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梦百合走进校园，实力出圈的背后是对青少年睡眠健康的重视

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2021-04-25 13:26

Mlily梦百合&CBNData睡眠报告《安睡无压力——国民睡眠健康趋势洞察》显示，超过七成国民在午夜24点后入睡，其中95后在24点后入睡人群占比均高于整体人群，同时，95后人群也更易因养成的熬夜习惯影响到睡眠质量。

年轻一代的睡眠问题伴随着社会的飞速发展变得日益突出。

2021年3月30日至5月22日，Mlily梦百合助力喜马拉雅面向全国大学生举办国内首届校园播客大赛，与学生群体一起在声音的世界里，寻找“0压人生”。

这也是国内首个专为高校学生量身定制的播客赛事，为每一位热爱生活的大学生提供表达秀场，让每一份对世界对自我的态度都能被听到。Mlily梦百合也率先聚焦大学生群体，在传递健康睡眠和深度睡眠的同时，再次将“压力小，睡得好”的品牌理念推至高潮。

强强联合跨界出圈，实现市场声量突围

在这场校园播客的赛事中，Mlily梦百合和喜马拉雅通过高校社群、高校公众号、高校微博、高校线下路演等，覆盖线上和线下全维渠道，活动触达200所高校、覆盖广州、杭州、南京、武汉、郑州、沈阳等十余座城市，共300万大学生。

此次Mlily梦百合与喜马拉雅强强联合的跨界出圈活动，不仅为大学生年轻群体创造了更多社交的互动机会，激起更广泛的互动涟漪，还进一步引发了人们对睡眠健康状况的现象级讨论和关注，从而建立了品牌与年轻用户在空间上更感性的连接，更深度的互动。

从传播效果来看，Mlily梦百合与喜马拉雅通过线上的“有声FUN映厅”以及线下的路演等多个维度发力，实现市场声量突围，让品牌在受众群体中得到了高质量的传播，拓宽了校园播客活动的广度和深度。

聚焦学生睡眠健康，梦百合多次倡导“0压校园”

除了本次与喜马拉雅合作的校园活动，Mlily梦百合对学生群体的关注已经维持很久了。有不少学校高度关注学生的睡眠健康问题，与梦百合形成长期合作关系，持续采购梦百合床垫，致力于为学生们创造0压睡眠环境。

有数据显示，大学生群体是众多人群中睡得最迟也起得最迟的群体，平均入睡时间在凌晨十二点甚至更晚，平均起床时间则集中在早晨八点之后。为了更加精准、全面地覆盖产品的使用人群，Mlily梦百合高度重视学生的睡眠健康，多次与高校校园平台联动，致力打造“0压校园”。

比如今日校园，这是一个主要为大学生提供学习、生活、就业等全方面优质服务的移动互联网平台。Mlily梦百合借助该平台的校园红人群、大使群、抖音、小红书、快手等多个渠道招募高校KOL推广0压床垫，，为大学生群体提供更舒心的睡眠体验。

除此之外，Mlily梦百合还将体验式营销融入高校，在校园招募校园试睡体验官，利用有针对性的调查问卷收集学生们关于睡眠的系列问题，将床垫送给学生试睡。在研究大学生寝室睡眠质量的同时，运用收集到的信息改良睡眠产品，以求在有效缓解身体压力和疲劳等功能上不断精进和突破，真正做到产品立足用户睡眠痛点，满足用户睡眠需求。

Mlily梦百合还专注于校园公益，从关注青少年健康睡眠出发，制定了“梦想充能计划”，与河海大学展开合作，为大学生捐赠床垫及其他睡眠相关产品，让更多学生能够体验到梦百合所倡导的0压睡眠，给学生群体的健康睡眠多一份关爱，献一份爱心。

深耕学生群体，0压赋能品牌打造高价值床垫

一直以来，Mlily梦百合都对学生群体睡眠质量特别地关注，希望能为他们的睡眠健康保驾护航，多年来，对年轻一代睡眠问题的关注已经成为Mlily梦百合亮眼的品牌底色和无可替代的品牌符号。

为了满足年轻一代尤其是大学生群体的睡眠需求，Mlily梦百合在产品研发上不断完善，打造出集匹配学生宿舍床大小的尺寸、符合年轻一代喜好的简约大气外观和睡起来更舒适的0压体验感于一身的高性价比学生床垫。

当然，要想引起新生代学生群体的共鸣，除却品牌产品本身具备的硬实力，品牌营销也要足够好玩和有趣，才足以吸引年轻人的关注和传播。而Mlily梦百合正是把握了这个心理，才能通过探索大学生的内心诉求，找到贴合的消费场景，赢得他们的青睐。

一方面，通过校园活动，Mlily梦百合聚焦“压力”和“睡眠”，向学生们传递品牌0压睡眠的概念，真正触达和融入学生群体，在不知不觉中培养他们健康的生活方式；另一方面，近几年市场上的“国潮风”兴起正中学生群体的“下怀”，而作为民族品牌的Mlily梦百合恰巧有了策马扬鞭的机会，推广高价值的0压国货床垫，率先占领新的市场。

纵观而言，Mlily梦百合深耕学生群体无异于提前抢占了新生代消费群体的消费心智，通过多渠道、立体化的传播，以及结合不同圈层的KOL和睡眠体验官的真实分享案例，让品牌“压力小，睡得好”的核心理念得到有力传播，最终提升产品口碑，扩大品牌影响力。