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海尔电视2020销量销额两位数增长，仅智能高行业5倍

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2021-01-11 16:00

在市场收缩和新冠疫情冲击的双重压力下, 海尔电视实现了销量、销额两位数高增长。

2020年，在夹缝中生存的电视行业可谓跌宕起伏，在经历了年初喜忧参半、年中狂欢、年末繁华褪去的3个阶段后，电视行业依旧表现不济。来自奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2020年1-11月，整个电视产业销量和销售额同比增长分别为-8.6%和-13.2%。回看海尔电视这一年的表现，让人振奋。从销量和销额数据来看，海尔电视同比增长23.2%和18.5%，智能电视领域，销量与销售额同比增长87.4%、69.6%，是行业的5倍。

市场大考年，海尔电视逆势双增长

2020年的电视市场如同过山车，因年初新冠肺炎疫情的不确定性，需求展望在极度悲观中又充满惊喜。居家办公等因素，意外地让被冷落在客厅的电视重新进入了人们视野。奥维云网数据显示，在春节假期以及"居家办公期间"，电视开机率较之前提升了15.6%，持续保持在高峰水平。

当时间来到6月份，国内疫情已经逐渐好转，大部分地区已经重新进入正轨，并且在年中大促活动刺激下，电视销量迎来一波增长。不过在双11之后，消费者的热情和需求明显减弱，市场表现疲软。而来自奥维云网全渠道推总数据显示，尽管电视市场在极度悲观中又充满惊喜，但综合全年数据来看依旧是负增长，1月至11月期间，销量和销售额同比增长分别为-8.6%和-13.2%。智能电视相比要好很多，销量和销额同比增长达到17.9%和12.5%。

值得注意的是，在整体行业不景气的情况下，海尔电视的表现却出乎意料。2020年1月-11月，海尔电视销量和销额分别增长23.2%和18.5%。同时，海尔AI电视的销量与销售额也分别达到87.4%、69.6%，分别是行业的4.8倍和5.5倍。

电视不再是摆设，而是智慧家庭入口

海尔电视实现逆势双增长，智能发展迅速，这其实与当前消费需求转变和海尔电视专注场景品牌转型密不可分。尤其是在2020年9月，海尔智家发布全球首个场景品牌"三翼鸟"后，海尔电视加快了转型的脚步，推出的三翼鸟智慧客厅场景颠覆了传统客厅模式，打造出了跨界、跨品类、跨服务的无边界的生态平台，让海尔电视成为智慧家庭的入口，可实现场景的个性化定制和全屋互联。如用户通过海尔电视，就能实现一句话调光、一句话控制空气、一句话清扫全屋等。

同时，海尔电视还可以视频通话，并能通过电视传屏多端视频，实时传送画面到卧室电视或冰箱大屏。如此一来，海尔电视既是显示中心也是控制中心，实现了电视从单纯的节目接收工具向家庭智能控制中心、娱乐中心转变的功能。

除了智慧观影、休闲娱乐等场景外，海尔电视自带的脑科学课程也是一大亮点。去年5月，海尔发布的脑科学智慧屏2.0，可以通过AI、大数据，让孩子享受到最新的脑科学教育，科学有效地提升儿童五大综合能力。此外，还整合了最全面的顶级名师资源，涵盖了从早教到高中不同阶段学习阶层，让孩子在家就可以享受到名师辅导。

海尔电视的功能从传统的实用性，转移到了智能化、高端化，实现了与家电互联互通，拥有海量内容、智能控制家电、自带课程等多场景功能。这在目前电视逐渐失去家庭中心位置的时代，显得更具有借鉴意义。而随着5G、物联网技术的日益成熟，以及智能家居观念的普及，传统单功能的电视也慢慢退出历史舞台。海尔智能电视作为海尔智慧家庭的入口，也在不断进行创新，通过功能的多样化，根据用户的不同场景、不同需求，自由定制不同的全屋视听解决方案。

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