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打破俄罗斯垄断，海尔冰箱展示中国形象

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2019-12-24 15:40

中国家电行业的全球化进程虽然已经走了20多年，但由于还是以贴牌代工路线为主，因此在海外的品牌知名度并不高。不过有一家企业却始终坚持创牌，不仅已经连续11年蝉联全球品牌销量第一名，也在海外的区域市场逐渐实现引领，这就是海尔冰箱。

今年，海尔冰箱在俄罗斯又取得了不错的业绩。据悉，俄罗斯市场已经被博世、西门子、三星等欧韩日美品牌长期垄断，中国企业到了俄罗斯也很难有好的突破。不过，海尔冰箱却通过高端差异化的竞争方式，打破了这种垄断，实现了在多门冰箱市场份额第一，展示了中国企业品牌的新形象。

不仅多门冰箱实现了引领，目前海尔冰箱在俄罗斯的整体份额也进入TOP3。据第三方市场调研机构公布的前三季度数据显示，海尔冰箱在俄罗斯当地整体市场份额占比12.8%，市场排名第二。其中，俄罗斯当地冰箱产品均价仅28000卢布，折合约3100元人民币，海尔在当地推出的法式多门冰箱以超出均价3倍的价格，仍卖到行业第一。

作为唯一在俄罗斯建立本土化工厂的中国冰箱品牌，海尔冰箱不仅实现了自主创牌的引领，也实现了高端创牌的引领。其中，海尔多门冰箱就是根据用户需求进行个性化定制的产物。针对俄罗斯人有上午10点、下午4点加餐的习惯，海尔定制出大容量、冷冻区独立抽屉的冰箱，满足用户储存大量食材的需求而受到广泛欢迎。

在当地多门高端市场，海尔多门冰箱份额占比54.8%，同比增长10.3%，位居行业第一。在当地排名前10的多门冰箱型号中，全部都是海尔牌；排名前15的多门冰箱型号中，海尔占有11款。此外，海尔冰箱在俄罗斯的价格指数达到161。该价格指数是品牌产品的平均价格/市场产品平均价格得出的数据，高于100，说明该品牌平均价格高于市场平均价格。

凭借本土化的制造优势，海尔冰箱依靠强大的用户需求探知力，以及产品自主研发实力，满足了用户的个性化需求。而随着场景生态作为物联网时代变革的核心内容，海尔也将场景和生态推广至全球市场，推动全球市场的产业格局升级。