Lou Tentation 香水市场的黑马
国内香水行业市场规模不断提升。2017年我国香水市场规模持续增长,近五年数据表示,香水市场规模年增长率超过15%,远远高于其它品类的增长。2017年底,我国香水行业市场规模约为252亿元。总体来看,香水将对中国消费者变得越来越有吸引力。
但是,中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。
考虑到目前我国国民化妆品消费水平仍处于较低水平,未来有较大成长空间,结合前几年行业发展状况,2018-2023年有望保持15%左右的年复合增长率高速发展,那么2023年中国香水行业市场销售额将突破500亿元。
香水的不同香调拥有专属受众,“不撞香”对于消费者而言相当重要。在使用者群体中,每100个香水爱好者就有30个95后,95后女性偏爱清新淡雅型香水,而85后和90后女性则进入了御姐时代,对品牌有了更高的追求,为香水消费额度贡献最高。值得注意的是,2015-2017男士香水销售额增速均在55%以上,选购一款具有“男子气息”的香水成为了年轻男性的最新消费选择。品质与个性的追求,使得法国小众品牌Lou tentation得以快速推进国内市场。
香水改变个人气场,个人差异化需求日益增长引领行业消费升级。
随着香水消费需求的多样化和个性化,个人气质也随着选择的香水而改变,选择一款合适自己的香水,学习最佳使用方式并满足不同场景化需求成为了生活必备技能。Lou tentation相比与追求大众喜好而言,更专注于分享独立精致的享乐主义。
Lou tentation Mumbai Orchid 应运而生。当独具东方色彩的檀香,搭配果香、青草以及木香。嫩芽般清脆的新鲜味道呼之欲出,春意盎然。而檀香的中性,又为这款香增添了大气与澄彻。
结合市场反馈及数据趋势预测,不难发现,小众、高级定制、多场景、高颜值和小容量便携的香水产品最受欢迎,而消费者在香水场景化应用需求上也有明显提升,不同的场合、不同的心情用对应的香水成为了香水消费的一种新升级。简约与精致的完美平衡是Lou tentation对待产品的偏执苛求。
无处不在的自由精神变成宠爱自己的终极形态。Lou tentation香水展示的享乐主义是对美好体验的极致追求,它有别于生命中的任何其他乐趣。
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