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Leader员工版《Z世代》上线！这支团队，更懂年轻人

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2023-01-05 18:12

为了开发一项空调功能，一群年轻人踏遍23省、调研了3万用户的真实需求；为了设计一套年轻化家电，他们走访了19座城市，与国内外36家合作伙伴反复探讨；为了促成一次跨界合作，他们带着产品8次往返两地，反复打磨每一个设计细节。

这支以Z世代为主的团队，来自年轻家电品牌Leader。关于这群年轻人的故事还有很多，1月5日，由他们原声献唱的员工版《Z世代》MV正式上线，展现了Z世代不一样的风貌：你以为他们个性张扬，其实他们更善于把个性融入产品方案；你以为他们特立独行，其实他们只是期待“自由而弹性”的生活，同时也致力于为用户打造更契合的产品与服务。

做产品：融入个性，玩转创意

谁最了解这届年轻人的喜好？当然是他们自己。尽管越来越多品牌都开始主张拥抱Z世代，但想要真正懂得这代人的需求点、与他们成为朋友并非易事。正如中国经济网报道分析，Z世代对产品价值有着自己的评判标准，很难用统一的标签去定义。

而Leader团队本身就是一群年轻人，既是员工，也是用户。他们不但懂得Z世代的需求喜好，还能从自己的生活经历、兴趣爱好中发现创意和巧思，精准切中同龄人的需求点和审美点。

Z世代真的喜欢张扬和浮夸吗？并非如此。《Z世代》MV的镜头，捕捉到了年轻人玩滑板、玩音乐、T台走秀、运动健身的瞬间，尽管有些动作略显张扬，但这正是他们寻找灵感、探索世界的独特方式。像96年出生的设计师Joe平时喜欢摄影、骑行，他的很多鲜活灵感都来源于此。

Z世代真的只愿懒散和躺平吗？并不尽然。Leader团队深知，Z世代希望尽可能地解放双手、解放空间，只是想释放更多精力去做自己喜欢的事，获得“自由而弹性”的人生。于是他们研发了Leader小蓝盒洗消一体机，无需手动添加消毒剂就可以实现衣物洗净、除菌一步到位；Leader×小黄人即热电热水器可以即开即热，洗澡不用等；Leader iCase条式冰箱更是支持自由嵌入、自由拼合，让年轻人按照自己的喜好去规划专属于自己的小天地。

就这样，Leader不强加理念、不堆叠功能，而是站在了Z世代的语境中，为他们打造个性化产品，就像《Z世代》中唱的那样——为生活勾勒出“不被定义的色彩”。

做品牌：灵活布局，优化资源

Z世代固然需要一套好家电，但独自在城市中求学、打拼的他们，也渴望来自同龄人的理解与支持。于是，同为Z世代的Leader团队，主张以朋友的身份参与到用户生活的方方面面，为他们的兴趣爱好提供资源上的支持，也为他们的消费习惯匹配合适的平台与触点。

灵活布局资源，及时满足Z世代千人千面的需求。Leader团队愿意为了打磨一款长在Z世代“审美点”上的冰箱，邀请全球顶级工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月等携手合作；为了方便Z世代居家运动，与智能终端操作系统、运动平台咕咚跨界合作，让他们实现“运动自由”。同时，依托在全球布局的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，Leader已经能够迅速调动全球资源，只要Z世代需要，Leader就能做到。

全面铺设触点，拓宽品牌与Z世代的交互空间。喜欢刷购物软件、蹲直播的Z世代，可以通过京东、天猫、抖音等主流平台与Leader团队的同龄人直播互动，也可以来Leader的线下场景店零距离体验。像上海的Leader场景旗舰店，已经成为Z世代群体的“打卡地”，不少为工作奔波、为学业忙翻的年轻人，都喜欢在闲暇时来这里放松片刻。

一曲《Z世代》，唱出了Leader团队的朝气与活力，也传递了Leader对Z世代的理解与关注。作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader不但志在成为年轻人的生活养成伙伴，还致力于突破家电固有思维边界，探索和用户的伙伴型家电关系。期待年轻的Leader团队为Z世代带来更多惊喜，也为行业的年轻化转型带来新的“解题思路”。

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