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XR黑科技赋能家居，箭牌让世界看见“中国质造”

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2021-04-24 00:51

受疫情影响延期的世博会即将回归（2021.10.1-2022.3.31），此次迪拜世博会中国馆以“构建人类命运共同体，创新和机遇”为主题，将重点展示我国科技、信息、教育、交通等领域的技术成果和发展理念。在这场集合全球领先技术的盛会正式到来之前，一场来自中国品牌的发布会，率先让人领略到前沿创新科技的魅力。

首先，发布会的主角来自家居圈，运用前沿技术颠覆了往常大众对于传统行业的刻板认知；其次，期间酷炫无比的交互体验，是后疫情时代线上发布会为数不多的创新之举；再者，吹响“大国品质世界之选”新号角，与国际领先品牌同台竞技。

以上种种突破，皆来自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手笔，如此处处敢于先，才担得起引领家居行业潮流发展的重任。在这场发布会背后，传统家居企业在品牌营销新时代的探索与创新可见一斑。

碰撞：当家居遇上科技

在这个信息爆炸、网红成群的时代，发布会作为品牌软硬实力展现的重要节点，如何让受众耳目一新记忆深刻，特别是疫情导致线下场景的缺乏，如何创造体验良好的线上营销场景，让产品取得更有效的注意力，此时XR（扩展现实）技术凸显出优势。

4月13日，国内家居行业的领军企业之一的箭牌，完成了XR技术在家居行业的发布会首秀，率先为传统家居行业打开了“数字世界新入口”的大门，树立了数字时代家居品牌营销的范本。

作为影视舞台场景中崭露头角的新鲜事物，高科技感、逼真感的XR技术完美演绎了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星际Leo、S6-Relax超洁净系列智能坐便器、雅菲系列恒温花洒、江南系列厨衣卫定制空间、高定纯色系列瓷砖等产品“真实”地呈现在观众眼前，一改行业中新品发布会演示的单调常态，产品演绎更加生动，更有效地触达受众。

随着5G技术的逐步成熟，曾经存在于我们头脑之中的画面正在衍变成 “看得见摸得到”的线上交互。以家居行业为例，消费场景正逐步从线下实体店解放出来，通过移动数据、VR技术逐步向云端偏移，而XR技术正在夯实这一体验。

“对于生活的美好请大胆想象，如何实现请交给我们。”这或许就是箭牌此次采用XR技术完成发布会的态度，同时也为家居行业的创新体验开创了新思路。

此番入驻2020迪拜世博会中国馆，在被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会中亮相，箭牌被权威认可的产品创新技术更是不容置疑。据了解，作为中国实力与文化的展示窗口，中国馆以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，突出展示中国在信息、科技、交通等领域的创新科技成果。

闭环：线上与线下联动

作为打响世博年第一炮的箭牌新品发布会，影响力超乎想象，成功覆盖全球近50多个国家共15个语种，收获海内外直播观看量727万，直播间互动量10万+的惊人数据。截止4月20日，全网传播量接近3.9亿，一定程度上彰显了品牌在国际上知名度和影响力。

在复杂多元的互联网环境中，最大的营销问题是传播问题。面对信息碎片化的情况，大范围的“地毯式”曝光可以将信息触达多圈层，有效地提升活动传播的声量。对于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品发布会来说，除了活动本身亮点纷呈自带传播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造营销闭环方面也是做足了功夫。

在“大国品质，世界之选”主题新品发布会前夕，作为代表中国的国际卫浴品牌，箭牌采用汉语、英语、阿拉伯语3种语言进行全球直播发布会预告，同时利用短视频优势，在抖音上联动多个百万粉丝网红同步预热。除此之外，箭牌特别联动知名数码博主在发布会直播时同步解读—发布会亮点剧透。

作为2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商，箭牌结合世博会中国馆主题的“点亮华夏之光”应援行动，进一步激发了广大用户的参与感，引导用户关注世博会及箭牌新品发布会。

发布会后，除了国内的权威媒体跟进报道外，众多美国知名媒体，如商业内参、道琼斯旗下的市场观察等也纷纷进行了报道。由此也可以看到，箭牌的品牌声音和实力得以更广泛地传递，同时也代表中国家居品牌将声音传递到世界舞台。

在社交媒体互动方面，箭牌更是大手笔宠爱粉丝。看发布会不过瘾？没问题，箭牌官方直接送锦鲤粉丝飞迪拜，现场感受最新科技给未来生活带来的变化。最强中奖攻略、旅行达人“导游带团”、生活省钱小妙招，来自箭牌官方的全方位安排，处处都体现出品牌对于粉丝的十分用心与宠爱。

除此之外，箭牌在即将到来的五一劳动节期间，在门店全面上线本次发布会重磅亮相的黑科技新品，让发布会中虚拟现实的产品真正走向消费者的现实生活，增强受众对于箭牌品牌和产品实力的感知与体验。

通过线上多轮传播造势，为线下活动引流，不仅能够精准触及到目标人群，更是加深受众对品牌的记忆。线上传播加线下体验的方式，让箭牌打开了全域营销的新格局。

担当：从中国走向世界

中国市场之大，让诸多品牌认为只要赢得了中国市场就是赢得了全球市场，事实上，中国品牌在国际的影响力增强得依赖每一个品牌的努力。面临复杂的国际局势，每个有担当的国产品牌，都应该积极勇敢地出圈，走向国际舞台进行试炼。

自2010年以来，中国品牌出海历经了货品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三个阶段。随着当下品牌出海及价值输出模式的风靡，企业出海正在迎来高速增长的新机遇，越来越多中国品牌在全球市场展露锋芒。据谷歌（Google）联合凯度（Kantar）发布的“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”数据显示，中国全球化品牌50强增速为8%。

无疑，箭牌是众多抓住机遇出海的品牌之一。积极响应国家“一带一路”倡议，米兰世博会、迪拜世博会，连续两次结缘世博。除此之外，箭牌还前瞻性地布局海外市场，先后在印尼、澳大利亚、塞内加尔等地设立分公司，实现重点市场制造、营销本土化；产品出口至美国、英国、澳大利亚、意大利等68个国家，实现以高品质智能产品进军国际市场。

品牌全球化已成为常态，国内市场精耕细作成绩斐然，出海稳打稳扎取得了阶段性成绩，箭牌更坚定了走向全球市场的步伐与信心。从发布会传递出的信息来看，在全球品牌、全球渠道、全球产品三大全球战略布局下，未来10年，箭牌将深耕“一带一路”沿线国家，在全球180个国家建立箭牌经销商、专卖店，快速拓展海外市场，稳步实现箭牌家居全球化，全力打造国际一流的智慧家居整体解决方案提供商。作为中国卫浴领军者的箭牌显然已规划好走向全球的行军路线。

在智慧家居角逐激烈的时代，创新、流量、出海被品牌主刻不容缓地安排进了日程，品牌想要站稳市场，无疑要在这些要害之处下苦工。而放眼全球，国产品牌要获得全球消费者的青睐，优质产品、本土化渠道布局、品牌价值输出三者融合，才有可能在全球市场开辟新蓝海。

正如命名寓意希望和光明的“华夏之光”，中国馆宛如“一带一路”上的一盏明灯，为充满机遇的未来照亮美好的前程。搭载世博会这一国际经贸交流平台，腾讯、海尔、箭牌家居、科大讯飞等一众中国优秀企业，将更好地向世界展现中国产品与服务，传递中国品牌的价值，让世界看见中国质造。

责任编辑：niuliying