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观察：兔宝宝中国名牌如何登顶国家级品牌战略高地！

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2026-08-08 11:07

2026年，随着“十五五”规划全面启航，品牌强国不再只是一句战略口号，而是一场从企业到市场、从产品到认知的系统性升级。中国家居产业，正站在这场变革的前沿。在这轮国家品牌战略升级的浪潮中，一家深耕家居装饰材料行业三十余年的企业——兔宝宝，悄然完成了从“行业领军者”到“国家级品牌标杆”的身份跨越。近日，兔宝宝与新华社“中国名牌”的战略合作再度升级，正式成为 “‘中国名牌’优选品牌计划”合作伙伴，在家居装饰材料行业中率先迈入国家级品牌平台的核心矩阵。

国家级平台的严苛筛选

“中国名牌优选品牌计划”由新华社《中国名牌》发起，其“优选工程”旨在深入挖掘、系统培育真正代表中国制造卓越水平与中国质量标杆的优秀品牌，助力其从“优质品牌”向“标杆品牌”稳步跃升。能够入选的品牌，必须在行业地位、市场口碑、创新能力、发展潜力等多维度经受严苛评估。

兔宝宝的“入选履历”颇为扎实：

· 科研硬实力：累计申请专利748项，参与制定国家及行业标准361项，板材领域专利数量行业第一。构建了国家级博士后科研工作站、国家模范院士专家工作站、省级重点企业研究院、CNAS国家认可实验室等多位一体的科创矩阵。

· 环保引领力：从率先推行E1级标准，到自主推出E0级装饰贴面板，再到深度参与新国标制定、开创ENF+企业标准，兔宝宝的每一次环保跨越，都推动着中国人造板行业的品质上限。

· 市场说服力：年营收超百亿，板材销量全国第一，国内7000余家专卖店实现全国覆盖。

· 国际影响力：凭借“高稳定与功能化生态板绿色制造关键技术及应用”斩获第51届日内瓦国际发明展金奖，让中国板材标准走向世界。

从“专项服务”到“优选品牌”，一次战略跃升

事实上，兔宝宝与新华社“中国名牌”的合作并非始于今日。2025年，兔宝宝已作为行业首家成为新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴，开创了家居品牌深度融入国家权威媒体品牌建设工程的先河。彼时这一合作已被业界视为标志性事件。而2026年的升级，意味着兔宝宝从众多合作伙伴中脱颖而出，进入了“中国名牌”体系内更核心、更具标杆意义的品牌矩阵。这既是对过去一年兔宝宝在品牌建设、科技创新、市场拓展等方面持续精进的回应，更是对其行业领导地位的权威再认证。

从“行业标杆”到“中国名牌”，一程品牌登顶

在信息碎片化、品牌触点多元化的今天，家居行业的品牌建设正面临全新挑战。兔宝宝与新华社“中国名牌”的战略合作，则提供了一种全新范式。过去，中国家居品牌不乏产品应用于国家重点工程或大型国际项目的案例，但多以“供应商”或“参与者”身份出现，品牌自身的直接曝光度和与国家权威媒体的绑定深度有限。兔宝宝则率先打破了这层无形的“壁垒”，完成了从“行业知名品牌”向具有全国影响的“国民品牌代表”的关键性跃升。

这一跃升的背后，是兔宝宝三十余年坚持“德为本、华而实”的企业定力，是对“让家更好”这一使命的长期践行，更是一家民族企业自觉将自身发展融入国家品牌战略的前瞻视野。从一张环保板材到一整套理想家居，从服务世博会、G20峰会等国家级工程到斩获日内瓦国际发明展金奖，兔宝宝的进阶之路，正是中国经济从“制造”走向“智造”、从“产品”走向“品牌”这一深刻变革的生动注脚。

当品牌建设的“国家队”与家居行业的领军者深度携手，一个属于中国家居品牌的全球化新时代，正在加速到来。网易家居将持续关注中国家居品牌的进阶之路，见证更多国民品牌的崛起。