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金九银十家装季，土巴兔携手百度打造品质家装节全面出击

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2019-09-16 17:30

中秋假期已至，接下来又是国庆黄金周，消费者秋季装修需求旺盛，迎来了金九银十的装修旺季。装修这件事对于很多人，特别是第一次经历的年轻人来说，就是一片“黑暗森林”，品牌繁多，难以抉择。面对装修难题时，用户通常会选择搜索，根据百度的数据统计，装修这件复杂的事在百度的月均搜索高达1.97亿。瞄准了消费者在家装上的痛点，百度将在9.16号举办品质家装节，邀请装修平台领域的领导者土巴兔，作为此次品质家装节总冠名品牌与百度一起帮消费者走出“黑暗森林”，让装修这件复杂的事情更简单、安心。

强强联手，互利双赢

作为国内知名互联网家装平台，一直以来，土巴兔的使命就是让居住更美好，通过十一年的沉淀积累了大量用户数据，土巴兔通过引入业主、装修公司、设计师、建材商等装修各方角色，打造了一个家装生态平台。家装节早已不新鲜，土巴兔也在打造自己的IP“718全民家装节”，最大的亮点就是联动其平台上数万家装企，家居品牌，让利消费者。此次，土巴兔选择与百度合作，冠名参与百度品质家装节，也是看中了百度强大的搜索以及大数据，更加精准定位消费者的所想，所要，帮助消费者解决装修难题。互联网家装对于百度来说，并不是其优势领域，用户很难将百度与家装联系起来。相比之下，土巴兔是家居家装行业线上最大的经营者，市场份额为18.8%，是名副其实的互联网家装一哥，过去十多年，土巴兔不断在解决B端和C端的痛点，并提前布局、优化用户体验。2012年，土巴兔开创行业，推出被视为家装行业的“支付宝”产品—“先装修后付款”，让业主的装修款项更有保障。2018年，土巴兔APP优化推出灵感库与新问答板块，让用户从找装修灵感、找装修公司、找疑问答案、找装修材料，一键解决所有需求。今年，土巴兔上线了新问答板块，让更多的家装用户能一起参与到话题讨论中来，用户可以在平台更快速的获取自己想要的信息。此次百度邀请互联网家装领导者土巴兔总冠名，不仅收获土巴兔自带的品牌号召力和用户，将互联网家装人群引流至百度，而且对于百度打造品质家装节这个品牌，赢得开门红也有巨大帮助。

全面狙击金九银十装修高峰季

此次百度品质家装节深度沟通装修品牌主及装修需求用户，对于土巴兔来说，品质家装节为品牌建立知识营销线上阵地，系统性输出装修知识，全面提升品牌影响力。对于装修需求用户来说，一站式系统了解装修知识，更能享受独家优惠。百度品质家装节将同时在pc端，移动端，H5以及小程序多端口上线家装节，在家装节主会场，土巴兔拥有头图冠名，抽奖活动中占据2-8个奖品种类，秒杀活动中占据1-3个爆款单，用户可以通过主会场品牌集合和活动banner的曝光位置找到土巴兔，点击后可直达土巴兔的活动落地页。

内容阵地+广告阵地双重出击

除了品牌的大流量曝光，土巴兔更携手百度布局内容营销阵地和广告营销阵地，全面狙击金九银十装修高峰。在内容阵地营销上，主要集中在百度的知识矩阵。土巴兔将化作百度知道合作人，变身装修KOL，通过置顶品牌优质内容，直接触达用户需求，实现品效合一的内容加推广立体式营销效果。土巴兔同时将出现在百度知道、百度文库的包括焦点图、弹窗、icon、Banner等多个重要广告位，在品质家装节期间有为期15天的持续品牌曝光。除了百度知识矩阵专业的内容支持，百度家装节还将在短视频平台，全民小视频的热门话题发起KOL视频挑战赛，话题涵盖装修吐槽，居住品质，家庭改造。土巴兔将在视频挑战赛中承担装修leading角色，通过与KOL合作定制6支视频，将自己的装修理念和优势创意植入，让装修内容更有趣。内容阵地的优质内容输出离不开广告阵地的强势曝光，百度家装节整合百度多方位平台资源，9款优质APP联动，开屏矩阵海量曝光。同时线下户外大牌和电子屏宣传投放，线上线下共同造势，将百度品质家装节推向高潮。

互联网家装市场庞大的规模已经吸引越来越多互联网巨头入局，百度沉淀的大量的家装消费市场数据，搜索以及数据分析的优势都让外界无比关注此次百度品质家装节。对于百度来家装节来说，有互联网装修平台领域领导者土巴兔加入无疑是非常有力的强心剂之一。百度和土巴兔作为各自领域的行业领导者，平台与品牌强强联手，在大数据，强曝光的支持下，用专业，有趣的内容让消费者更了解装修，更快地购买到心满意足又靠谱的产品和服务。百度品质家装节已经在9.16号正式上线，影响力将持续发酵至黄金周，实力承包金九银十装修高峰季。