进军全球的卡萨帝：高端、出海双重驱动
这些年来,从高端到场景、从国内到海外,卡萨帝逐渐建立起自身在高端家电市场的统治力。
自从在行业中率先洞察到高端家电的行业机遇后,卡萨帝始终坚持着围绕高端进行布局,不论是在产品、技术还是在品牌影响力上,卡萨帝都是全球高端家电无可争议的代名词。
让卡萨帝自然而然地收获了足够强大的实力与回报。
以高端空调为例,根据GfK中怡康发布的行业统计数据显示,2022年上半年,卡萨帝在保持高端空调市场份额第一的同时,经营利润增幅高达20.8%。多年以来,卡萨帝空调在1.5W+市场长期稳居市场份额第一。
空调之外,卡萨帝在高端厨电、高端电视等领域的影响力和增长速度同样惊人,它在高端家电市场的多个品类中长期占据市场第一宝座,这种强势姿态的背后是其技术与场景布局的领先性。
值得注意的是,在海外市场,卡萨帝的表现同样可圈可点。
十几年如一日地,卡萨帝凭借以用户为中心、以智慧生活场景为导向,持续引领高端市场,在全球范围内构建起了强大的品牌影响力。
卡萨帝的高端之路
如今回想起来,很难相信卡萨帝这个品牌已经迈过了十七年的发展历程,但在回望过去的发展与进阶历程,才能深刻理解到卡萨帝高端之路的不容易。
当年卡萨帝品牌创立并剑指高端市场时,市场上对于卡萨帝还存在着大量的质疑声,在当时家电市场以满足用户基础需求为主的情况下,很多人不愿意相信卡萨帝能够将高端家电做出名头。
但经过十几年的坚持,所有人都明白卡萨帝才是拥有超前行业眼光的那一个。随着这些年高端家电走入千家万户,卡萨帝的超前布局帮助她占据了很大的先发优势。
更重要的是,卡萨帝抢占到高端家电的定义权和技术主导权,这为其持续增长打下坚实基础。
如今在消费者心中,卡萨帝是高端家电的代名词。它对于消费者心智的占领成为品牌成功的保障。此外,有越来越多家电品牌在追随卡萨帝的脚步,想要和她一起在全球高端家电市场获得持续的增长动能。
特别是在最近几年时间里,随着全球高端家电市场需求不断迸发,消费者对于各类高端家电产品的要求越来越高,卡萨帝的销售业绩和市场份额也连续多年高增长。
2016年到2020年期间,卡萨帝连续五年复合增长率达36%;2021年,卡萨帝依托三翼鸟平台,围绕用户生活需求迭代升级,年收入规模达到129亿元,同比增幅更是超过40%。2022年,卡萨帝在1万元以上冰箱市场、1万元以上滚筒洗衣机市场、1.5万元以上空调市场等多个品类占据高端市场第一。
高端家电、高端场景化上的布局,让一个全新的高端生活方式时代来到我们面前,而卡萨帝无疑是当仁不让的主角。
在卡萨帝高端之路持续展现出强大战斗力的背后,我们不能忘却它多年前就开始的坚持与开拓,相信这种对品牌发展战略的坚守将会带动卡萨帝向着更加具有可能性的方向持续发展。
出海驱动,树立全球化标杆
在高端以外,对卡萨帝来说,出海成绩是绕不开的一个关键词。
卡萨帝这种全球化的发展成果夯实了品牌实力,也让行业内的其它竞争对手再难复制卡萨帝的成长之路。
比如3月下旬,在新加坡滨海湾金沙会展中心正式开启的新加坡机电展,在这场影响力覆盖东盟及RCEP地区的行业盛会上,卡萨帝进行了产品、解决方案的全方位展现,其带来的高端化、场景化体验给东南亚消费者留下了深刻印象。
事不止此。卡萨帝系列产品去年相继进入俄罗斯、泰国市场,空调产品在俄罗斯市场上市、参展米兰设计周,亮相德国IFA展,未来还计划布局其他海外市场。基于海尔智家连续14年蝉联欧睿国际全球大型家电第一品牌的成绩,卡萨帝不断展现高端细分潜力
而聚焦在卡萨帝开拓海外市场的思路,与海尔智家同又有不同。相同的是,基本上都会同时出现,以“合力”共同开拓全球市场增长红利,实现强强联合。不同的是,卡萨帝立足高端定位更加关注高端品牌在各地区市场的不同玩法,通过对不同地区海外高端家庭的洞察,推出创新高端产品来满足消费需求。
卡萨帝在海外市场有多受欢迎?从它被那些海外高端家庭选择就能看得出来。
意大利皇室公主、欧洲珠宝家族Schroeder第四代掌门人的女儿以及入驻德国Arenfels城堡、意大利坎顿庄园、葡萄牙圣灵庄园、英国欣威克庄园、里昂家庭博物馆……这些都是卡萨帝产品与智慧场景全球影响力的体现。
全球化发展理念之下,卡萨帝通过高端+出海的双重驱动取得了瞩目的成绩。未来,它还能给行业带来哪些创新与惊喜?相信时间会给到我们答案。
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