏爱季”两大主题战役。“品质季”紧扣都市人群“去班味”、反内卷的普遍情绪，提出“扩大身体舒适面”，将产品功能升维为具体的生活解压方案；“偏爱季”则深入“悦己经济”与微醺文化，以“偏爱，这一刻”传递在忙碌中珍视自我、享受片刻的品牌哲学。

与之配套的产品创新，如搭载“0号功能机架”的微醺系列功能沙发与功能床，通过智能调节与多场景适配能力，将“舒适”与“松弛”的理念转化为可感知的体验。在传播层面，品牌线上整合全域资源进行内容种草与事件营销，线下则突破传统家居场景，携手公路商店打造“街头客厅”等沉浸式互动空间，成功在年轻圈层中实现了话题破圈与心智植入，完成了从流量到留量的高效转化。

“年轻化”不是营销手段，而是品牌给出的生活答案

林氏家居的品牌实践，恰好印证了此次“超级品牌”榜单所揭示的三大趋势：在影响力上，它通过持续的价值输出在年轻人心中刻下深刻印记；在增长力上，它凭借小切口、快迭代的敏捷模式在成熟市场中开辟新径；在文化认同上，它超越简单符号，与用户共创情感价值，完成从“品牌”到“伙伴”的身份转变。

本质上，林氏家居并未停留在表面“迎合”年轻人，而是选择通过更深入的人群洞察与持续的情感链接，将自己深度编织进年轻人的生活图谱之中。从为初入社会的年轻人提供第一套高质价比家具，到为组建家庭的用户提供整家定制方案；从满足基本居住功能，到营造治愈身心的“微醺”角落——林氏家居提供的，已不止于产品，更是一套关于如何构建理想生活、安顿身心的“答案”。这个答案通过“产品+内容+场景”构成的完整体验闭环来交付，让品牌超越了家具提供商的范畴，进化为一种生活方式的提案者。

因此，此次入选“Gen-Z Favorite品牌名册”，既是对林氏家居过往在年轻化道路上坚定探索的权威肯定，也为其未来指明了方向。未来，在中国品牌从“制造”迈向“创造”的宏大叙事中，林氏家居将继续深耕年轻消费者不断演进的需求，不仅是成为一个被偏爱的家居品牌，更是成为一个能够陪伴一代代人成长、代表未来生活想象、真正具备长期生命力的“超级品牌”。