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红星美凯龙携手上海林内共谋电器增长路径，以渠道生态推动价值共生

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2026-03-02 17:01

2月28日，红星美凯龙应邀参加2026上海林内全国经销商大会，与上海林内高层团队及全国经销商，就渠道策略、战略协同与营销升级等内容展开深入交流，共同谋划2026年电器增长路径。

现场，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂以“价值共生，共育绿洲”为主题进行分享，提出共建家电家居家装三家一体的“3+星生态”，共享车居一体、建发产业大生态资源优势，并介绍2026年MEGA-E智电绿洲发展规划，通过创新场景、多元店态与整合营销，打造高端电器主场，实现客单价跃升与共赢增长。

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作为红星美凯龙电器业务发展的重要合作伙伴，上海林内在2021年就首批进驻红星美凯龙全国首个智能电器生活馆，并基于双方战略合作加速推进全国门店扩张。截至目前，上海林内在红星美凯龙的门店进驻率连续5年增长，全国门店覆盖率已达53%。双方连续三年共同打造“林内超级品牌日”，上海林内的新品发布会也连续三年首选落地红星美凯龙。红星美凯龙已成为上海林内重要的营销前沿阵地和新品首发地。

奥维云网数据显示，以红星美凯龙为代表的前置渠道家电份额逐年递增，且家电客单价远高于线下平均。美凯龙的前置化、高端化、套系化渠道优势也为上海林内实现增长提供助力。数据显示，在红星美凯龙渠道内，上海林内不仅稳居暖通品类销售份额第一，客单价也实现了大幅跃升，套系化购买趋势也更显著。

在新的合作阶段，红星美凯龙与上海林内的合作将以MEGA-E智电绿洲为新平台，深入探索电器场景创新与营销突围。根据规划，红星美凯龙将全力升级打造40家MEGA-E智电绿洲和100家城市旗舰店，2026年将率先在全国13个核心城市完成首批“MEGA-E智电绿洲”的升级打造，形成覆盖东北、西南、中原、北京、重庆等区域的标杆网络，也为上海林内打造展示高端形象、实现高客单价、高转化率的新舞台。

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红星美凯龙全球家居1号店MEGA-E智电绿洲装修图片

此外，红星美凯龙还在持续进行场景创新和店态升级：创新性地推出了潮电荟、影音汇、厨房空间、Ecolife、适老康养和零碳绿能六大体验场景；推行品牌专卖店与品类集合店并行的新模式，给品牌商和经销商更多元合作选择。

红星美凯龙不仅把货卖全、把体验做深，更着力解决品牌方和经销商的“开店难、运营难、获客难”等实际问题，为此将开展年度全国营销一盘棋，改变过去点状、零散的营销方式，形成全国联动的“组合拳”。通过“双选会”对接资源、“共创会”碰撞灵感、联合奥维云网数据洞察、全国整合营销活动引爆市场，为林内等电器品牌提供贯穿全年的、强有力的营销支持。

未来，红星美凯龙将继续携手上海林内等核心电器合作伙伴，持续优化店态布局、提升场景体验、强化营销协同，合力探索电器行业增量空间，在存量市场中挖掘新增量，以渠道生态推动价值共生，共育智电绿洲。