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高端家电如何破圈?来米兰,看卡萨帝如何把艺术变成生活

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2022-06-17 21:06

六月，亚平宁半岛的激情和才情汇聚米兰。AC米兰时隔11年重夺意甲联赛冠军的盛宴尚未散场，米兰设计周接踵而至。「米兰设计周」在设计圈从来不是一个简单的展会符号，而是设计者心中的“麦加”。

她汇集全球顶级的设计理念与顶级的设计成果，与全球家具业的"奥林匹克"盛会---米兰国际家具展，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年1度"朝圣"的设计圣地。

今年六月，在这个爱马仕家具、兰博基尼设计蜚声全球的舞台上，我们欣喜地发现，一位熟悉且亲切的选手，国际高端品牌卡萨帝携鉴赏家套系参展米兰设计周，主题为“嵌入时光的艺术”，将家电、家装、家居的艺术审美真正落地成为用户家中的生活体验。

我们知道，Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语，"La casa"意为"家"，"arte"意为"艺术"，两者合二为一就是Casarte，意为"家的艺术"，卡萨帝与米兰设计周的相遇，更像是家电与艺术在时空长廊中的一次美好邂逅，一次传承的华美序章。

嵌入时光的艺术

米兰设计周，一向是前沿家居设计的风向标。在2021年的米兰设计周中，复古的椭圆靠背椅，条纹元素、精准的几何设计，以及融合了现代材质的中式元素，都成为了当时流行的设计元素。

今年的米兰设计周依然吸引了全球2000余家参展品牌，每一件作品都代表了一个领域的最高设计水准。我们能找到由高端家具品牌B&B Italia的经典之作“Le Bambole”，它既可以作为扶手椅，又可以成为沙发或者床具；还可以看到知名灯具品牌FLOS展示的颇有意境的装饰台灯，以及创意家具品牌Zanotta推出的素雅样式的收纳桌、高端影音品牌B&O的装饰化艺术场景等等。

还有达芬奇科技博物馆二楼Sala Delle Colonne大厅，在发光云朵中亮相的卡萨帝鉴赏家套系，向来自全球的设计师和观者展示了“嵌入时光的艺术”。这其实是一场由杨明洁策展并设计的主题展“极境之光”，从纯粹的白云、写意的群山，到由内而外散发宝石般青绿色光芒的鉴赏家套系，都呈现出东方美学独有的神韵。

回顾卡萨帝近些年的设计语言，我们发现，「自由嵌入式设计」近乎成为了卡萨帝的“招牌动作”。而每个“招牌动作”都成了公众熟知的“超级标签”。比如，“0闪缝”--由于散热和门体设计的限制，传统冰箱在安装时必须留出约10cm的缝隙。而卡萨帝冰箱通过创新零距离自由嵌入式科技，成为行业唯一能做到0闪缝的品牌。又如“纯平嵌入”--卡萨帝洗衣机可实现纯平嵌入，前板与橱柜实现纯平一体，同时筒门无把手，可推弹开关，轻松融入不同家居。

而「嵌入式设计」这个微小的指针，指向的则是一个更加宏大的家居发展趋势， “个性化”、“定制化”、“整装化”的大家居时代！

大家居时代

WGSN在米兰设计周期间发布的《2023-2025高端家居空间趋势报告》认为，“当前国内的家电消费市场正在呈现出新旧交替的态势，一方面市场饱和度不断提高，另一方面年轻一代正式成为消费主流群体，催生出新的业态，这让国内的家电消费趋势发生了巨变。其中一个可以观察到的现象是，在高端家居空间方向正在迈向家电、家具、家装融合的大家居时代。

因此，越来越多的品牌开启了整装一体化的战略方向。华为在今年3月中旬推出了新一代华为全屋智能解决方案和诸多智能产品，紧接着，云米科技（VIOT.US）也在随后的发布会上发布了全屋智能“1=N44”解决方案。

而高端品牌卡萨帝则早在去年6月就开始换道场景，为用户带来覆盖衣食住娱的智慧场景解决方案。将刚买来的牛排放进冰箱，用智慧管夹夹住后就能自动识别食材种类，厨电连接冰箱后还能主动烹饪;有时候阴雨天、雾霾天，空调会主动识别开启，调整合适的温度、湿度;想洗澡时，热水器出来的水也是你常用的温度，做到主动识别记忆……同样是全屋智能场景，卡萨帝似乎更深谙消费者对于家的期待。

笔者认为，这样的趋势，到来的节奏不是润物无声，而是轰轰烈烈。此次亮相米兰的鉴赏家套系，更是契合了《报告》中提到的主流家居空间趋势，其中有三大核心支撑：第一，东方为青，以东方美学为设计理念的东方为青艺术设计，打造家的艺术空间，彰显不俗品味；第二，智慧共情，通过人感技术，唤醒家电与人的情感交流，实现远场、近场、在场不同距离的智能共情管家式专属服务；第三，私属体验，足不出户居家即可享有私人专属尊贵生活。

通过原创科技、顶级研发和消费者洞察，卡萨帝的“作品”真正让用户成为艺术生活的“鉴赏家”。卡萨帝则把艺术变成用户的生活，成为左手艺术、右手高端家电的“创艺家”。因此，从2007年创牌，到2016年稳居高端第一。继2021年营收破百亿，连续五年2位数增长后，2022年Q1卡萨帝的收入也实现了32.3%的持续稳步增长。