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京东牵手百安居互联网家装洗牌加速电商巨头或成中流砥柱

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2019-11-06 17:52

11月6日，京东携手国内家装家居行业领航者百安居，在百安居北京金四季店启动京东“装修惠万家”战略合作。

京东时尚居家平台事业群居家业务负责人汪总、百安居副总裁石军、百安居市场部高级总监沈凤锦、百安居金四季店店总王慎伟、京东家装建材部总经理赵丽娟、京东装修设计部总监荣宇出席启动会。

启动会上，双方表示将基于京东“装修惠万家”项目，充分整合京东优质线上营销资源与百安居线下门店资源，构建跨地域、跨品类的全渠道化购物场景，深度渗透1-5线城市用户群体，在线上线下融合、提升装修服务标准、深度市场下沉三大领域开展合作，吸引更多家装及家居消费者，为家装行业的产业互联网化发展与全渠道化零售树立新标杆。

京东百安居

互联网家装洗牌加速

自2018年起，整个家居家装行业便弥漫着萧条之景象，伴随着地产寒冬，新增住房需求放缓加之资本降温让家居市场中的企业正在经历一番退潮。据统计今年已有超过400家房企宣告破产，房地产市场的变化也波及到了下游的家居行业，截至10月底，今年家居企业破产总数达到100家，并且态势仍在持续。从数据中不难看出，互联网家装成为重灾区，洗牌正在加速。

据了解，互联网家装从2014年在资本市场开始活跃，2015年融资金额及获投企业数量爆发式增长，融资总额超过54亿元，近70家互联网新兴企业获得融资。互联网家装成为热门投资风口并维持了两年，2017年后，互联网家装在资本市场逐渐降温。而家装平台的培育成熟期平均要在3年以上，大部分破产企业则是在三年内无法找到平台核心竞争力，无法实现供应链整合而难以盈利。伴随着大量资质不同的互联网家装平台进入市场，行业一度陷入鱼龙混杂，一些中小规模传统家装品牌看准互联网红利，打着互联网家装旗号进入市场，却并没有解决任何传统行业痛点。据央视财经报道，2018年全国倒闭的互联网家装公司已超过100家。与此同时，电商巨头的入局，或成为解救互联网家装的救命稻草。百安居副总裁石军表示，与京东“装修惠万家”的战略合作，正式开启了百安居互联网环保家装的新征程。百安居2017年入驻京东，时隔一年即进入家装类目前三，2019年实现50%以上的增长。

百安居副总裁石军致辞

“装修惠万家”剑指百亿

在互联网家装洗牌加速的同时，电商巨头京东对于家装行业的投入却在不断加码，京东依托自身已涵盖装修业务全路径的产业链优势，将家装行业上的关键节点有效连接，实现互联互通，大大提升产业效率，优化消费体验。其推出的“装修惠万家”模式，使得家装企业一方面可以借助京东大数据分析、LBS可视化、装修保险及资金保障等助力，提升家装建材采购效率和保障，减少中间环节，降低运营成本；另一方面，还可以通过京东品牌背书及整合营销赋能，获得线上线下整合输出的推广支持，联合蓄客，实现营销活动的规模化升级，以及商品、服务的可视化和透明化。可以预见，有电商巨头的加持才是互联网家装的发展方向。

据了解，从今年3月开始，京东“装修惠万家”活动已举办7场全国大型活动，覆盖城市超300个，品牌超70家，联合线下门店2000多家，形成了全国线上线下联动的营销爆发。“618装修惠万家百城千店”活动期间，参与品牌6月1-18日销售额同比增长达154%，618高潮日当天，百安居更创下销售额同比增长496%的纪录。

京东时尚居家平台事业群居家业务负责人汪总表示：“惠及下沉新兴市场是这次京东11.11的重点战略，‘装修惠万家’正是京东面向家装新兴市场，开放给装企合作伙伴的家装全渠道化零售解决方案。我们希望能够以百安居为范本，为家装行业的产业互联网化发展与全渠道化零售树立新标杆。未来三年内，京东装修惠万家合作装企将达到100家，服务覆盖200个以上城市的2亿用户，三年实现成交额累计超百亿以上。”

京东时尚居家平台事业群居家业务负责人汪延领京东时尚居家平台事业群居家业务负责人

“我们不做装修，只提供服务”

“京东永远不做装修，只提供装修服务”，京东装修设计部总监荣宇在启动会上表示，京东自2016年上线家装业务以来，一直致力于打通装修产业价值链，推进行业标准化与规范化转型，并通过对家装企业的产业链赋能，从源头提升消费者家装服务体验，开启互联网家装品质服务时代。正是由于不做装修，京东在布局家装行业时，才能从服务入手，发挥平台的核心竞争力，真正实现和做到供应链整合。

在与百安居的合作中，双方不断发现并解决消费者的痛点，在双方的共同努力下，除了方便用户就近查找门店的家装品牌可视化服务外，更实现了为消费者提供家财保障的装修保险服务，满足智能家装个性化需求的京东智能家居解决方案，保障业主装修资金安全的资金托管服务等，此次京东“装修惠万家”还在百安居率先上线“京小仓”个人仓储服务——京东装修用户在装修期间可享受物品打包、送货入仓、仓储管理、出库配送一体化服务，并可输出完整的物品管理方案，妥善保管家中的家具、衣物等大中小件物品，省心省力。

另外，值得关注的是，为了满足广大家庭健康居住的诉求，京东与百安居也在此次启动会上共同重申环保家装理念。百安居从环保设计、环保材料、环保施工、环保检测，环保承诺五方面践行，强化“环保不达标，全额退款”的承诺，将环保家装带给千家万户。

为响应京东11.11全球好物节的空前规模与优惠力度，此次“11.11京东装修惠万家百城千店”活动也是史上规模最大、覆盖度最广、参与商家最多、优惠力度最大的一次。京东携手以百安居为代表的40家知名家装品牌，在全国230个全国一线至五线城市，与总计2000多家门店实现线上线下联动。京东在家装行业的投入还在加码，与百安居的合作模式或成未来行业发展的范本，在互联网家装洗牌加速的市场环境下，电商巨头的入局或成中流砥柱。