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高端家电新趋势:从全行业进入,到原创嵌入再到家居融入

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2022-11-08 14:42

高端化，是家电业确定的发展趋势。近年来，在精装住宅占比提高、消费升级加速等因素作用下，家电主力品牌都在积极布局高端家电和高端套系，但总体观察来看，他们大都还处于“进入”家庭场景的发展阶段，突兀的产品存在、割裂的服务体验是普遍的短板。

其实在全行业纷纷进入高端化征程的时候，率先布局的卡萨帝已经实现了高端领域的绝对引领。紧接着，卡萨帝又独创“自由嵌入式”概念，率先打造冰箱的零嵌、平嵌体验，在破解行业痛点的同时，用持续的创新引领高端领域。随后，卡萨帝再次独创可完全“融入”家居的光年套系，不仅刷新了成套家电美学体验、智能体验、家居体验的新高度，而且探索出高端家电从进入、嵌入到融入的发展路径，成为高端套系深化发展的价值标杆。

市场的反馈也印证了卡萨帝的引领性优势。三季报显示，卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。从GfK中怡康数据来看，1-9月卡萨帝多品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。此外，第42周，卡萨帝品牌份额已经在整体行业市场达到TOP2。

前装市场：高端家电的“价值洼地”

近年来，家电后装市场低位震荡，前装市场却日渐火热。这种“此消彼长”，和房地产市场的结构性变化密切相关。从数据来看，虽然近年来精装修房总量在下滑，但精装修住宅面积占比却逐年提升。

奥维云网数据显示，2019-2021年，我国精装修成品住宅面积占比分别为35%、39%、44%。这意味着，实现家居家电一体化设计的精装房，日益受到地产市场的重视，而与此配套的高端家电产品，则可以通过前装市场加大渗透力度。

在精装住宅和前装消费趋热的带动下，高端家电觅得了发展契机。9月京东家电和胡润百富发布的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示，当前超薄嵌入式冰箱、分区洗护洗衣机、洗烘套装等高端家电已经成为高净值人群的首选。

与此同时，随着全屋定制、智慧家庭的发展，越来越多的用户已不再局限于单品拼凑式消费，而是通过家电套系购、场景购来满足高端、智慧、美观等新体验需求。

在这样的背景下，以卡萨帝为代表的高端品牌，成为新的产业和消费趋势下的红利收获者。2022年上半年，卡萨帝收入增幅达到20.8%，冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类市场份额持续提升，高端市场占有率屡创新高。

观察来看，扩容的前装市场已成为新“价值洼地”，以“场景、套系”为关键词的高端家电消费浪潮正汹涌而至。

卡萨帝光年套系：“场景融入”的高端典范

对于家电品牌来说，在扩充品类的基础上，打造包装出高端套系并不难。真正的挑战在于，如何让高端套系与家庭场景完美融合在一起？

目前多数品牌推出的套系家电，即便有风格的一体化设计，但硬件堆叠的痕迹还是很明显，只能“突兀”地摆放于家中，在美学设计、智慧舒适、无界家居体验等方面都存在短板。

如何破解行业和消费的痛点？答案是“嵌入”。它带来的直观感受是，不仅提供了高端功能，还提供了融合之美。在嵌入式家电赛道，卡萨帝无疑是权威专家。早在2017年，卡萨帝冰箱就提出了“自由嵌入”概念，率先将散热缝缩小至2cm，后又通过底置散热科技的升级，实现了行业难以企及的“零嵌”体验。

但“零嵌”并不是终点，为了消除冰箱与国标橱柜的厚度差，让冰箱不再“违和”的凸出橱柜，卡萨帝围绕冰箱厚度、美学设计突破行业极限，最终完美实现了冰箱与橱柜的纯平嵌入。

从自由嵌入到零嵌再到纯平嵌入，卡萨帝每一次创新引领背后，都体现着对“家庭场景”的深刻思索，并且这种思索一直在持续。10月26日，卡萨帝光年套系家电亮相，不仅成为“嵌入式”高端家电的新典范，而且引领了高端家电“融入”家庭场景的新趋势。具体来看，光年套系在三个层面实现了这种“融入”：

首先，艺术性方面，在行业内首次采用了源自古罗马经典建筑中无暇大理石云岩白的设计美学，简约之外呈现浑然天成的视觉感受，创造了空间美学的新范本。

其次，智能体验方面，具备智慧科技力，如冰箱的低氧窖藏细胞级养鲜科技、洗衣机的超级雾化空气洗等，彰显极致的科技体验；具备智能共情力，如智趣呼吸灯明暗转化，实时提醒洗碗机洗涤进程，彰显极致的人性体验；具备智慧物联力，如灶具点火后烟机自动开启，客厅电视控制成套智能家电等，彰显极致的智慧体验。

最后，在家居体验方面，冰箱、洗衣机、洗碗机等实现了颠覆传统的纯平嵌入，呈现出家电家居一体化新格局，造就了人居融合的新体验；针对前装市场，打造出涵盖AI智慧语音、WiFi智能物联等在内的智能家居解决方案，提供艺术般的智慧生活新感受。

在美学、智能、家居体验全方位深度“融入”的基础上，光年套系打造出了智慧厨房、智慧衣帽间、智慧浴室、智慧客厅等与生活无缝对接的智慧场景，成为高端套系家电“场景融入”的典范。

高端家电：从进入、嵌入到融入的新趋势

当前，套系家电正加速进入中国家庭。《2022中国套系家电研究报告》显示，家电套购在厨房、客厅、阳台、卫浴等场景前景广阔，市场容量高达1538亿元。

但随着用户需求的不断升级，从美学、智能、家居三方面的体验要求来看，套系家电只是“进入”家庭还远远不够，从“进入”到“嵌入”再到“融入”才是高端套系发展的必由之路。

只是“进入”，没有解决家电和家居环境的协调问题；“嵌入”则注重成套家电与家居场景的深度融合，真正实现一体化的家居设计美感；“融入”更进一步，在零嵌、平嵌基础上，提供极致的智慧科技、智慧联动、智慧服务体验，让用户感受到艺术级的丰富智慧家庭场景体验。

“融入”会创造无界的空间、生活和生态：在客厅，说一句话就可以启动电视的AI健身界面，空调会自动联动调节到舒适的温度和风速；在厨房，纯平嵌入的冰箱、洗碗机呈现简约大气的一体化之美，聪明的冰箱还会根据体脂称数据定制健康菜谱，并通过语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等，帮助人们轻松完成健康美食的烹饪；在阳台，洗衣机、干衣机联动工作，羊毛丝绸等高档衣物可以洗、烘、护一站式完成，整洁的阳台成为惬意的休闲场所……

高端家电并不等于高端生活，割裂式的进入家庭并不会带来理想的高端体验。只有像卡萨帝一样完美嵌入、深度融入家庭场景，带来艺术般的美学体验、智能体验、家居体验，才能真正缔造出用户向往的高端美好生活。

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