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捕捉春日营销密码，小熊电器大地食装秀玩出了新高度

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2023-03-17 18:18

当时令与美味碰撞，在万物生长的季节，春的滋味在田间山野，如何将春日营销上玩出心意，以新颖有趣的创意与年轻人高效互动，让品牌营销更丰富、更有代入感、更有力度。

小熊电器大地食装秀春日版上线，继去年秋天的大理，今年大地食装秀主场交由云南、杭州的春天，聚焦春日户外的自然场景，将创意产品和6道诗歌里的美食风味融合，在营销创意上做诗意化的传达，见美食而知春意，传递“春日美好正当食”的理念，与年轻人群进行了深度链接。

读懂年轻人春天心事

以时令之鲜，开启春日寻味之旅。

春天万物复苏，新鲜始出，尤其是江南的春季。小熊电器延续去年秋天的大地食装秀创意，将充满生机活力的春日大地作为营销主场，从「春日美食正当食」出发，围绕时令文化「应时而食」，打造专属于春天的大地食装秀营销，探寻春日美食文化内涵，与用户一起共赴春日意境。

以时令之鲜，开启春日寻味之旅。中国美食文化博大精深，不只有煎炸烹炒，尝试探寻四季美食的文化意味，一进入春天，山间绿意，遍野金黄，浪漫山樱正盛放，而除了春色美景，田野间的绿蔬，山林间的珍品，河川里的鲜美，已经成为舌尖上的春意。小熊电器立足春日场景，拍摄一组组浓缩了春日美食美景的主题视频，让人们隔着屏幕也能感同身受春日气息。

用诗意的语言，探寻美食文化内涵。除了用视觉来唤醒年轻人的春心萌动，也能在诗词歌赋中找到关于春日美食的表达，例如“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。” “雨中草色绿堪染，水上桃花红欲燃”…这些诗词里蕴含着最春天的味道，此外，中国人讲究“时令”，二十四节气，每一种节气都有对应的食材，以此为契合点，将美食、美景、美文融和一体，赋予营销独特的春日内涵。

在春天最富生机、美感的场景里，小熊电器的产品不再只是一种功能性家电，也是烹制美食、记录春天美好的「神助攻」。我们在大地食装秀视频中看到，品牌将其产品置于春日自然景观中，烹饪最时令的美食，让味蕾迎来第一缕春意，这既是对产品基于春日场景里的软性种草，也强化了产品和春意的关联度。

在视觉内容呈现上，一片金灿灿的油菜花田里，用小熊多功能全景空气炸锅烹饪美味，让美食美景一起被看得见；在樱花漫山遍野的林间，用小熊小气泡养生壶烹煮春日樱花饮，听溪流水声，品花香韵味；采撷春日鲜味竹笋，用小熊电器一人食电煮锅闷煮煮春笋甑饭，留住竹韵香气，春日鲜美味道。将春天的清新美食与小家电产品融合在一起，为产品赋予情感价值，创造专属于年轻人的春日限定美好。

以场景创新品牌表达

沉淀品牌创意，长线思维打造营销活动

当越来越多的年轻人群追求“情绪价值”时，品牌都在极力寻找与年轻人的情感共鸣。许多品牌选择在这个充满活力生机的春天，通过创意营销为品牌注入新生机，迸发创造力，搭建品牌与用户间的「引力场」。

然而，一场好的品牌营销，绝不是突发奇想或者流于形式，而是注重品牌营销的延续性和与内容的深刻内涵，品牌在构思营销创意时，既要基于产品，又要高于产品，打造独家记忆点。小熊电器的大地食装秀则是秉承这一原则，以长线思维打造营销活动，从秋季到春季，从大理到江南，在不同场景渗透及沟通，将品牌符号植入到用户的四季生活中。与此同时，区别于常规的春日营销，小熊电器先抛出春日诗意海报，再将诗词中的春日美食雅馔成为现实，带来视觉和味蕾交织的双重心动，引起用户情绪上的共鸣，强化品牌认知。

如今碎片化时代，如何抓住年轻人的注意力，成了品牌营销的关键之处。面对思维多变的年轻人群，想要精准触达他们，品牌必须锚定目标人群，结合他们的触媒习惯，通过多维场景和创意互动来贴近用户，与年轻人一起探索多元的体验。

在大地食装秀活动预热期间，小熊电器在官方微博释放【春日美好正当食】的信息造势，发起#好吃的春天在哪里# 的用户长线互动，勾起大家春日出行和寻找美食的兴趣，不仅话题有更丰富的可延展内容，激活了社交平台用户的参与热潮，还能搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，将分享、互动、体验全维度拉满，最大程度上营造出了春日氛围感。

在营销同质化的时代，品牌营销思维必须紧跟社交媒体演变的内在传播逻辑，打造差异化的营销内容。以小熊电器策划的大地食装秀为例，去年秋天的内容和本次活动不仅是景色、地域的差异，而是在春季大地食装秀活动中通过诗词、春景、美食结合，深入挖掘春日文化内涵，赋予差异化特征，让人们看完这场食装秀就像进行了一次户外云旅行，为用户做出了最直观的“产品种草”，原来小家电产品也可以用清新、有温度、更有内涵的高共鸣感方式传播。

小熊电器此次春季大地食装秀既是“春日限定”，也是该内容IP的“创意延续”。以品牌与产品为核心，坚持长期主义，小熊电器正以创意内容助力品牌建设、沉淀创意资产，探寻与年轻群体更深度的触动和更有效的沟通，在更多场景下拓展可能，让品牌保持持久的延展力和创新力。

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