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第一份额之上再增长！囤冰箱用户还是首选海尔

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2022-11-23 18:36

随着食材越囤越多，种类越来越丰富，更换一台更大、更好的冰箱成为了人们的新需求。然而，冰箱品牌众多，产品琳琅满目，用户会如何选择呢？GfK中怡康数据显示，截至47周，海尔冰箱在行业第一的基础上，份额同比净增2.6个百分点，涨至43.9%，成为用户不变的首选。

那么，为何频频被用户选择的总是海尔冰箱呢？关键在于其坚持用户至上。11月26日，为进一步提升用户饮食品质，海尔冰箱将启动“新鲜好物集”。据悉，该活动针对不同人群痛点，将推出健康保鲜好物、厨居美学好物、巨能冻好物、科学收纳好物、全屋新鲜好物五大场景解决方案，从新鲜营养、美学时尚、大冷冻空间、精致分储、全屋便捷饮食等全维度，为用户理想饮食生活保驾护航。

换新带来增长新空间，海尔冰箱仍是用户第一选择

随着安全使用年限的接近，不少用户需要换新冰箱，带动市场迎来新的增长。相关数据显示，我国目前家电保有量已超过21亿台，按照每年超20%的淘汰率测算，2022年预计有2亿台家电产品达到安全使用年限，其中，冰箱超5800万台。

而在买新冰箱时，用户选择呈现出怎样的趋势呢？从数据中可以直观得到答案。从价格上看，用户青睐买高端。截至47周，8K+高端市场份额已涨至48.6%，成为人们的主流选择。其中，14K+区间占比最大，达38%，显现出强劲的增长势头。从品牌上看，用户选择以高端、大牌为主导。截至前47周，行业TOP5品牌占据了82.6%的市场份额。其中，排名第一的海尔冰箱份额达43.9%，超其余四个品牌份额之和。

而从更细节的选购特点看，用户更愿意买大容积、保鲜效果更好的产品。可以看到，在47周行业年累畅销榜TOP20中，85%的产品皆为500L以上的大容积冰箱。其中，海尔冰箱的占比达70.6%，以博观系列为代表的全空间保鲜冰箱更是成为爆款，受到用户好评，超五成新用户来自老用户自发推荐。

以用户思维做创新，海尔冰箱持续高质量增长

事实上，海尔冰箱居于行业第一的情况已是常态。在这种常态背后，是其以用户需求为原点，带来不同寻常的新科技、新体验。《自然·食品》杂志发表的一项历时29年的“全球吃饭情况调查”显示，我国饮食质量进步明显，健康指数上升幅度排名全球第四。可以说，人们对健康饮食的重视达到新高度。

海尔冰箱基于强大的研发实力，创新出一系列颠覆性科技，为用户全面升级健康饮食场景。比如，在即将到来的“海尔冰箱新鲜好物集”活动中，其主推的一款625L全空间保鲜巨能冻冰箱，通过搭载全空间保鲜科技，冷藏区实现了干湿分储，干湿区湿度分别为45%、90%，果蔬久存不变色，干货不返潮；冷冻区实现恒温，避免食材反复化冻，呵护食材细胞壁不受损，紧锁营养，存储时长比普通冰箱延长两周。同时，625L超大容积能够同时满足生鲜团购及应急储备等多种需求。

而针对强调厨居美学，注重提升空间利用率的用户来说，海尔冰箱以一系列科技创新，带来了零距离自由嵌入系列。以其热卖的全空间保鲜零距离自由嵌入式540L冰箱为代表，该系列冰箱基于离心变轨铰链科技和底部前置散热科技等，实现了冰箱贴墙放置不留缝隙，即便90°开门，门体也能够与冰箱齐平，开关不受阻碍。