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帕莱德开创线上购全新版本，帕粉挤爆直播间

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2020-03-23 17:11

家居直播进入狂热期后，越来越多的战报接连出炉，记录不断地刷新。有门窗行业人士感慨只是一场“大跃进”，其特点是“人多胆大，企业多大产”。

都说好看模样千变一律，有趣的灵魂都在直播品平台，直播平台已经逐渐成为企业新媒体传播爱的标配，作为走在门窗行业的前沿的“实力派”品牌，在数场直播下来，取的成绩就是实力的验证。

3.6帕粉抢工厂

帕莱德门窗总部以【帕粉抢工厂】为主题的系统门窗选购指南的线上直播，门窗达人支招辨识系统门窗，超级优惠政策秒杀，掀起了一场品牌与用户之间的狂欢。主持人对帕莱德门窗隔热、防水、防紫外线和密封性能的进行了一系列的测试，让观看直播的观众眼见为实，直观的体验产品的性能，用帕莱德门窗的质量征服大家。

讲究不将就，轻松选好门窗

本次直播活动围绕“讲究不将就，轻松选好门窗”特别的推出的门窗性能测试主题直播。门窗达人昌昌和汶汶主播的讲解，及生动直观的方式，让观众沉浸其中。对于门窗玻璃的防辐射和紫外线的测试，进行了一系列透光率测试和风能测试，让大家对门窗的玻璃有更深一步的了解。特别是帕莱德门窗s65传奇系列产品测试，现场进行12级暴风雨测试，仍然滴水不漏，密不透风。观看直播的消费者眼见为实，直播体验产品的性能，让帕莱德门窗品质更深入人心。

帕莱德门窗抖音直播，更加关注与消费者的互动，对于消费在线问题的互动，主播的小姐姐和小哥哥都积极响应，增强消费者对门窗选购的疑点和难点。同时昌昌和汶汶送出一系列的礼品和优惠来回馈消费观众的支持和认可，让直播间反响更加热烈。

3.15帕粉抢工厂

从二月初，帕莱德门窗积极筹备和部署，动员技术开发人员积极了解市场动态和消费者诉求，做产品的研究以及开发，为终端门店增强产品优势，提供更优质的更实惠的产品给客户。全新推出全密全防护，推拉静音霸王系列和新风系统成了全场的焦点。推拉窗的颜值、水密、气密、抗压引起观看直播轰动，特别是窗用“N95”级别的负压新风系统，硬核产品亮点，燃爆全场。

帕莱德门窗通过实现形式多样化的在线活动，3人拼团、1元秒杀等，利用直播、淘宝抖音等新媒体营销工具，开展线上促销活动，以品质和服务回馈广大消费者。活动期间通过微信、淘bao旺旺客服等线上通讯工具平台，为消费者答疑解惑。让消费者足不出户，也可以享受到更多的优惠和优质的服务。

在疫情的影响下，很多公司面临危机，一颗大树倒下连着众多的根系，整个市场经济受到巨大威胁。目前疫情逐渐好转的情况下，很多生产型的企业也开始陆续复工。经过紧密的筹备，帕莱德门窗开展了《2020帕莱德门窗品牌营销规划钉钉视频直播会议》。

解惑后疫情时代的发力点

1、2020年的营销规划

2019年 “归于本”的激励还在耳边，“手帕联盟”的脱颖而出，“新产品S65”的华丽上市，“双十一”的电商鏖战，一幕幕刚刚开启，我们已经迈入了2020年，武汉战“疫”便迎面而来，市场紧缩，渠道变更，产业停滞便呈现在眼前， 2019年是蓄势.凝心聚力的一年，2020年，经历了1/4世纪的帕莱德必将突破创局，迎难而上，开启新篇章.

面对2020年一个全新的挑战和机遇，帕莱德在疫情况下全面部署，要建立高质量的发展原则、提升运营体系的效率、加大培训/团队/机制/流程再造、加大推广新形象新产品、开展新型营销活动，加快渠道转型建设措施推动品牌的发展，快速响应市场的要求，抢占市场份额。

2、2020年产品规划战略

自2019年门窗行业一直响应的产品就是系统门窗，市场流行着各种各样的系统门窗良莠不齐。帕莱德2019年一直往高性能系统门窗方向走，运用系统的思维方式去研发的门窗系统，2020年帕莱德门窗继续用系统的思维，打造产品竞争力，用高性能的门窗系统定制+。

产品的竞争力高低，决定着经销终端门窗业绩。帕莱德在2020年将户深入研发高性能系统门窗，不断打造具有竞争力的产品给经销商赋能，在终端市场快速占领市场。特别是在经济推拉窗、高性能漂移窗、极窄系列平开窗、铝入户门系列等产品，不断丰富公司生产线和开拓渠道。以设计+制造+安装+运用维护+拆除各个环节的规范化，提高产品性能，并采用严格的程序和特定功能的可靠性，打造2020年爆款产品。

3、2020年天猫运营战略

为快速提升地面的运营效率，助力各渠道网点迅速找到后疫情时代的发力点。作为疫情期间高效的信息交互方式，直播成为消费者提前了解不同门窗产品的特性，线上完成门窗的选择、比价、预定等消费环节的重要渠道。

对于“云卖窗”“直播卖窗”等现象，有观点认为营销性质大于销售性质：一方面，门窗作为定制商品，低频高价，消费决策链条长，对于产品体验有较高要求；另一方面，门窗消费难以通过普通电商的物流形式进行交付，疫情期间线下门店营业困难，无法完成产品交付。直播的形式对于促进装修的冲动购买起到的一定的作用。对于帕莱德门窗来说，2020年线下门店开店的数量不会减，业绩要求不会减，在销售转型上将对店铺模式做一个彻底转换，提高数字化的直播、成交、推广、宣传、客户服务，多一个与顾客交流、互动、沟通的方式。

没有一蹴而就的成功只有不断沉淀的收获，比如门窗直播成交或者线上成交的很多都是意向客户，都是前期做了大量工作或者去店面体验过的人;在疫情之前提前布局，有成熟的技术和运营系统，实现了一定量级粉丝沉淀，有流量基础的企业展开线上营销的效果也更好一些……这意味着，一场直播或者线上活动能够迅速引爆的前提是长期的沉淀和积累，这需要企业具备前瞻性的战略眼光和布局。

线上营销大战给了门窗企业加速新零售转型升级的信号与机会，看到了部分门窗转型升级的决心，以及在直播卖货试水之后取得的成果。于帕莱德而言，不管是短期的应对策略还是真正改革的开始，2020开年，给了帕莱德门窗一股新鲜的能量。