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跟潮不掉队！SAKURA樱花化身潮主再创营销新动作

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2020-12-22 18:17

在激烈的娱乐营销竞争中，品牌如何借势娱乐内容有效触达消费群体，深度建立TA链接，SAKURA樱花在今日又给出了一份新答案！

12月21日，SAKURA樱花潮流厨卫节惊喜拉开序幕。小游戏“潮流贩卖机”同步惊喜上线，用户参与游戏互动，即有机会获得《潮流合伙人2》同款厨卫潮牛套装和iphone12，更有许多SAKURA樱花黑科技产品补贴奉上。

通过看节目“种草”，更能够通过玩游戏“拔草”。SAKURA樱花如何做到将栏目受众转化为品牌受众的有效营销？答案都在SAKURA樱花在“共情营销”的努力上！

巧妙人设，展现品牌性格与魅力

取悦性格鲜明的Z世代，SAKURA樱花深刻了解到比起提供物理价值，他们更渴望精神上的深度认同和情感链接。由此，人设营销也成为品牌成功的关键一环。

在《潮流合伙人2》中，SAKURA樱花化身“潮男小樱”，从家场景切入，巧妙演绎着居家潮流的美好。哥哥姐姐们在外经营潮店，在家享受潮男小樱黑科技厨卫产品创造的幸福居家空间。

当大厨欧阳娜娜因净界油烟机D901无惧油烟，炒炸煎全面开火时；当厨房小白范丞丞因智能精控火候的智感燃气灶S901G，无惧下厨时；当周扬青洗碗为无需等待秒出热水的零冷感热水器Q901赞叹时；SAKURA樱花“更懂用户生活需求的专业厨卫品牌”的初心，就能够自然被用户感知。以初心追潮的态度，也更容易被Z世代用户所接纳。

价值共鸣，占据Z世代心智

《潮流合伙人2》中，通过个性鲜明的合伙人及不同的潮流品牌，无不展示着多元而丰富的潮流观念，也传递着“潮流没有定义，我就是潮流”的年轻酷态度。

不设标准，无惧变化，也是SAKURA樱花始终坚持的潮流态度。SAKURA樱花始终坚信：只有在产品上贴近用户需求，凝聚环球科技，打造智慧卫厨，才能真正满足用户心中美好的生活向往。

自1978年诞生以来，SAKURA樱花始终坚持紧跟用户需求，致力于打造“更懂用户生活需求的专业厨卫品牌”，至今已有43年历史。通过潮牛厨卫产品植入，SAKURA樱花充分展示着自己“有温度的国民厨卫品牌”的品牌初心。

在《潮流合伙人2》的栏目中，SAKURA樱花也始终以产品科技关怀着合伙人的日常家居生活，自信诠释品牌潮流态度，并以此与Z世代在情感上同频共振。

埋爆破三步到位，成功转化栏目受众

人间烟火，时刻潮流。SAKURA樱花潮流厨卫节的上线，正是SAKURA樱花转化栏目口碑的关键营销动作。为了能够实现品牌精准破圈，SAKURA在栏目合作和整合传播上，更是做到了精准发力。

在栏目合作上，与《潮流合伙人2》合作之初，SAKURA樱花就率先打造了“潮牛套装”，提前预置进合伙人宿舍，并在传播中多次打出“潮牛套装”的信息，充分预埋产品在其中。

节目播出后，SAKURA更是精准选中栏目口碑正猛、势头正火的第二期作为产品使用权益露出高峰，充分与节目粉丝沟通产品信息、效能，爆破产品口碑，实现深度种草，将品牌“潮流同款”信息预置在粉丝心中。

在传播上，SAKURA樱花更是着力瞄准“潮牛套装”作为精准传播点，充分围绕栏目使用场景进行全线跟踪宣传，将传播重心放在双微一抖，围堵栏目受众视听，并提前组织红人线下探店种草，有效构建产品口碑。在《潮流合伙人2》栏目势头正火，用户种草完成当下。SAKURA樱花贴心打造潮流厨卫节，以趣味互动+有效的利益刺激，有效激活栏目粉丝的“拔草”热情，推动品牌破圈，将合伙人粉丝、栏目粉丝，成功转化为品牌粉丝，实现以《潮流合伙人2》为核心的品销合一。