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凛冬已至，家居行业真的凉凉了？

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2019-11-19 18:40

近日，受冷空气影响，全国多地气温骤降，东北部分地区将有大暴雪降临，就连广东也迎来了寒潮，入冬成功。

而自2018年下半年以来，家居行业也遭遇了一股强劲的“寒流”，人口及房产红利渐退，行业增速放缓。

纵观今年上市家居企业半年报，总体保持低位维稳态势。其中，以增速最高的定制企业为例，今年上半年，虽然平均营收实现2位数增长，但较去年同期总体下滑。

不少人感叹“2019年太难了！”甚至有人发出“2020年更难”的担忧。

不可否认的是，如今凛冬已至，但家居企业真的“凉凉”了吗？2020年真如部分业内人士所担忧的会更难，还是会触底反弹，迎来暖春？

2019年11月27日，广州朗豪酒店，第四届中国家居产业创新峰会将给出思路。

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本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居、贝壳战略合作，吴晓波频道、故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。届时，恒大经济学家任泽平将解读宏观经济及房产上游市场的发展趋势；华为副总裁邢宪杰、云米创始人陈小平将分享组织管理逻辑；优居2020品牌战略方向也将重磅发布。

趋势丨资深专家市场解读

从2016年的6.7%，到2017年的6.8%，再到2018年的6.6%，近3年里，中国GDP增速显然已经离开了高速增长通道。

《2019年10月全国40城新建商品住宅成交报告》显示，10月份 40个典型城市新建商品住宅成交面积环比下降4%、各线城市成交量也均呈现环比下降态势、全国土地市场量价齐跌，地市全面降温趋势凸显。

受大环境和上游房地产的影响，家居建材行业同样面临寒冬。

但是，在2019年的最后几个月，市场又释放了一些积极的信息：

10月房地产开发景气指数为101.14 比9月份提高0.06点

10月份全国建材家居景气指数为113.47，环比上涨2.93点，同比上涨11.93点。

这些信息是否意味着市场开始回暖？2020年大趋势几何？

本次峰会，恒大集团首席研究学家、研究院院长任泽平，将剖析宏观经济以及房产上游市场的发展趋势，解读2020经济与产能新周期。

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此外，资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家、原华为副总裁邢宪杰，云米科技创始人、CEO 陈小平，优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志等大咖，将对行业大势与企业持续成长之道、管理经营底层逻辑，以及企业案例进行深度剖析，洞察行业未来。

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破局丨转化流量构筑新势能

在宏观背景和新的市场趋势下，家居企业应如何实现突围，避免陷入“凉凉”境地？

本次峰会，将通过品牌营销创新、效果引流、新渠道转化流量等各个维度，为企业提供破局新思路。

优居创始人兼CEO、新国货智造发起人、当代人居生活方式研究院联席院长蔡钺将带来2020家居行业营销解决方案，助力家居企业走出困势。

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而优居效果广告事业线总经理周鹏将围绕品效结合，进行OAO流量运营解码及企业数字化转型，剖析如何将流量转化为销量。

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此外，本次峰会上将揭晓家居行业总评榜，在过去艰难前行的一年里，家居行业依然涌现了一批优秀的品牌和领军人物，他们在不同的领域为行业做出杰出贡献。本次峰会我们将对这些品牌进行表彰，通过这些优秀力量的展示，激励行业以更积极的姿态迎接行业的新机遇和新挑战。

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谋变丨借力IP开辟发展新通路

在行业遇冷时，只有真正过硬的品牌形象能够赢得用户新来。而用户的信任，建立在强有力的IP实力之上。

2019年，吴晓波频道、优居、腾讯家居、故宫宫廷文化联合发起新国货智造计划，通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化，进一步助推家居新国货力量的全面释放。

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吴晓波、故宫宫廷文化、知名演员、著名学者、新京报、人民网、背景商报、背景卫视……

这些名词的背后代表着权威，新国货智造计划发起以来，一直积极联合文博IP和大V、KOL发声，打造的是新国货IP的实力。

而在新国货形成IP后，左右沙发、恒洁卫浴、奥普家居作为新国货智造联盟品牌，自然获得了新国货IP的力量，这背后的力量，就包括用户的信任。

本次峰会上，2020年新国货智造计划将首度公布。“新匠人加速计划”总策划、巴九灵COO吴欣将分享新国货智造的最新计划，助力国货新潮燃动未来。故宫宫廷文化副总经理马锡源将通过IP联动助力产品，传承大国智美。

此外，2017年开始，优居、暨南大学生活方式研究院及多方联动，成立国内首个当代人居生活方式研究院，打造家居生活榜，启动中国家居生活方式调研并形成趋势报告，“生活方式”也正是成为一个IP。

本次峰会上，暨南大学生活方式研究院联席院长、MOOK主编将发布《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，该报告通过“人群+场景+痛点”的具象化方式，解构人们所忽略的生活日常。这是一份高度还原生活场景、集结海量数据样本的生活方式趋势报告，将全面透视国人的生活现状、行为偏好及消费取向。

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此外，本届家居生活榜还联合《新周刊》发起了百件好物征集，由消费者、设计师和权威专家进行投票筛选的100件上榜生活好物，将形成并发行《2019百件好物》特刊。而本届家居生活榜重磅打造的生活方式趣对话微综艺，将围绕十个生活场景关键词，与美食、文化，时尚界KOL跨界对话，一期一会一品牌，从人到生活方式，到好物推荐，撩动每位看客。

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结语： 2019年已至尾声，与全国冷空气同步的是行业的寒潮。多数据显示，行业遇冷；但市场也表明，行业开始出现回暖迹象。对于家居企业而言，只有紧跟行业趋势，借助大IP力量，通过新营销、新渠道思维构筑新势能，才能实现突围。本次峰会，资深专家将分享深度行业研究，提供破局新思路。11月27日，广州朗豪酒店，将为你拨开迷雾，谋变破局。